原创《洗衣机：线上市场稳定高速增长》
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2017年上半年,有赖于线上市场的稳定高速增长,线下市场的糟糕表现没有拖洗衣机整体市场的后腿.2017年上半年,洗衣机线上市场延续了骄人的增速,零售量和零售额分别同比增长了40.8%和43.4%,达到662万台和99亿元.总体来看,洗衣机线上市场对整体大盘走势的影响和推动作用越来越大.伴随着洗衣机行业进入大规模更新换代和产业升级期,品质及升级成为洗衣机线上市场的主旋律,线上产品的结构不断提升,呈现出“中低端改善,高端有增量”的发展态势.
2017年上半年,7公斤以上容积段成为线上市场的绝对主力,零售额市场占比已经达到67%,远远超过其他容积段,而这一由小到大的容积“革命”也就发生在短短一两年间.数据显示,7.1公斤~8.0公斤容积段最受消费者青睐,零售额同比增幅达到98%,零售额市场占比从2016年的45%猛增至55%,遥遥领先于其他容积段.与2016年一样,8.1公斤及以上成为增速最快的容积段,2017年上半年零售额同比增幅高达323%,零售额市场占比从2016年的不足7%增加到12%.洗衣机主流容积段快速向上迁移,一方面得益于国家供给侧改革、消费升级的推动,另一方面在于大容积段的下探使普通消费者更容易接受.相比之下,小容积段的市场份额不断缩小.2017年上半年,原本为线上洗衣机市场主流容积段的6.1公斤~7.0公斤下滑最为明显,零售额市场占比相较2016年下降7个百分点,零售额出现3%的负增长,其市场份额也被大容积段所蚕食.小容积段的市场前景不容乐观,6公斤及以下各容积段的合计零售额市场占比被压缩至13%,零售额同比增速进一步下滑,其中5.6公斤~6公斤产品下降最多,达到57%.可以预见的是,线上产品的主流容积还将继续提高.
线上洗衣机结构的持续升级加剧了不同段的分化.2017年上半年零售额同比增速超过100%的段全部集中在4500元以上.其中6500元~10999元段零售额增速最快,同比增长130%；4500元~6499元段次之,同比增长128%；11000元及以上段同比增幅达到112%.虽然4500元及以上段的零售额增速远远超过其他段,但较小的规模基数还不足以令其成为洗衣机线上市场的主导.2017年上半年,1000元~1999元和2000元~2999元段产品零售额市场占比分别为34%、19%,两者合计占据了线上洗衣机市场的半壁江山.这说明,随着线上渠道不断下沉,消费者对3000元以下产品还有不小的需求.
改善型需求和更新换代需求的叠加,有力推动了2017年上半年线上洗衣机市场的增长.与以往波轮和滚筒两种产品瓜分线上市场不同,为满足细分市场需求而推出的迷你洗衣机、洗烘一体机、干衣机等产品异军突起,成为线上市场的一大亮点,而这些产品的增速也比普通产品更高.2017年上半年,滚筒洗衣机的零售额市场占比小幅上升,达到45%,波轮洗衣机零售额市场占比小幅下降至39%.滚筒洗衣机的零售额同比增速比波轮洗衣机高出17个百分点,达到52%.洗烘一体机是增速最快的产品,零售额同比增幅达到117%,延续了去年的强劲增长势头,零售额市场占比攀升到12%.干衣机的表现也不错,零售额同比增长达到57%.迷你洗衣机增长平缓,但考虑到未来可能出现的二胎生育潮,市场前景值得期待.
洗衣机市场近年来表现低迷,同时也进入了大规模的产品替换和产业升级期.2017年上半年,洗衣机企业经历过发展低潮期后,在消费升级、市场需求多元化、产品结构升级等因素影响下,通过发力智能、健康、变频、多功能,将竞争的焦点集中于更高附加值的产品,也进一步加剧了对中小企业的洗牌.
2017年上半年,线上前十名品牌中资和外资各占据五席.不过在市场份额上,外资品牌与中资品牌的差距被拉大,后者的市场占比从2016年的70%上升到80%.在线上洗衣机市场,海尔巩固了自己的老大地位,并成为线上前十名中增长最快的品牌之一,零售额市场份额也继续上升.尽管零售额同比增幅不是很高,小天鹅还是稳稳守住了第二位,加上表现不俗的美的品牌,美的系洗衣机的零售额市场占比与海尔不相上下.线上前四大品牌占据了近七成的零售额市场份额,其余品牌的市场占比均低于7%.重新返回线上十大品牌的LG表现不俗.LG将变频、DD电机等创新技术运用于产品,在线上推出了更多高端化和大容量产品,在赢得消费者口碑的同时,也推动大容量、智能化成为洗衣机行业的热点.
洗衣机论文参考资料：
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