原创《观光茶园景观规划设计对信阳茶品牌战略影响力的提升》
该文是品牌战略类有关论文范文集和景观规划和品牌战略和提升解析方面论文范文集。
（信阳农林学院,河南信阳464000）
摘 要院观光茶园景观规划设计对于实现信阳茶产业、旅游业及信阳茶品牌战略发展的良好结合,具有举足轻重的作用.本文从信阳观光茶园的发展现状和信阳茶品入手,探究观光茶园景观规划设计,为信阳茶品牌战略影响力的提升提出可行性的解决措施.
关键词院观光茶园；景观规划设计；信阳茶品牌；战略
1 信阳观光茶园的发展现状
信阳是全国著名的绿茶之乡,茶是信阳的象征,是信阳市的“金名片”,茶产业已成为信阳发展特色农业经济的支柱产业[1].信阳种茶历史悠久,茶文化源远流长,至今已有2300多年的历史,是古代著名的淮南茶区.信阳市位于河南省南部,地处淮河上游、大别山北麓,东邻安徽、南接湖北、承东启西、连南贯北,素有三省通衢之称.地处南北气候过渡带,属亚热带向暖温带过渡区,全市年均降雨量为1200mm左右,年平均气温15.1℃,日照充足、雨量丰沛、空气湿润、土壤肥沃、无污染,而且全市尚有133333.33hm2宜茶荒山坡地可以利用,是生产无公害茶产品和建设观光茶园的理想地区,发展空间大.特殊的地理位置优势,良好的自然生态条件,集天时地利于一体,使信阳形成一批具备相当规模和合理经营模式的观光茶园.
随着信阳茶产业的不断发展,如何处理好观光茶园景观规划设计中景观形象（物质形态）和人文形象（精神形态）两者要素之间的联系与矛盾关系；如何使观光茶园成为人们领略自然、品香审韵、修身养性的各类农业观光园中的首选；如何使观光茶园成为提升信阳茶品牌战略影响力的重要途径,是目前乃至未来相当一段时期内,信阳观光茶园所要面临和解决的问题.
1.1 景观形象———“千篇一律、鱼龙混杂”
目前,信阳观光茶园存在着明显的趋同化趋势,景观规划设计千篇一律,无异于新兴的休闲农业生态园区.景观小品设计鱼龙混杂,缺乏地方性主题特色,并且出现较为严重的商业化运营模式.部分观光茶园以吸引游客和增加经济效益为根本出发点,景观规划设计坚持“弃茶重商”原则,将原有茶田毁坏,用于功能性建筑开发及休闲广场建设,生搬硬套式地将当行的休闲观光园区景观规划设计方法运用于观光茶园建设中.许多观光茶园景观以茶田景观为主,少量点缀景观铺装、景观亭、雕塑、基础服务设施等景观元素,在“一案多用”原则下,进行“鱼龙混杂式”设计,导致观光茶园呈现出杂乱无章的多样性景观,一味地追求利润最大化,而忽视了观光茶园应具有的主题特色.
1.2 人文形象———“金玉其外,败絮其中”
观光茶园景观规划设计与地方民俗文化、茶文化相契合,具有独特的地方人文内涵形象,能够避免观光茶园趋同性的出现[2],是区别于其它休闲观光农业园及其它省市观光茶园的重要性标志,也是观光茶园人文特色的灵魂所在.许多观光茶园在景观规划设计时只注重茶园景观环境营造,曲解茶文化的真正底蕴和价值.观光茶园中虽然不乏茶建筑、茶具雕塑、茶事小品等千姿百态式的景观元素出现,但却缺乏儒家情景合一,中庸内省；道家空灵虚静,避世超尘；佛家茶之苦寂,以茶助禅的茶文化精髓.景观形象与人文内涵之间缺失一条连接的纽带,导致茶园景观环境无法吸引游人,并使其感受到地方人文特色和传统茶文化氛围,看似“悠然恬静,返璞归真”的观光茶园实则“金玉其外,败絮其中”.
2 信阳茶品牌概述
百年来,信阳毛尖茶以其“色翠、香郁、味醇、形美”四绝著称于世,屡获殊荣.先后获得巴拿马万国博览会金奖、全国十大名茶、中国质量奖金奖、昆明世界园艺博览会金奖.“信阳毛尖茶”被称为“十大最具影响力地理标志产品”.目前,全市茶产业发展如雨后春笋般涌现出众多品牌,其中“文新”先后荣获“中国驰名商标”、“中国名牌农产品”等荣誉；“广义”被评为“河南省著名商标”、“全国茶叶畅销品牌”；“十八盘”被授予“中国优质产品”称号；“新林玉露”曾获“河南省十大茶叶品牌”、“世界绿茶评比金奖”等殊荣.一大批龙头企业通过在全国各大城市中展示展销店和设立营销网点等方式建立品牌形象,弘扬品牌文化,增强品牌效应,扩大品牌影响,提升品牌价值.
虽然信阳茶产业凭借着自身资源优势涌现出众多国内外知名品牌,但在品牌战略可持续发展上仍存在一些问题,如信阳茶品牌开拓国内外市场缺乏长期性整体性、有效性的品牌战略规划,众多茶品牌基本处于“孤军作战”状态,无法形成凝聚力,从而缺乏市场竞争力和品牌影响力.
3 观光茶园景观规划设计对信阳茶品牌战略影响力的作用
随着城市经济的发展、人们生活水平的提高、城市化的不断扩大、闲暇时间的逐渐增多以及生活节奏的加快,人们对于休闲活动、接触大自然、回归俭朴生活的需求正快速增长,其希望能在观光茶园的环境中放松自己的同时,购买茶产品,满足高层次的消费物质需求和心理需求.把观光茶园纳入休闲观光旅游业的范畴,集生态休闲与观光旅游、茶产品生产与销售、信阳茶品牌塑造与宣传于一体,不仅为人们增加了内容丰富、形式多样的休闲观光旅游活动内容,提供了有益于身心健康、陶冶情操的休闲观光旅游活动空间,而且提升了信阳茶品牌的知名度和影响力.观光茶园通过科学而严谨的进行景观规划设计,不仅能够使信阳毛尖茶叶的声誉得到提高,品牌忠诚度得以在消费者心中建立,并且更能提高信阳茶品牌的竞争力和影响力.
3.1 茶园＋茶产品相得益彰,促进茶产业经济发展
观光茶园建设的根本出发点和落脚点是能够科学高效地提供大规模优质、绿色、安全地茶叶生产和高额优质产值创造等的便利生产服务条件.观光茶园通过充分利用当地自然景观、茶田景观、人文景观等资源优势,大力发展现代化观光茶业,促进茶产业格局由单一型向综合型转变.同时,可以带动服务产业发展,促进农村劳动力转移,提高劳动就业水平,增加茶产品经济收入,加快地区繁荣共富.作为观光茶园,做到有美景可观赏、茶叶可采摘、茶事可参与、茶馆可品茗、商店可购茶……必然会给观光茶园带来最直接、最有效的经济收益,从而促进茶产业经济发展,这也是一般休闲农业难以比拟的.
3.2 营造休闲娱乐的旅游环境,提高茶品牌的认可度和知名度
观光茶园作为休闲农业园的一种,其有别于其他农业园的最大特色在于融茶田自然景观和茶区人文景观于一体,为人们提供一个具有田园气息的公共开放性旅游活动空间,是人们欣赏美景、怡情审韵、修身养性的有效途径[3].“酒香不怕巷子深”,通过营造休闲娱乐的旅游环境,观光茶业能够吸引更多的城市居民前往乡村郊区,加深公众对茶叶、茶树、茶田、茶园及茶文化的理解和认识,在增强人们对观光茶园关注度和参与度的同时,实现茶品牌认可度和知名度的提高.
3.3 塑造宣传茶品牌形象,提升茶品牌战略影响力观光茶园与茶产品商标、茶产品包装、茶产品营销等在茶品牌战略体系构建上既有差异性,又有互补性.差异性在于茶园景观规划设计中蕴含特有的中华茶文化、茶叶农耕文明、地域人文特色等精神内涵和具有丰富典型的茶事体验参与性主题活动项目、茶品牌宣传策划性营销活动项目.另一方面,观光茶园与茶产品商标、茶产品包装、茶产品营销等都是茶品牌战略的重要组成部分,正是由于它们各具特点,才能互为补充,塑造宣传茶品牌形象,提升茶品牌战略影响力.
4 基于提升信阳茶品牌战略影响力的观光茶园景观
规划设计策略
信阳作为全国重要产茶基地和河南的茶叶主产区,在提升信阳茶品牌战略影响力的伟大使命中,责无旁贷、任重道远.如何使信阳以观光茶园而闻名中外的同时,更好地实现“信阳地区观光茶园”地理商标与“信阳毛尖茶叶”品牌商标的有机结合,让深厚的茶文化底蕴转变为丰厚的茶品牌利润,使茶文化观融入茶品牌价值观,去影响和吸引世界,不仅是信阳人的职责,更是中国人的使命.
4.1 营造“清幽恬静,怡情养性”的茶园景观氛围———信阳茶品牌战略的基础
茶在物质属性上具有“恬淡清幽”的性格特质,其决定了观光茶园的景观氛围营造注重超然世外、虚静恬淡之感.观光茶园景观规划设计秉承“修身、养性、怡情、尊礼”的内质,将山水、茶田、茶叶相互融合；将建筑、雕塑、小品相互渗透；将茶诗、茶词、茶画相互贯通；将茶叶生产、茶叶采摘、茶叶销售相互连接,实现多功能体验式茶园景观空间.
4.2 体现“情景合一,以茶助禅”的茶园文化内涵———信阳茶品牌战略的核心
观光茶园景观规划设计应在满足经济实用功能需求的前提下,满足人们的审美情操和精神需求[4],通过充分推进茶文化内涵的挖掘,能够使观光茶园由简单美观的物质空间,升华成为赋予灵性和生命的景观艺术作品.把承载着儒家“情景合一”,道家“师法自然”的优秀茶文化精髓潜移默化地揉炼于观光茶园景观规划设计中,并将“因地制宜,浑若天成”的观光茶园作为提升信阳茶品牌战略影响力的增长点.
观光茶园一方面采取自然式规划布局,营造点楼阁、缀花亭等自然景观,另一方面广泛进行饮茶知识普及,积极宣传饮茶的保健作用、休闲功能,营造人人爱茶、人人饮茶的良好氛围,扩大茶文化交流,以茶会友、以茶传情、弘扬茶文化.通过搭建观光茶园这一物质交流与合作平台,进一步加大对公众茶文化知识的培训和普及率,构建浓郁的茶文化氛围,营造“知茶、懂茶、品茶”的人文环境.
4.3 创办“形式多样、井然有序”的茶园宣传活动———信阳茶品牌战略的支撑
如今,观光茶园若想在激烈的国内外茶产业市场竞争中崭露头脚,就必须塑造和宣传信阳茶品牌形象,借助并利用“形式多样、井然有序”的品牌宣传营销手段,加强信阳茶品牌的宣传促销活动,从而赢得竞争,扩大市场.观光茶园可以积极创办茶叶免费采摘体验活动、茶文化主题文艺汇演活动等项目,有效抢抓“互联网＋”的战略机遇,建立互联网公众服务平台,利用新闻、图片和视频等推送形式宣传观光茶园,充分协调发挥好信阳生态文化旅游资源优势,塑造宣传提升好信阳茶品牌在公众心目中的认可度和知名度,扩大信阳茶品牌战略影响力.
参考文献
[1]杨静涛.信阳茶文化节凸显“茶”主题[C].国际商报,2014
[2]杨璐璐.基于茶文化的观光茶园景观规划设计研究[J].设计,2017（5）
[3]王慧.观光茶园规划设计研究[D].西北农林科技大学,2010
[4]宋雯珺,黄琪.茶园景观设计研究[J].福建茶叶,2017（5）
（责任编辑舒丹丹）
品牌战略论文参考资料：
括而言之：这篇文章为关于对不知道怎么写景观规划和品牌战略和提升解析论文范文课题研究的大学硕士、品牌战略本科毕业论文品牌战略论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料。
