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关于品牌设计专科开题报告范文 跟新媒体环境下品牌设计 和战略方面开题报告范文

版权:原创标记原创 主题:品牌设计范文 类别:发表论文 2024-03-12

《新媒体环境下品牌设计 和战略》

本文是关于品牌设计专科开题报告范文跟新媒体环境和战略研究和设计相关专科开题报告范文。

黑龙江省省属高等学校基本科研业务费科研项目:黑龙江省艺术科学规划项目《交互设计与用户体验的应用研究》(项目编号:2015B059)

一、新媒体的发展现状与趋势

1.网络媒体广泛应用

从互联网介入中国到现在几十年间,互联网依据自身优势被应用到工业、农业、教育、医疗、旅游、文化传播、娱乐游戏等各行各业中,逐渐完成与传统媒体融合、商业化的应用、文化传播等社会化的整合与发展过程.网络媒体现已成为现代社会主流媒体.截至2015年6月,我国网民规模达6.68亿,互联网普及率为48.8%.两年之后的今天,互联网成为现代生活必不可少的组成部分,网络媒体的使用已在中国大地上全面展开.

2.移动媒体兴盛发展

移动媒体具有小型化、功能多、便携带等特点,加之网络与移动媒体的“联姻”,使之成为现代社会结构的重要组成部分.目前手机成为我国网络移动媒体的主要终端,使用量在不断攀升,主要表现为“两微一端”各平台和网上购物的使用率最高,“两微”指的是微博和微信,“一端”指的是移动客户端,如:今日头条客户端、铁路12306客户端等.清华大学沈阳教授团队统计:2015年,微博遍布190+国家,海外用户突破2000万,一天发布文章10万篇+、视频万条+、照片2100万张+;2018年3月5日腾讯公司董事长马化腾在十三届全国人大一次会议上透漏:微信全球月使用活跃用数首次突破十亿;中国互联网信息中心发布:截至2015年12月,中国网民网购用户达到4.13亿;2017年双11开场11秒,淘宝交易额超10亿,3分01秒,成交额破百亿,无线成交占93%.

3.浸媒体崭露头角

新浪新闻主办的2016未来媒体峰会上,中国传媒大学沈浩教授从学术角度给浸媒体作了描述:“我想,‘浸’既可以表现为用户的体验更加沉浸,也可以代表媒体人更专注、投入.”AR、VR、交互式装置等现代科技的研发与应用,向着交互式、服务性、智能化、可读化、可视化、可感化方向发展.未来媒体对于传统的使用习惯、欣赏方式将会产生颠覆性的改变,品牌设计也将在浸媒体时代遇到更大的发展机遇和挑战.

二、品牌设计的商业地位与价值

品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物.品牌是商品的附加值,是超出产品自身价值以外经济价值的无形资产.品牌是商家始终追求的目标,也是商业竞争中优胜与否的重要标志.

现在的品牌塑造一般都会在品牌推广与品牌战略方面穷尽全力,常会对于品牌设计重视不足.当产品推广很好后才会考虑品牌设计的问题,然后修改或者重新制作视觉系统来规范完善品牌设计.如此“本末倒置”的做法,对于品牌的创建极易出现很大的波折,甚至会前功尽弃.根据用户体验习惯,某款产品一经消费者所接受并认同,消费者就会对该产品视觉系统产生较深刻的印记.如果此时改变此产品的视觉系统,会对消费者的视觉体验习惯发起挑战,还需要消费者有一个再认识、再接受的过程.在此过程中就要冒着丢掉原有消费群体的风险,这种做法会对品牌塑造和品牌提升产生较大的伤害.

商家从产品的策划时起,就应该具有品牌设计意识,充分的重视品牌设计并付诸于实际行动.在品牌推广过程中,悉心关注消费者的体验,根据针对受众用户体验的调查结果,适时进行品牌设计的升级调整.

三、新媒体环境下品牌设计的发展战略

1.实现传统品牌在新媒体平台的传播与推广

2015年3月5日十二届全国人大三次会议上,李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划.2015年7月4日,国务院印发《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》.其实互“联网+”就是利用互联网当前快速发展规模,把传统行业和互联网相结合,衍生出来的一种新型商务模式.

有了政策上的“尚方宝剑”,原有行业和传统品牌充分发挥新媒体的传播优势抢占先机,在“互联网+”思维的指导下,实现了跨界融合、重塑解构,形成了开放、平等、连接式的新发展生态模式,迅速催生了改造传统生产方式和产业结构的“互联网+农业”、“互联网+工业”、“互联网+商业”、“互联网+服务”等新型行业.

传统行业及品牌在转型过程中会面临着品牌设计的升级改造问题,不仅要将传统品牌设计内容应用到网络各个终端媒体上,还要结合新媒体的传播特征,完成升级改造.比如:现代网络传输速度大大提升,动态图像、视频能够实现很好的传播,那么品牌设计就该具有动态标志、视频设计等更加新颖思的新传播内容.

2.完成新媒体平台的品牌战略与提升

新媒体在发展过程中,逐渐形成了许多新媒体平台,能够充分关注和培育用户体验的新媒体平台就能发展壮大起来,成为主流新媒体平台.如:微博、微信公众号、今日头条等.这些主流新媒体平台在用户群体中已经具有了很好的品牌基础,如果在满足用户日益不断增长需要内部技术的开发与完善同时,更要注重外在品牌形象的更新提升战略,便会获得品牌设计所带来更大收益与发展.

3.抢占未来媒体技术与体验

未来媒体的发展方向,一直是业界在研讨的问题,总体趋于认同的是:未来媒体将向着交互性、服务性、共享性、沉浸性的方向发展.品牌设计也要看准方向,切实抓VR、AR、大数据、云计算、人工智能等技术研发成果,并加以运用,让品牌设计效果更具有新鲜感、亲近感、时代感.

品牌设计不仅要注重技术研发,更要关注于新时代人的感官体验的变化,并结合新的视、听、感的习惯和爱好有所针对的展开.

品牌设计论文参考资料:

毕业论文设计

毕业设计日志

毕业设计

设计投稿

机械设计和制造期刊

毕业设计说明书

括而言之,此文为一篇关于新媒体环境和战略研究和设计方面的相关大学硕士和品牌设计本科毕业论文以及相关品牌设计论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料。

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