原创《洗衣机：线上市场成稳定高速增长发动机》
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2018 年上半年,洗衣机线下市场表现不尽如人意,而线上市场则稳定高速增长,继续扮演行业“发动机”的角色.线上洗衣机市场的零售额和零售量分别达到133 亿元和794万台,同比增长了32.3%、19.9%.洗衣机线上均价同比提升了12%.
7公斤以上容积段市场占比继续快速攀升
各段洗衣机增长表现差距很大
从容积段来看,7 公斤以上容积段的市场占比继续快速攀升,零售额市场份额和零售量市场份额都占据了绝对优势,并且优势还在逐渐扩大.2018 年上半年,7.1 公斤~8.0 公斤容积段的零售额市场份额为52.84%, 遥遥领先于其他容积段.8.1 公斤及以上容积段的零售量市场份额虽然只有17.03%,但零售额市场份额增长最为明显,一举跃升至26.14%.从整体市场而言,7.1 公斤~8.0 公斤容积段和8.1 公斤及以上容积段的零售额、零售量同比增幅分居前两位,8.1 公斤及以上容积段的零售额同比增长了56.95%,7.1 公斤~8.0 公斤容积段的零售额同比增长了42.02%.相比之下,小容积段洗衣机的市场占比继续缩小,2018 年上半年,4.5 公斤及以下容积段、4.6 公斤~5.5 公斤容积段的零售额同比增幅都跌至10%以内,分别为5.76%、9.86%.在大公斤容积段的冲击下,5.6 公斤~6.0 公斤容积段和6.1 公斤~7.0 公斤容积段的零售额增长均低于线上整体增长水平.
2018 年上半年,各段洗衣机的增长表现差距很大.4500 元~6499 元段成为零售额增长最快的段,同比增长达到129.54%,零售量也同比增长了89.97%.不过其市场规模还比较小,零售额市场占比和零售量市场占比分别为4.20%、1.01%.6500 元以上各细分段的增长也相当可观,其中11000 元以上超高段的零售额同比增长了54.25%,令人眼前一亮.1000 元~1999 元和2000 元~2999 元段的零售额份额合计超过55%,与上半年一样,这两个段仍然是市场的主流.两者相比,2000 元~2999 元的增长更为强劲,零售额同比增幅远高于1000 元~1999 元段.999 元以下段市场占比保持稳定,零售额市场份额为22.14%,说明该段产品还有较大市场需求,但其零售额增长在各段中是最低的,仅为5.76%.
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