原创《洗衣机市场开启慢牛式增长模式》
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如果说上半年的空调市场走出了一波大牛市,那么洗衣机市场正在开启“慢牛”式增长周期.据中怡康推总数据显示：2017年上半年,空调零售量、零售额同比分别增长26.3%、31.9%,洗衣机产品虽不及空调的高速增长,但零售量、零售额增长率也分别达到8.2%、10.3%,其增长率在“彩冰洗空”四大家电中位居第二.
电商带动整体市场
上半年洗衣机市场出现高速增长,主要有三个原因.第一,电商市场快速增长,弥补了线下市场的下跌,并且带动了整体市场的增长.据中怡康线上监测数据显示,2017年上半年,电商市场零售量、零售额均出现同比大幅增长.
第二,均价提升,助推整体市场规模向上.受原材料上涨与结构升级的双重推动,2017年上半年洗衣机市场整体均价大幅上涨.据中怡康监测数据显示,上半年,洗衣机市场线上、线下均价分别上涨5.0%,9.7%.
第三,洗衣机在家庭中普及率高、普及早,而且上一个洗衣机普及周期销售的洗衣机中,波轮、双缸占比较高,这两类产品的使用寿命相对较短,因此带来替换周期更早来临.上半年洗衣机市场的增长,替换购买起到了很大的推动作用.
替换需求缓慢释放
中怡康判断未来几年的洗衣机市场,将开启“慢牛”式的稳健增长,主要基于两个原因,第一,洗衣机消费不像空调消费会受天气因素的影响,而带来销量的大幅波动,购买洗衣机的驱动因素相对稳定.第二,洗衣机市场未来几年替换需求处于持续增强的过程中,但替换需求是一个缓慢释放的过程,不会突然集中爆发.
未来几年,洗衣机市场规模增长的驱动力来自于两个方面.第一方面是2008年-2011年的替换需求释放,将为未来几年洗衣机市场带来每年2000万台以上的替换需求.第二方面是,随着全面二孩政策的实施,以及消费观念的改变,家庭配置第二台洗衣机的需求正在稳步增长.
行业竞争焦点转移
值得关注的是,目前行业竞争形成了海尔、美的系双寡头格局,行业竞争焦点由上规模,转向求利润.两大寡头品牌均价不断提升,带领整个行业走向健康、良性的发展通道.此外,细分市场新品类不断涌现,分类洗、洗烘一体机、干衣机、迷你机等,为洗衣机市场注入新的活力.
洗衣机品类发展在经历了双缸、波轮、滚筒三波发展之后,目前处于新品类探索的导入期,其中分类洗产品在市场上取得了较好的发展,而且未来这一细分品类将成为下一阶段厂商发力和竞争的焦点.结合我国家庭晾衣习惯的国情,我国干衣机普及率不可能像国外那么高,但是以国内目前干衣机一年十多万台（滚筒式）的市场规模来说,未来我国干衣机市场将有着较大的发展空间. （中怡康供稿）
洗衣机论文参考资料：
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