原创《乡村旅游业如何借势抖音营销》
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2017年以来,短视频行业赢得消费者的青睐.短视频形式相比于文字、图片等更具有冲击力和表现力,同时更加易于传播.作为互联网时展的主流,一定要把短视频传播工具利用好,给更多农业经营者、新农人带来营销上的绝对优势,借助互联网浪潮,助推农产品品牌传播发展.
2018年6月12日,通过抖音后台公布的数据显示,日活用户突破1.5亿,月用户消费超过3亿元,抖音一时间成为多数人群“消耗时间”的标配应用.而这些短视频已然成为乡村旅游营销的利器.许多人借助抖音平台优势进行形象宣传、产品宣传,提升知名度和影响力,同时也带动地方产业发展.
一、抖音、快手等短视频是如何达到营销目的？
主要表现在以下几个方面：
第一,以点带面,实现引流.互联网传播是当今时代主流,借助抖音、快手等短视频平台,放大核心优势,并通过口碑传播.其短视频的点赞数量统计感兴趣的用户流量,将内容展现给感兴趣的用户.
第二,培育粉丝社群,缩短营销传播周期.抖音在一定程度上能够做到线上传播到线下引流的有效转换,节约广告费,缩小营销周期,创造农产品爆款.
第三,搭建共享平台,实现全民参与.互联网的本质是创造连接,抖音通过一个个短视频将不同人物、事件连接一起,营造一个价值共创、利益共享的线上展示平台,影响着人们在线下的生活和行为习惯.
二、如何做好一个农业短视频？
通常一些种植农户认为自己农产品质量、品质好,同时具有产地天然的优势,如何能够借助互联网优势制作短视频.农业短视频分为了四个大类：产地类、产品类、农人类、企业品牌类.
（1）产地类：即产地的宣传片.目的让消费者及其他代理商知道自己强大的原产地优势,通过电商、线下展会、电视购物、论坛、社交媒体等很多渠道进行宣传.
（2）产品类：根据产品面对的消费群体,将产品分为四大类：视觉型、教程型、养生型、情感型.如何做一个好的农业短视频,其实就是解决产品与人的互动性问题.
（3）农人类：就是如何包装农人,打造农人IP.这个是配合展会以及营销活动开展的.农人视频和产地视频是相互配合,共同完成的.用农人讲述产品、产地的故事,众筹农业板块.
（4）企业品牌类：企业片里面分为两种,一种是品牌片,一种是企业宣传片.品牌片与产品片相辅相成,需要与产品相结合的品牌片才是传播的重点.企业宣传片是通过企宣片,消费者可以了解到企业的各项信息,从而增强对产品的信心.
乡村旅游论文参考资料：
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