原创《实施品牌战略对经济的重要性》
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摘 要：经济全球化的来袭、人们不断提高的生活水平都是品牌战略实施的导火索,品牌的建立是一个企业健康成长的标志也是企业不断创新和推进产品的舞台,品牌战略的实施对地方经济的促进推动国家以及全球经济步入新的历史阶段,对于实施品牌战略对经济发展的影响和其衍生的重要性,本文做一个简单的分析与讨论.
关键词：品牌战略；经济；成长；推动
根据现有数据显示,品牌在全球市场中所占比例较小.但是其制造的利润占到重大的比例,企业的目的就是在保障质量的前提下利用最小的成本获取最大的利益,在这样的分析之下我们可以看到品牌代表的是利润,换句话说品牌代表的是价值,价值的创造促进经济的快速发展.但是我国的品牌战略存在较明显的问题,比如品牌建立区域性明显、品牌数量分布不均、品牌的质量和发展存在严重问题.品牌的的分布主要是集中分布在沿海地区,西部地区相对较少,更有甚者青海等地区并没有出现品牌,这样的区域分布严重影响到了区域以及国家的经济快速发展.对于上述问题,实施品牌战略是目前企业的首选,品牌的建立可以为自己企业做好宣传并制造更多的利润.如何实施品牌战略以及实施品牌战略对经济的影响是企业当前的重中之重.
一、品牌战略
（一）品牌的含义
对于品牌的定义很泛,广义上品牌指的是商品的商业名称,它可以是字母、汉字、图案或者颜色,企业制造好商品之后用品牌来与其他商品做一个区分,这样的设置也为消费者提供了便利.
一旦商品上市之后,消费者会形成自己对于品牌的初体验,然后随着消费次数的增加对该品牌有一个更深的了解,不论是从外观还是质量方面,不同个性、阶层、年龄的消费群体选择不同的品牌来满足自己的物质以及精神需求,有些消费者对品牌甚至会产生依赖性.品牌同样也是提供消费厂家对质量等一系列后期行为的保障,若消费者在购买产品之后出现质量问题时,可以及时地更换或者退货.对于企业来说,品牌是企业的象征物,是产品质量、外观、设计理念等的集合,它代表的不仅仅是几个字母或者汉字,还蕴含着品牌的文化.在经营角度,一个好的品牌代表着为企业制造更多的利润,拥有更多的消费群体,品牌负载的文化体现着一个企业所有劳动力的精华,品牌的建立也会在深层次体现企业的发展理念和规则,影响着经济的发展.
（二）影响品牌战略实施的因素
品牌战略从一开始的复杂难以处理一直到最后的完善和提升都是需要付诸于心血的,它是一个长期的过程,就如同中国长输管道的建立,品牌战略的实施受许多内部以及外部影响因素的限制,所以实施品牌战略要的是战胜这些所谓的制约因素,更快更加全面系统地进入人们的视野.在中国实施品牌战略当然要考虑中国的市场以及经济的发展,品牌要迎合中国人消费的理念,但是中国目前的市场存在许多的问题,在这里做简要的分析与讨论.（1）透明度不足,目前中国实施的是市场经济,在市场经
济这个大方针下,有一些企业并没有公开向消费提供企业的相关信息,比如企业的技术、要实现的功能、产品的质量、使用产品时要注意的地方等都没有清楚的感念,企业只是一味地追求市场,追求利润,这样的市场不透明度使得消费者对品牌战略产生质疑,控制消费,这样并不利于经济的发展.对于那些有能力的企业来说,缺少了市场只能默不做声,没有发展的动力.（2）驱动因素,目前的市场经济快速发展,但是大多数企业也是努力追求拥有更加广阔的市场,明星代言费在逐年增长,企业忽略了其最重要的方面是产品的质量,越来越多的产品的形貌逐渐变得一致,没有从消费者的角度合理设计.（3）品牌的管理,企业对品牌的管理是至关重要的环节,品牌在成长的过程中需要企业全体员工的努力,设计适合企业产品的品牌,对技术人才的培养是第一步,在产品的生产过程中严格依照产品的制造流程以及对各个重要环节进行质量检测,产品生产后需要对成品进行抽样检查其质量问题并做好宣传工作,一旦产品投入市场,需要对消费者负责,对产品的 售前、售中、售后形成系统服务.品牌在投入市场后也需要和其他品牌有竞争力,这样才会使得品牌越战越勇,进入新的阶段.
二、实施品牌战略对经济发展的重要性
（一）品牌促进区域经济的发展
品牌促进区域经济的发展,相反拥有良好的区域经济也使得品牌有发展的环境.以森马为例,森马主要生产的是男女式衣服,女士较多,每年森马都创造十几亿的利润,其产品逐渐进入海内外的市场,取得了相当大的成就.再值得提的是中国的华为手机遍布国际,主要出口到印度等发展中国家,因为华为的性价比很高,方面比苹果和三星要低,发展中国家购买的数量在逐年增长,华为手机的品牌化使得华为公司收益显著,追根溯源是华为公司目前国际经济发展的趋势迎合了广大消费者的消费理念.当然华为公司内部的产业链条也在逐渐完善,手机内部的配件性能越来越好,外观随着人们的欣赏水平发生着巨大的变化.
通俗地说,区域经济的发展依托的是区域内部品牌战略实施水平,一旦品牌建立以后,品牌的影响力就体现了出来,没有了品牌的支持,经济发展就是躯壳没有血肉,为了使区域经济迅速发展,必须建立具有可持续发展的品牌,不能让品牌在进入市场后失去竞争力而从人们的视野中逐渐消失.
（二）品牌能促进企业的发展
品牌代表的是企业的全方位实力,无论是对技术人员的专业度培训、发展理念、企业文化、企业管理理念、企业内部还是外来投资等都可以从企业设定的品牌中反映出来.建立一个有影响力的品牌关乎到企业的核心竞争力,品牌受到目前市场的影响,具有严酷的竞争力,在这样的情况下,企业为了获取高的剩余价值必须改善企业内部的结构、制造具有创新性的产品、提高产品的质量来获取更多的消费人群,从一开始的设计合理品牌到最后的产品的售后都需要企业严格把关.
（三） 品牌能促进国家以及全球经济发展
大家都普遍认同,在一定的程度上,品牌代表了一个地区甚至是一个国家的经济软实力,那些经济较为发达的地区向该地区的消费者输出品牌,而那些经济落后的地区或者国家没有品牌的输出,品牌的输出质量和数量从侧面反映的是地区或者国家的经济发达程度.在经济全球化的今天,各种商品进军全球市场,满街的外国品牌进入人们的视野,不再是单一的国内品牌,这也代表着品牌的竞争压力越来越大,品牌输出以及消费者对其的消费水平和评价演变成为地区与地区,国家与国家的经济较量.在国内市场中,我们注意到依靠品牌促进经济发展的城市有很多,其中青岛为代表性的城市,青岛频繁性地建立品牌并大力通过媒体或者自媒体进行宣传,使得青岛的啤酒等产品享誉全国,真正做到了经济依托品牌发展的道路,从经济上起到了引导作用,所以实施品牌战略可以间接性促进经济的发展.
三、结语
品牌是基于产品质量、外观、实用性、美感等一系列影响因素的综合体,是代表企业的多方面实力从而反应出综合能力的象征物,品牌战略的实施是企业发展的必然趋势.品牌是一个企业的门面,这个门面需要保证质量和实用性并付诸于维护、创新、发展,只有这样才能使企业在不断发展变更的市场中占有一席地位.品牌的建立促进了企业经济的发展,为企业进军全球市场奠定了基础,在全球这一广阔的舞台上展现出自己独特的风采.
参考文献
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[3] 张晓磊. 品牌战略促进区域经济发展的策略探讨[J]. 北京工商大学学报,2007(03).
经济发展论文参考资料：
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