原创《胡汉杰发布一汽解放品牌战略》
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10月27日,一汽解放董事长、党委书记胡汉杰在J7新品上市的同时,发布了一汽解放品牌战略,其讲话稿主要内容如下：
致力于成为‘中国第一、世界一流’的智慧交通运输解决方案提供者
回望解放60余载辉煌历程,变化的是国家的发展、社会的进步、民族的复兴,不变的是解放对股东、对社会、对用户、对员工的承诺,是对承诺执着的付出与坚定的执行.
我们的愿景是要将解放打造成为“最值得骄傲的商用车企业、最值得信赖的商用车品牌”.
我们的使命是“致力于成为‘中国第一、世界一流’的智慧交通运输解决方案提供者,为用户创造财富,为员工创造幸福,为社会创造价值”,持续创造和引领用户需求,为其创造最大价值和最佳体验,成功地肩负起建设智慧交通运输体系和汽车强国的历史重任.
我们要奋力实现2020年销售整车35万辆、收入达到900亿元；2025年销售整车50万辆、收入达到1200亿元；2030年销售整车60万辆、收入达到1500亿元的宏伟战略目标,新能源车的市场占有率高于传统车,昂首挺进全球商用车行业第一阵营.
基于以上目标,我们确定了“以质量和效益为中心、以产品和服务为主线、以用户和员工为根本、以变革和创新为动力”的发展原则.
“信而有征智勇双全益行天下”的品牌理念
在这里,我们郑重宣告和承诺一汽解放的品牌理念是“信而有征智勇双全益行天下”,我们将在企业经营的方方面面充分地表达和演绎“信、智、益”,并且通过企业品牌、技术品牌、产品品牌、服务品牌、公益品牌、生态品牌的持续建设来有效践行这一理念.
我们的企业品牌是“一汽解放”,一汽是中国汽车工业的摇篮,解放是一汽的根.
面向未来,我们坚持“永求第一”的定位,践行“做最值得骄傲的商用车企业”的核心价值观,诚信经营,守法经营,永续经营.
我们的技术品牌是“解放创领”,我们坚持“价值创造”的定位,践行“创新驱动、技术领先”的核心价值观.
我们的产品品牌是“解放”,我们坚持“持续领航”的定位,践行“扎根内心,超值体验,打造最值得信赖的商用车品牌”的核心价值观,通过提供智领全球的高品质产品让用户充分领会和体验“解放卡车、挣钱机器”带来超值收益的喜悦.
面向未来,我们坚持“全生命周期成本领先”的信条,重点打造J7、JH6、J6、V卡、J6F五大整车子品牌；还将推出全新的新能源整车子品牌JE；针对海外市场,我们的产品品牌为“FAW”.
J7的品牌精粹为“高效“,JH6、J6的品牌精粹为“节油”’v卡的品牌精粹为“轻量”,J6F的品牌精粹为“快捷”,JE的品牌精粹为“清洁”.
我们坚持将“信、智、益”作为解放产品的设计开发语言,以高安全、高可靠、高效率、高性能、高品质为设计开发目标,时刻保持创新领先的设计开发理念,形成以“解放一智能中枢控制”为大脑的体系节能、安心驾驶、放心行驶、舒心乘坐和领航互联五大专有技术.
在新能源方面,我们将在技术、商业模式、管理等方面持续创新,定位于“持续发展”,践行“资源节约、环境友好”的核心价值观,全力打造“解放蓝途”技术子品牌.2020年,推出全新纯电动轻型车平台；2025年,形成轻、中、重全系列纯电动、混合动力、燃料电池技术并举的新能源产品组合.
以“技术领先、首创体验、集成创新、强化应用、协同高效”为指引,我们构建了从前瞻技术、发动机、变速器、车桥到整车的完整研发体系,形成了一支超过3000人的高效协同研发团队.以长春为全球研发总部,在青岛,具备轻、中、重型卡车产品研发能力；在无锡、大连,设有发动机研发基地；在意大利都灵、奥地利斯太尔、美国硅谷和底特律设立了前瞻技术研发部门,从而形成了“四国八地”的全球研发布局；
我们在长春、大连、青岛、成都、无锡、柳州、南非库哈等地建设了技术先进、过程能力卓越、辐射全球的生产制造基地,未来将全面建设成为“中国第一、世界一流”的“绿色工厂”和“智能工厂”.
我们的服务品牌是“感动服务”,我们坚持“用户第一”的定位,践行“超越期待,直至感动”的核心价值观,通过洞察商用车环境变化和用户诉求,实现服务全场景的“标准化、透明化、智能化”,不断提升用户体验.
面向未来,我们将基于标准化服务流程建设,实现“同一解放,同一标准”；基于用户的深度参与和互动,建立“用户、服务商、解放”三方透明服务平台；基于智能网联技术,践行主动、预防、精准服务承诺,打造智能服务体系.我们还将创建解放“鹰雄汇”卡友俱乐部,向广大解放用户提供维保、衍生和增值服务,为其创造更多收益.
我们的公益品牌是“解放爱领航”,我们坚持“回报社会”的定位,践行“人·车·社会和谐发展”的核心价值观,致力于慈善事业和公益活动,履行社会责任,当好企业公民.
面向未来,我们将在精准扶贫、绿色环保、教育事业等多方面持续发力.我们已经启动了针对全国3000万卡友的“爱领航精准扶贫”项目,让遭遇意外的用户可以第一时间得到来自解放的救助,我们还与吉大、哈工大、武汉理工三所高校合作,设立了“领航奖学金”,为国家人才培养贡献力量.
解放爱领航,公益在路上.我们承诺,每卖出一辆解放卡车,就拿出10元钱投入到公益事业.让点滴凝集的大爱,伴随着解放卡车行遍祖国,行至民心.
在夯实传统产品领先地位的同时,我们也正在加快电动化、智能化、网联化及共享化等新技术、新模式的应用和发展,在“新四化”的发展道路上,助力商用车和物流行业的发展.
生态品牌“哥伦布”定位“智慧领航”
今天,我们正式发布生态品牌“哥伦布”,我们坚持“智慧领航”的定位,践行“绿色、开放、创新、共享”的核心价值观,以智慧物流为核心场景,持续以新理念、新科技、新产品为生态合作伙伴赋能,为中国商用车的发展赋能,为中国物流行业的发展赋能,实现一汽解放由传统商用车制造商向智慧交通运输解决方案提供者转变的战略转型.
我们将重点围绕智慧物流生态建设和智能车辆开发及运营两方面,为用户提供系统性的物流解决方案,定位于“智慧交通”,践行“智慧通全球”的核心价值观,全力打造“解放智途”技术子品牌.2019年,我们将实现全系产品100%标配车联网系统,率先投放J7 L2 plus级智能车,开展港口、园区等限定区域内L4级智能车商业运营,面向合作伙伴开放解放J7车联网和智能车平台,赋能合作伙伴,推动行业发展；2020年,我们将实现全系产品100%标配智能驾驶辅助系统,率先投放J7 L3级智能车,并快速推广限定区域L4级智能车运营模式,持续保持行业领先；2021年,我们将实现车联网业务盈利,智能车商业运营全面覆盖港口、矿区、园区、高速公路等场景；2025年,我们将通过解放车联网服务100万解放用户,并完成解放L5级智能车产品开发.
新时代、新解放、新梦想、新征程！
解放品牌,从诞生开始,便承载了工业强国的使命和责任,饱含着汽车人勇往无前、创新拼争、不甘落后、自主自强的产业精神.六十余载风雨兼程,信念如初,光芒却愈发璀璨；虔诚依旧,目标却更加远大.
在新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神的科学指引下,我们将凝心聚力、精益求精、大胆谋划、踏实进取,和所有解放的信赖者、支持者、合作者同舟共济、携手前行、共创未来！
品牌战略论文参考资料：
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