原创《观复博物馆的社会化道路探析》
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摘 要:博物馆收藏的文物承载了文化的传承,观复博物馆作为新中国第一家私立博物馆,通过开放的展览形式、多媒体的推介、独特的观复猫媒介、注重实用的精美文创产品等多种方式,向社会传达传统文化的亲和力,尽力将博物馆推向公众,打造成一个有温度的博物馆.观复博物馆先后实行理事会和基金会等制度,并从外部和内部寻求多样化的资金来源,从制度和资金上来保障博物馆社会化道路的顺利发展.
关键词:观复博物馆;观复嘟嘟;社会化道路
中图分类号:G４ 文献标识码:A doi:１０．１９３１１/j．cnki．１６７２Ｇ３１９８．２０１８．２１．０８４
“旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”.博物馆作为陈列文物的一个场所,承载了文化的传承,那些精美的器物令人向往,但其历史的久远又为很多人不识,使得受众群体比较小众化.提出:“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来.”如何让文物为大众所熟识并自觉成为文化的传承者,如何让博物馆成为老百姓像逛公园一样的热爱之地,观复博物馆在文物的社会化道路上做出了一些有益的探索.
１ 观复博物馆简介
观复博物馆作为新中国第一家私立博物馆,由著名收藏家马未都先生创办.马未都先生从２０世纪８０年始收藏中国古代艺术品,至９０年代收藏已逾千件,藏品涵盖了陶瓷、古家具、玉器、漆器、金属器等诸多种类.马先生在收入研究的基础上,出版了?马说陶瓷?、?明清笔筒?、?中国古代门窗?、?醉文明?、?瓷之色?等书籍,２００８年１月１日起做客央视?百家讲坛?,先后播出５２讲,分别为马未都说家具收藏、陶瓷收藏、玉器收藏、漆器收藏和收藏杂项,以及薪火相传说收藏.１９９６年１０月,在马未都的奔走下和有关部门的大力支持下,观复古典艺术博物馆获准成立,并于１９９７年１月１８日正式对公众开放,２００７年观复古典艺术博物馆更名为“观复博物馆”.
观复博物馆的名字出自老子?道德经?第十六章:“致虚极,守静笃,万物并作,吾以观复.”意思是说:达到虚空的极点,坚守清静的思想,万物一并蓬勃生长,我们得以观察到它们的本根源头.马先生认为“观”即看,“复”即一遍又一遍,世间万物只有静下心来一遍又一遍反复仔细观察,才能认清它的本质,于是为博物馆取名“观复”.观复博物馆由马未都先生担任馆长,位于北京市朝阳区大山子张万坟金南路１８号,并在厦门和上海建有分馆.
２ 观复博物馆社会化道路的有效探索
在尽力让收藏在博物馆的文物都活起来的今天,观复博物馆在社会化道路上做了很多有效的探索,让文物走进千家万户.
２．１ 开放式展览
(１)丰富的藏品.藏品是博物馆的核心,观复博物馆藏品主要基于马未都平生大量文物收藏,北京馆内设有陶瓷馆、家具馆、工艺馆、门窗馆和油画馆;厦门分馆有中国古代家具展、食之美器展、古人情趣展、明清陶瓷展以及特展,富有闽南特色;上海分馆设有瓷器馆、东西馆、金器馆、造像馆四个固定展厅及一个临时展厅,注重打造高品质的专业展览.各地博物馆的不同特色吸引着众多观众的脚步.
(２)开放的形式.观复博物馆陈设形式非常的人性化,家居馆内客厅、书房、卧室、茶室的布置,可以让观者融入其中,打破了冷冰冰的博物馆形象,而瓷器馆中瓷器底下放的镜子方便观众看款儿和不同时期、不同窑口的特点.开放的展览形式强调人与历史的沟通,突出了传统文化的亲和力,致力于打造一个有温度的博物馆.
(３)多样的活动.观复博物馆定期策划组织的专题展览独具特色,如贴近公众生活的展览,食之美器———康雍乾青花瓷盘展、中国古代文房用具展、中国古代门窗展等;而在春暖花开的季节,又会举办以春为主题的?春游富贵地?特展,这些接地气很应景的展览对公众有很强的吸引力,使大家领略中华文明无穷魅力的同时也加强了文化的传播.此外,博物馆通过开设观复学堂、观复大讲堂等文化交流活动,吸引了众多的家庭参与.而博物馆的鉴定和咨询业务,也因马先生的博学而吸引了众多藏友.
２．２ 多媒体推介
马未都先生作为收藏界的大家,通过自媒体、电视、微博、著书等多种媒体,致力于将博物馆的藏品推向社会,让更多的人认知并理解中国上下五千年的文明.
(１)自媒体.观复嘟嘟是马未都先生的脱口秀节目,在优酷每周三播出,播放已达１．５亿人次.马先生坐于观复博物馆内,以幽默有深度的语言将历史、文化、热点事件等娓娓道来,使听众了解文物的前世今生.其特色是每期都结合所谈话题给听众带来一件相关的文物,普及文物知识,让更多的人知其然,还可以知其所以然.
(２)电视.２００８年电视台?百家讲坛?栏目首次推出收藏类节目,马先生从家具、陶瓷、玉器、漆器、杂项五个方面说收藏,共５２讲,使观众了解文物及其背后的历史和文化知识;２０１０年至今,广西卫视以马先生为核心,为其量身打造一档文化益智娱乐谈话节目?收藏马未都?,节目中以各种文物为题,又有马未都鉴宝,为观众所喜爱.
(３)博客.马先生２００８年在百家讲坛说收藏,为了能够很好地与观众沟通,让观众了解中国文化的魅力,于当年建立博客,此后不辍笔耕,目前已写一千五百余篇博文,文章谈古论今,将观复博物馆的收藏和发展与粉丝共享,博客访问量高达近３．５亿人次.
２．３ 观复猫为媒
马先生喜欢猫,自２００３年收养第一只弃猫以来,目前已有３０只,这些猫在马先生的关爱下,成了观复博物馆重要的一员和一景,也成了观众和博物馆一个很好的沟通媒介.
(１)猫馆长.马先生认为每只猫都应该有姓氏,于是根据它们的外形起了很有趣的名字,如花肥肥、黑包包、黄、蓝毛毛、麻条条、云朵朵等,而自己则名“猫霸霸”.马先生专门召开新闻发布会,下聘书请这些可爱的喵星人担任观复博物馆的猫馆长.由最早来到观复博物馆的花肥肥作为理事长,麻条条、黄、蓝毛毛、云朵朵分别担任运营馆长、接待馆长、学术副馆长和营销副馆长,这些或帅气或优雅的观复猫成为观复博物馆的营销和宣传亮点.
(２)猫生活.马先生为这些观复猫盖了办公室、别墅、公馆、城堡、凉亭五大府邸,傲娇的喵星人睡的是明晚期黄花梨罗汉床,坐的是清乾隆紫檀屏风小宝座,办公室配备的是清代黄花梨嵌绿石书桌、清代榉木带脚踏扶手椅,餐具是各式瓷质,包括官、哥、汝、定、钧,甚至元青花等,没事儿翻翻马先生写的?醉文明?,果然是最有文化的猫.很多观众冲着观复猫来到博物馆,在与它们嬉戏的同时也长了见识.
(３)猫宣传.猫咪既然做了馆长,就要负起传播文化的大任.传播的方式还很丰富,有观复猫微博,粉丝量还不少,达到近７．８万人;观复猫漫画,以漫画形式讲述历史文化;观复猫书籍,出版发行?观复猫演义之咒言蜜语?及?观复猫小学馆?;观复猫大使,携手基美影业为好莱坞电影?九条命?联合宣传.观复猫作为观复博物馆萌萌哒的文化大使,将历史与知识温柔地送进大家心里.
２．４ 文创产品
观复博物馆注重文化向社会的传播,在设计文创产品时就不仅限于纪念品,而是更强调实用品.观复博物馆的文创产品主要分为三类:高仿用具:重阳碗、鸡缸杯、品茗杯等,都是根据藏品采用现代工艺高仿出来可以直接使用,在应用的同时对文物也多了份认识和探究;铁丸石摆件:携手台湾著名雕刻家林昭发先生联合开发,用台湾的铁丸石雕刻而成的小沙弥、观音佛像,神态宁静,线条祥和,轮廓柔美;观复猫形象品:根据观复猫形象创造而成的水杯、文具盒、抱枕、贴纸等,非常的可爱.
观复博物馆在开发文创产品的同时,结合产品的特色推出视频课程,从而可以让人们更好地认知文化与历史.２０１７年９月,观复博物馆与北京故宫文化产品开发有限公司一起,以故宫博物院院藏“清乾隆掐丝珐琅爵杯”为原型,经上百位工匠,历时三年联合打造掐丝珐琅“基业长青杯”.为了更好地让公众了解景泰蓝的制作工艺,观复博物馆在观复APP上推出了视频课程———?景泰蓝前世今生?.
３ 观复博物馆社会化道路的保障措施
文物如果通过低买高卖来赚取收益,那是投资;而如果通过买来置于博物馆中,那是文化传承.但也带来资金如何筹措的问题,这也是很多民办博物馆惨淡经营的一个原因.观复博物馆为了能够很好地将文化传承,并通过社会化道路向世人推广,实行了一些保障措施.
３．１ 制度保障
观复博物馆由马未都先生创办,它的运营很大程度上也仰赖于马先生,如何能够有赖于制度而非个人进行博物馆的运营,马先生做了一些制度上的改进.２００４年实行理事会制度,理事会负责博物馆的运营管理,馆长是理事会决策的执行人.２００７年向社会开放会员制,会员享有诸多优惠.２００９年成立北京观复文化基金会,基金会致力于传播中国传统文化,资助观复博物馆的发展,引导公众“公益慈善,文化赞助”的精神.
３．２ 资金来源渠道
博物馆对文物的购买不是出于投资的目的,而是更好地进行文化的传承.私立博物馆没有国家的资金支持,就需要自己开辟融资渠道.观复博物馆的资金主要来自于以下两个方面:一是对外的融资,包括理事会成员不定期的赞助,观复文化基金会的募集,馆舍的命名赞助等;二是内部的资金收入,包括门票和会员收入,门票设计成不同图案,非常精美,可以收集起来作为书签,１００元一张,会员每年缴纳１０００元的会费;观复学堂,博物馆开设观复学堂,吸引众多家庭参与的同时普及了文物知识,也有一定的收入;书籍,以观复猫为题材的书籍销售,也是收入之一;文创产品,观复博物馆设计精美的文创产品通过的观复商店、观复APP商城、观复博物馆天猫旗舰店等渠道进行销售,成为博物馆重要的资金来源渠道.
社会化论文参考资料：
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