原创《品牌战略的山东推动》
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品牌战略的山东推动
山东不乏老字号,但真正具有市场经济意义的品牌,还始自上个世纪改革开放、特别是九十年代以后.1993年山东省开始启动名牌战略,是全国首批实施名牌战略的省份之一.
自此,山东品牌开始了具有市场经济意义的积极探索,其中,政府推动是山东品牌战略的重要力量.
□麦岚
质与诚：鲁商发展溯源
1985年,刚刚上任青岛电冰箱总厂厂长的张瑞敏将库房里76台存在缺陷的冰箱集中放置在车间里.当时一台冰箱的在800元左右,相当于一名职工两年的收入.张瑞敏却抡起大锤砸向了第一台冰箱.许多职工砸冰箱时流下了眼泪,但张瑞敏却说：“有缺陷的产品就是废品.”
张瑞敏的这一锤,将海尔营业额由上一年的348万元砸到了0.18亿元,也砸出了海尔的名牌效应.三年后,海尔人捧回了中国冰箱行业的第一块国家质量金奖奖牌.
这则三十余年前发生的故事,被人奉做鲁商经典,时时引用,从未过时.
品牌建设的基础是质量积淀,不断提升高品质才能创下好的品牌,山东省政府和企业家都深深懂得这一点.唯因如此,山东企业一向重视产品质量,诸多山东品牌都以优质立足市场,以诚信开拓市场.
当中国重汽青岛重工出口海外的水罐车即将交付,建筑车部总经理赵福山发现部分车辆输水管存放管外部存在瑕疵,毫无犹豫地阻止车辆出厂,并要求迅速整改,直到产品没有任何问题之后才交付给客户.中国重汽大同齿轮公司技能大师刘奇,在质量管理过程中,刘奇使用一根铁棒,就能准确听出变速器“病灶”所在.
中国重汽济南桥箱有限公司马迎新向齿轮精度齿向超差0.005mm发起挑战,经过数次努力拆解与调整,将齿轮误差减小到比头发丝还要小10倍的精度.
当中国重汽每道工序的质量门守门员都晋升为门神,也就意味着“零容忍、零缺陷”的质量第一理念将被执行得更加坚决.
海信、潍柴、浪潮、东阿阿胶等一大批品牌价值高、市场竞争力强、能代表山东省制造业水平的企业和产品一一涌现.但在追求质量的道路上,山东省政府也有诸多探索.
1997年,山东省政府下发鲁政办发39号文件,建立了省政府质量奖制度.按照“严格条件,好中选优”的原则,由省质量技术监督局组织全省质量管理奖的评审活动,以省政府名义颁奖授牌.“省长质量奖”是山东省质量方面最高奖项,从2009年开始评选,两年评一届,一次评五个单位.
坚持追求质量的背后,是一张颇为亮眼的成绩单：山东省入选世界品牌500强2个,中国质量奖1个,省长质量奖企业40个,全国质量强市示范城市1个,国家级工业质量品牌培育示范企业18个,国家级质量标杆13个,国家商标战略示范城市3个,中国驰名商标666件.
山东品牌市场初探
1990年代,一位小学生在日记里写下了春节期间的家庭食单：礼尚往来选的是周村烧饼,青食饼干,一大点心,德州扒鸡；厨房里用的是玉堂酱菜洛口醋,崔字香油德馨斋；晚餐时全家举杯,女士杯中盛满味美思金丝枣酒和果味的女士嘉槟,男士们则自选黑趵、孔府家或即墨老酒.
简单一张食单,可管窥齐鲁物产之丰.这些享誉国内外的地方特产,是实业家创业传奇与时代传承的结合物,是心手相传的技艺,更是山东人热诚淳朴的口碑.
山东不乏老字号,但真正具有市场经济意义的品牌,还始自上个世纪改革开放、特别是九十年代以后.1992年邓公南巡时曾指出：“我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国自己的名牌.”
之于山东同样如此.1993年山东省开始启动名牌战略,是全国首批实施名牌战略的省份之一.自此,山东品牌开始了具有市场经济意义的积极探索.
这一年,青岛啤酒挂牌上市,成为山东省第一家上市企业.浪潮的技术人员研制出中国第一台小型机服务器,现任浪潮集团董事长孙丕恕是这次开发的主持者.在接下来的十几年中,浪潮打破了国外服务器厂商在中国多年的垄断,开创了中国服务器产业的新纪元.自1996年开始,浪潮服务器连续13年蝉联国产服务器第一品牌.
多年来,山东省通过政府推动、社会宣传等方式,引导企业、社会了解名牌战略的重要性.省内17个市都出台了相应的企业争创名牌的奖励措施,中国名牌、山东名牌、国家免检已成为各级政府衡量当地经济发展的重要指标,形成了政府引导、企业争创、各有关部门齐抓共管、全社会推动的良好局面.
及至2016年和2017年,山东省《政府工作报告》连续两年明确提出“要深入实施质量强省和品牌战略”.2016年,山东在全国“史无前例”地召开了备受各界关注的品牌大会.时任山东省省长的郭树清表示要“把品牌建设作为推进供给侧结构性改革的重要举措,深入实施品牌强省战略,不断培育壮大产业产品的市场竞争新优势.”
2017年,山东省下发《“十三五”质量发展规划》,全面推进实施质量强省战略.同时,山东最大限度地优化营商环境、简政放权,使品牌建设成为新动能发展的生力军,也使山东品牌建设向前迈进一步.
新动能下的品牌建设
实际上,品牌可以是一款产品、一家企业,也可以是一个区域、行业或一种服务.
烟台苹果、龙口粉丝、沾化冬枣、日照绿茶、潍县萝卜等20余种地理标志保护产品已经成为山东农产品牌.济南“阳光大姐”、青岛交运“情满旅途”等服务名牌让山东精神得到鲜活阐释.
山东在打造行业、区域品牌方面也有积极探索.“好客山东”旅游品牌成熟度高、影响力扩大.“好品山东”品牌被认定为全国23家互联网与工业融合创新试点之一.“食安山东”品牌建设也见到了实际效果.“齐鲁灵秀地、品牌农产品”品牌在加快推出.
品牌战略在提升“山东制造”竞争力、促进产业结构调整,在实现由“山东制造”向“山东创造”“山东设计”“山东标准”的转变中发挥了重要带动作用.2016 年,山东召开了备受各界关注的品牌大会,深入实施品牌强省战略.
早在2013年,山东省就提出了“加快标准化工作由基础性向引领性,由单一性向公共性、可推广性,由产业技术领域向社会管理公共服务领域转变”的三个转变.把打造符合山东实际、突出山东特色、体现山东水平、引领山东发展的“品牌标准”作为新时期实施标准化战略的重点任务,在全国率先提出“山东标准”这一区域标准化理念.
山东省政府出台的《关于推进“山东标准”建设的意见》提出到2020年,政府治理、社会管理、公共服务、环境保护、节能减排、传统产业优化升级和现代农业与农村综合改革等29个领域,共1500项标准建设任务,实现从抓标准工作到推动“山东标准”建设的战略转变,用“山东标准”国际化带动山东产品、技术、装备、服务走出去.
如今山东省发布地方标准2989项,标准化不断从生产领域向贸易、服务领域延伸,从经济层面向社会治理、文化建设、生态文明建设以及政府管理层面拓展.截至目前,全省共主导和参与制定ISO和IEC国际标准64项、国家标准和行业标准9935项（居全国第三位）；承担国际和国家级标准化技术组织51个；建设国家和省级标准化试点示范项目644个（总数居全国第一）.
目前,山东品牌建设正在进入新的节点.今年1月,在总书记、党亲切关怀下,国务院正式批复山东新旧动能转换综合试验区建设总体方案.
新春之际,在全面展开新旧动能转换重大工程动员大会上,省委书记刘家义直面山东发展的痛点与关键点.会议中明确指出,对于山东品牌的培育要走高端化道路,重在全面做强产品、企业、行业、区域品牌和地理标志品牌,诚信为本、品行天下,实现品牌高端提升价值.同时提出做优做强“十强”产业,推动新旧动能转换.
以此为背景,山东力争到2020年,境内5家企业进入世界品牌价值500强,50家企业进入中国品牌价值500强,在细分领域培育100家处于领先地位的行业知名特色品牌企业,为山东发展提供永续动能.
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中国品牌日的唤醒和触发
中国品牌日有了新标识
3月20日,国家发展改革委联合、等多部门召开发布会,正式对外发布中国品牌日标识和2018年中国品牌日活动信息.
发布会上公布,中国品牌日标识整体为由篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国印（见右下图）.据介绍,“品”字一方面体现中国品牌日的“品牌”核心理念,昭示开启品牌发展新时代；另一方面蕴含“品级、品质、品位”之意,象征品牌引领经济向高质量发展.
“中国品牌日”的设立要回溯到2014年5月10日,亦是初夏,开封市小麦田里绿浪滚滚,长势喜人.总书记考察河南,提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,从全局和战略的高度,指明了中国经济建设的前进方向.
2016年6月,国务院要求设立“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度.2017年5月,国务院批准2017年起,5月10日为“中国品牌日”,这为中国企业向世界进行品牌输出、文化输出提供了珍贵的机会.
今年5月10日,首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛两项活动,将同时在上海展览中心启幕.其中博览会展示面积约2.5万平方米,参展单位包括地方政府、企业、中介组织等50多家,各地参展单位还将遴选500余家知名品牌企业参展.
据了解,博览会设置展区、地方展区、品牌服务展区等三大展区,并配特色活动展示平台,采用现代展览展示技术和手段,展示我国品牌发展历史、发展成就、发展前景,企业品牌建设成绩,地方政府品牌发展工作、知名自主品牌企业品牌发展成果、创新型中小企业发展潜力,品牌服务机构能力、水平和成果等.图为中国品牌日标识发布现场.
中国品牌发展国际论坛拟邀请800—1000名中外嘉宾,围绕“中国品牌 世界共享”主题,就新时代加快我国品牌发展等议题开展对话交流,促进全方位合作共赢.论坛设置主旨演讲和主题对话两个部分,其中主题对话分为政策对话、企业家对话、省市长对话、智库对话等四个环节.
举办中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛,展示我国自主品牌发展成就,扩大自主品牌知名度和影响力,塑造中国自主品牌良好形象,树立品牌经济发展理念,更好适应消费升级趋势,满足人民日益增长的美好生活需要；同时,展现开放包容姿态,构建合作共赢关系,推动品牌发展全方位务实合作,促进品牌强国建设,为实现两个一百年奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦奠定更加坚实的基础.
中国品牌的气质提升
营销大家科特勒认为,品牌是一个名字、名词、符号或设计,或是它们的总和,其目的是使自己的产品或服务有别于其他竞争者.
世界不少地方设有各种品牌排行榜,五光十色的产品博览会目不暇接,但还没有哪个国家像中国这样以国家名义,为品牌设立纪念日.
中国目前是全球第二大经济体,很多领域产出规模位居全球第一.中国品牌这个群体已经相当庞大.据统计,到2016年,我国商标注册申请量达到369.1万件,连续多年位居世界第一.其中,不乏优秀者已在全球舞台崭露头角.世界品牌实验室最新发布的“世界品牌500强”中,已有36个中国品牌入选.中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛进入倒计时阶段.
客观地看,中国企业与西方企业的品质差距在缩小,一些企业提供的产品、服务甚至可以与国际一流企业比肩,但其品牌短板严重制约其影响力则是不争的事实.品牌不为市场认可,既可能是“内功”不够所致,也可能是由于消费者的“偏见”和“刻板印象”所造成.
通常,“客观品质”和“品质认可”之间会有延滞,即存在所谓“先进入者效应”.在此背景下,后进入的品牌需要更多的市场投入和“消费者教育”,才能打破先进入品牌所构筑的市场壁垒.在北京大学光华管理学院教授符国群看来,这就是中国企业为什么在加大技术创新的同时,需要更加重视品牌和市场创新的根本原因.
创品牌不容易,将品牌做响做大更是困难重重,然而令我们感到欣喜的是,这些年来,在政府的重视及企业的不断努力下,我国的产品正经历着从中国制造到中国创造这一过程,中国品牌的空间广度不断得到拓展.
设立中国品牌日,是中国人的创举.在政府的倡导下,可以预料,我国的自主品牌发展,会进入一个新的阶段.这既反映各级政府对提升我国品牌竞争力的迫切愿望,也反映了新常态下政府相关部门对“有效市场、有为政府”的新的理解、新的作为.铸就中国品牌的巍巍长城,需要各个系统的共同作用,呼唤的是一种全方位的整体气质提升.
品牌战略论文参考资料：
此文汇总:此文为关于品牌战略方面的大学硕士和本科毕业论文以及品牌战略和山东和推动相关品牌战略论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料。
