原创《河北省美丽乡村建设中乡村品牌设计》
本文是品牌设计方面硕士学位论文范文和乡村和美丽和建设方面硕士毕业论文范文。
摘 要：本文着重分析了河北省美丽乡村建设中乡村文化品牌的设计及乡村旅游品牌的设计,并提出了乡村文化品牌和旅游品牌的设计策略,以促进河北省美丽乡村建设的品牌发展.
关键词：河北省；美丽乡村建设；乡村品牌；设计
美丽乡村建设是河北省农村建设与发展的重要途径,能够有效改善农村环境,优化农民生活.河北省十分重视美丽乡村建设,并在美丽乡村建设过程中结合当地特色培育乡村品牌.文化品牌与旅游品牌是河北省美丽乡村建设过程中重点打造的乡村品牌.河北省在美丽乡村建设过程中在古村落地区积极培育乡村文化品牌,在旅游资源丰富地区培育乡村旅游品牌.走品牌发展道路不仅能够提高河北省美丽乡村建设的社会形象,对美丽乡村建设与河北省农村经济发展也有着巨大的促进作用.研究河北省美丽乡村建设中的乡村品牌设计能够加快培育乡村品牌,对美丽乡村建设意义深远.
一、河北省美丽乡村建设中的乡村文化品牌设计
1.乡村建设中乡村文化品牌价值
⑴社会价值.河北省美丽乡村建设中的乡村文化品有较高的社会价值,与我国乡村发展要求相符合,能够促进乡村形态、文态和生态的和谐发展.文化品牌突出强调了美丽乡村建设的文化内涵,符合我国乡村繁荣发展的要求.并且,文化品牌的建设能够促进乡村传统文化资源的保护与修缮,提高人文资源的利用效率,促进乡村文化的时间和空间发展.另外,文化品牌建设与生态文明发展理念相符合,十分注重生态建设与生态保护,有利于乡村生态环境保护与治理.
⑵文化价值.美丽乡村建设中的文化品有较高的文化价值,能够充分挖掘乡村的文化资源,为美丽乡村建设注入活力,优化乡村文化思想,营造浓厚的乡村人文氛围.具体来讲,文化品牌能够促进传统乡村文化的传承,加强对传统乡村文化的保护,进而实现对乡村文化资源的合理开发与利用,促进乡村文化活性的恢复,增强传统乡村文化的能动性.同时,文化品牌能够增强乡村文化的独特性,突出乡村文化的地域特色和民族特色,赋予乡村文化差异性的性格与身份,能够营造良好的乡村人文环境,为乡村居民提供多样化的文化活动,丰富乡村居民的文化生活.
⑶经济价值.美丽乡村建设中的文化品有较高的经济价值.具体来讲,文化品牌能够有效促进乡村文化产业的发展,加强乡村物质文化景观、非物质文化资源的开发利用,创新乡村特色工艺品,促进乡村文化产业转型升级.此外,文化品牌能够促进当地农业发展,提高乡村知名度,为乡村引入信息、人力资源、资金等资源,促进乡村农业的发展,还能够有效促进乡村旅游产业的发展,形成乡村旅游产业链,进而促进乡村经济发展.
2.乡村建设中乡村文化品牌观念定位乡村文化传承是美丽乡村建设中乡村文化品牌的观念定位、文化品牌设计及传播能够促进乡村传统文化的保护与延续,增强乡村地区的历史文化底蕴.并且,文化品牌建设通过乡村文化内涵挖掘、文化遗迹修缮、民俗工艺再现等能够塑造良好的文化品牌形象,传承乡村传统文化.另外,在文化传承观念的引导下,美丽乡村建设十分重视乡村文化的保护,强调对传统乡村文化的挖掘、保护,促进传统乡村文化的可持续发展.同时,乡村文化品牌建设积极整理乡村故事传说和村史,记录乡村发展的历史轨迹,可以增强乡村文化的神秘感和趣味性.
3.乡村文化品牌设计策略
⑴文化品牌行为设计.乡村文化是文化品牌设计的灵魂,也是乡村文化品牌设计的资源支撑.因此,河北省美丽乡村建设应注重对乡村文化内容的创意表达,通过文化内容表达向人们展示乡村的人文风情和地域特色,提高乡村文化品牌的美誉度和知名度.为此,河北省美丽乡村建设应积极挖掘乡村地区的文化元素,将现代文化与乡村文化、历史文化相结合,突出乡村文化的神韵.并且,河北省美丽乡村建设应积极收集当地的神话传说、民间艺术、民间美术等,将乡村文化资源引入到文化品牌设计中,加快自然景观、人文景观和民俗资源的设计,促进乡村文化创新发展.另外,乡村文化品牌设计应积极整合创意因素,大力发展文化创意产业,提高文化产品的吸引力,增强文化品牌的竞争力.同时,乡村文化品牌设计可以设计多样化的文化活动,增强文化品牌的影响力,提高乡村文化品牌的知名度.⑵文化品牌视觉形象设计.河北省美丽乡村建设应积极优化文化品牌的视觉形象设计,营造良好的文化品牌视觉效果.为此,河北省美丽乡村建设应积极优化文化品牌的空间视觉形象,合理规划乡村文化品牌的整体景观及其空间划分,构建良好的文化品牌外在表征.同时为吸引受众注意力,应增强乡村文化品牌的吸引力,引导受众到乡村地区感受乡村的人文风景和自然景观,增强乡村文化特色的吸引力.河北省应积极改造乡村视觉形象,合理规划居民建筑形式和乡村空间格局,设计良好的文化品牌视觉形象.另外,河北省在乡村文化品牌设计过程中应重视文化品牌的静态视觉图像,根据乡村文化特色设计典型的平面广告、图标等元素,具化文化品牌意象,增强文化品牌内容的可读性,使受众能够更好地接受文化品牌的内容,进而提高文化品牌的辨识度.
⑶文化品牌传播设计.美丽乡村建设应合理设计文化品牌的传播策略,加快文化品牌的传播.河北省应积极开展丰富的乡村文化品牌活动,拓宽乡村文化品牌的传播途径,在活动中推广乡村文化品牌的内涵与文化理念.并且,河北省应积极开发乡村文化品牌的相关产品,创新乡村文化纪念品、民俗工艺品、文化创意产品等,借助文化产品诠释乡村文化内涵,促进乡村文化品牌传播,力争做到“ 一村一品牌”.例如,河北省承德市尖宝山村的文化品牌设计中,依据该村地理位置特点设计出了具有强烈的地域识别性的品牌标志,依据尖宝山这一地标性景观设计出系列的辅助图形,形成了一系列的形象广告以及苹果、栗子、核桃、柴鸡蛋等农产品的包装,构建了一个完整的品牌链条,形成了美丽乡村的品牌形象.另外,河北省乡村文化品牌设计应积极疏通新媒体渠道,充分利用新媒体媒介对乡村文化品牌进行传播,增强乡村文化品牌传播的时效性和互动性,拓宽乡村文化品牌传播受众范围,进而加强受众对乡村文化品牌的了解.
二、河北省美丽乡村建设中乡村旅游品牌设计
1.乡村旅游品牌特征
⑴旅游业与农业发展相融合.乡村旅游品牌是旅游业与农业发展相融合的产物,与其他旅游形式有着较大的区别.从旅游服务角度来看,乡村旅游品牌能够为游客提供农家饭、风景欣赏、农活参与、土特产购买、身心疗养等服务,具有第三产业的特征.从农业角度来讲,乡村旅游依赖于乡村地区的农业发展,伴随着粮、果、肉、菜、奶、蛋等农产品的生产活动,具有第一产业的特征.因此,乡村旅游品牌是农业与旅游业的融合产物,不能脱离农业发展.
⑵季节性与地域性.乡村旅游品有季节性特征和地域性特征,受地理环境和自然条件的影响,河北省乡村旅游通常在夏季、春季和秋季进行,冬季的乡村旅游极少.河北省乡村旅游必须依赖当地的特色旅游资源,具有鲜明的地域性特征.
⑶民间文化特色.乡村旅游品牌积极运用乡村地区的田园风光、农事习俗、文化传统等,整合乡村地区的民俗文化和自然景观.乡村旅游依赖于农业经济,主要目的是为旅游者提供良好的自然环境、农事活动及乡村民俗活动,进而为旅游者提供不一样的生活体验.另外,乡村旅游具有浓厚的乡土气息,蕴含着丰富的农耕文化.河北省在乡村旅游品牌设计过程中应深入挖掘乡村地区的农耕文化、工艺文化、传统文化等,突出乡村旅游的民间文化特色.
⑷综合性与参与性.乡村旅游具有较强的综合性,乡村旅游产品丰富多样,无论田园风光还是民俗风情、农事习俗等都可以包装成乡村旅游产品.乡村旅游产品集中了娱乐、购物、游玩、饮食、住宿等活动,呈现出综合性特征.乡村旅游的娱乐、观光、游览、农事体验等都需要旅游者亲身参与,亲自感受乡村生活乐趣.
2.乡村旅游品牌设计原则
⑴乡土性原则.河北省乡村旅游品牌设计应坚持乡土性原则,确保旅游品牌乡土特色,使乡土特色成为旅游品牌核心卖点,增强旅游品牌对旅游者吸引力.乡村旅游品牌设计应充分发挥乡村自然环境优势,深入挖掘特色资源,打造乡土性的旅游资源和旅游产品.
⑵市场导向原则.乡村旅游对农业发展的依赖性较强,需要在品牌设计中充分发挥市场、资源和区位优势,因地制宜开展乡村旅游.乡村旅游品牌建设应坚持市场导向开发乡村旅游资源,根据市场环境需求打造乡村旅游产品,使乡村旅游产品被旅游市场所接受.乡村旅游品牌设计应准确定位旅游市场及客源,制定科学的乡村旅游品牌发展方向.
⑶可持续发展原则.乡村旅游品牌设计应坚持可持续发展原则,在社会文化、区域经济及自然生态和谐发展基础上设计乡村旅游品牌,加强对乡村旅游资源的合理利用及统一管理,协调乡村地区资源保护与资源开发的关系,统一规划乡村旅游品牌的社会效益、经济效益和环境效益.促进乡村旅游品牌的可持续发展.
3.乡村旅游品牌设计策略
⑴调查乡村旅游资料.河北省乡村旅游品牌设计应全面调查乡村旅游资料,掌握乡村地区的自然条件、区位条件、文化条件、社会经济条件、旅游客源市场条件、旅游资源,并根据乡村地区的实际条件和旅游市场合理设计旅游品牌,加强对乡村旅游资源的利用,准确定位旅游客源市场.
⑵验证旅游品牌建设可行性.河北省乡村旅游品牌设计应积极验证旅游品牌建设的可行性,只有确保旅游品牌建设的可行性才能培育旅游品牌.河北省美丽乡村建设应加强对乡村地区人文、社会、历史、经济等基础条件的分析,全面把握当地的旅游产业发展现状,了解乡村旅游资源的优势与劣势,并与周边乡村旅游资源进行对比,设计差异性乡村旅游策略.加强对乡村旅游客源市场分析,了解客源市场需求、客源群体、游客需求等,在此基础上确定旅游品牌市场范围.
⑶完善乡村旅游品牌的总体设计.河北省应加强对乡村旅游品牌的总体设计,对旅游品牌与当地环境保护工作、农业生产、文化传承与保护等统一规划,在不破坏当地生态环境和农业资源的前提下设计乡村旅游品牌,保证乡村地区宁静、恬淡的田园风貌.应重视乡村旅游品牌设计中的资源保护,明确旅游资源的开发及利用程度,合理规划旅游资源的开发内容.合理设计乡村旅游的基础配套设施和服务设施,合理规划乡村旅游功能区的分布.
品牌设计论文参考资料：
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