原创《论新时代实施群众文化品牌效应的重要性》
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刘城荣
（大鹏新区健康教育中心 广东 深圳 518000）
【摘 要】国家在大力发展经济并且取得了一定的成就后,进而就要丰富人们的精神生活.各地公益性文化机构也越来越重视群众文化活动的开展,在此之中,群众文化品牌的效应也就显得尤为重要.本文就新时代实施群众文化“品牌效应”的重要性加以论述.
【关键词】群众文化；品牌；重要性
中图分类号：G123
文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2016)07-0238-01
随着社会生产力的不断发展,人类社会已进入到了新时代,人民群众的物质生活更加富裕、科学技术也上升了一个层次.此时,群众文化有了新的发展,群众文化在发展的过程中,不仅仅是传统的简单的文化,也会涉及到一些富含现展精神的元素.现代已进入到了一个品牌竞争时期,品牌不仅仅是商标的客观标志,更是现代文化的潜在表现.
一、群众文化品牌
（一）群众文化品牌的含义.群众文化品牌与传统的品牌有很大区别,更多的是强调社会服务性和公益社会性,主要是从满足人们精神需求方面入手,来建设并发挥群众文化品牌的作用,展现群众文化品牌效应的重要性.
（二）群众文化品牌实施.群众文化品牌要想产生一定的效应,就要做好群众文化品牌的实施工作,这是一项任重道远的任务,需要的不仅仅是群众的力量,更离不开地方政府和相关部门地积极努力.
二、群众文化品牌效应的重要性
（一）充分挖掘传统文化的深厚底蕴.群众文化很大一部分来源于地域文化的传承,这些传统文化不仅包含当地的特色,更蕴含着丰富的传统和谐的理念.在群众文化中发挥品牌效应,可以将传统的理念与现代的品牌相结合,打造新时期发展的文化,在展现传统文化深厚底蕴的同时,也在一定程度上满足群众的精神需求.比如深圳市少儿艺术花会就曾邀请我国著名舞蹈界大牌专家作“少儿舞蹈编导专题讲座”,培养本土的舞蹈人才.由深圳市少儿艺术团编创的少儿环保舞蹈《地球爷爷病了》、少儿武术舞蹈《我不做胖子》、少儿情景表演唱《我是小小志愿者》,让孩子们在表演和观看中接受教育,获得了、省文化厅领导的一致表扬.
（二）丰富人们的精神生活.随着经济的飞速发展,人们已无忧于物质生活,此时的人们逐渐开始在精神生活方面有了更多的需求.群众文化的发展,也正是在这一背景下逐渐发展起来的.以群众自身为活动主体,以娱乐为主要形式的群众文化,在某些方面很好地满足了人们的需要.在此基础上,将某些有特定意义、符合活动精神的品牌融入其中,不仅是一种品牌的简单展示,同时也代表着先进的文化主流,在发挥效果的同时,也丰富了人们的精神生活.
（三）提高群众文化素质.在群众文化品牌活动实施的过程中,人们会潜移默化地受到一定的影响,这也是一种快速接受品牌文化知识的方式.比如深圳新区文化馆在2015年累计举办了儿童剧、话剧、戏曲等20余场演出活动、10多项书画展览、公益广场电影逾百场、公益（免费）培训课程逾千堂.所有活动均面向广大市民群众免费开放,有效地引导他们走进文化,培育文化习惯,实现了“天天有培训、周周赏电影、月月看展演”的文化氛围.
（四）有利于提高群众文化品牌竞争力.在新时代,实施群众文化品牌,使群众逐渐接受,慢慢融入生活,无疑可以逐渐扩大品牌影响力,推动文化品牌的发展.比如说深圳两年一度的“鹏城金秋艺术节”,就以一系列深受百姓喜爱的“社区舞蹈大赛”、“器乐大赛”、“广场舞大赛”、“家庭厨艺大赛”等活动,成为了普通百姓的文艺狂欢节,这些具有深圳烙印的群众文化品牌活动,使得市民们竞相参与,交口称赞.
三、如何建设群众文化品牌
（一）加强组织领导,建立完善机制.一个地区群众文化品牌的建设实施,当地组织的领导是首要条件,只有政府重视,活动的开展才能得以保障.政府领导要将群众文化品牌活动落实到实处,安排专人负责工作的整体实施,有组织、有效率地推进.
（二）政府做好宣传号召工作.虽然群众文化品牌的实施对人们有很大的好处,但在刚接触时,人们可能很难意识到它的重要性,这就需要政府及有关人员进行宣传号召.通过有效宣传,使得人们对此有一定的了解,使得群众文化品牌效应真正反映在人民群众的切实生活中去.
三、结论
综上,当今的社会进入了新的时代,社会的消费也不只局限于商品,相当一部分是品牌的消费.所以,在人民群众的生活中,文化品牌的地位也在不断提高.群众文化品牌活动,是一种服务性的、公益性活动,可以在满足人们精神生活、提高品牌社会影响力的同时,激发广大人民群众的爱国热情,使其在文化品牌活动中获得自己想要的东西,同时加大自身对品牌的了解,为建设社会主义和谐社会做出一定的贡献.
参考文献：
[1]张高敏.如何打造新时期群众文化品牌[J].安徽文学（下半月）,2011(07).
[2]张书娜.浅析新时期群众文化品牌活动建设走势[J].大众文艺,2011(06).
作者简介：
刘城荣（1984-）,男,广东梅州人,本科学历,现供职于大鹏新区健康教育中心,研究方向：群众文化.
重要性论文参考资料：
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