原创《杭州丝绸的品牌之路》
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主讲人 | 费建明
国际丝绸联盟秘书长、杭州丝绸文化与品牌研究中心理事长
我的分享主题是杭州丝绸的行业品牌乃至城市品牌的发展之路.回顾自己十余年间在发展杭州丝绸行业品牌方面的努力,我感悟到丝绸作为杭州的名片,只有提升杭州丝绸行业的整体影响力,杭州丝绸才能真正成为有价值的行业品牌,成为杭州城市品牌中的佼佼者.
杭州丝绸的十年之路
2005年,杭州市委市政府提出了“弘扬丝绸之府,打造女装之都”的发展战略,在此感召下,我建议在达利厂区建设世界一流丝绸女装产业基地.
2006年1月,香港达利集团与杭州市政府签订了建设世界一流丝绸女装产业基地项目协议书,时任副市长沈坚提出了“世界丝绸看中国,中国丝绸看杭州,杭州丝绸看达利”的目标；同年4月,杭州丝绸行业协会成立.随后,更多的中国丝绸人开始把丝绸与国运结合起来,他们越来越认识到,中国的丝绸代表了中国的文化,代表了中国昔日的荣耀,如果把丝绸做好了,是对国家作出的巨大贡献.杭州丝绸人自此有了历史责任感,这也是我们做杭州丝绸品牌的一种觉醒.
2008年12月,达利园区正式开园,中国丝绸高峰论坛在此举办,全国政协副主席、中国纺织工业联合会副会长、杭州市委书记、中国丝绸协会会长、香港理工大学校长和中国百余位丝绸企业家出席,杭州丝绸在国内的龙头地位得到确立.
2012年5月,我接任了杭州丝绸文化与品牌研究中心理事长.中心与中国美院、浙江理工大学、达利公司联合发布中国丝绸流行趋势研究成果,往后连续几年都在发布中国丝绸流行趋势.
2015年10月,国际丝绸联盟在杭州成立,秘书处也设在杭州.目前,已经有17个国家和地区的110家单位或企业是国际丝绸联盟的成员,值得一提的是,意大利、法国、越南都是以国家级丝绸协会的名义加入联盟,柬埔寨以商务部丝绸行业促进发展委员会的名义加入联盟.联盟成立初期,法国并未加入,第二年主动申请要加入联盟,由此可见,法国丝绸行业对中国丝绸行业的看法在改变,中国丝绸真正赢得了世界丝绸行业的认可.
今年,我走访了泰国丝绸协会,泰国丝绸协会会长表示,会专门对加入国际丝绸联盟召开理事会.至此,我认为,“世界丝绸看中国,中国丝绸看杭州,杭州丝绸百花开”的宏伟目标已经实现.
对品牌发展的感悟
首先,杭州丝绸行业品牌的树立需要全体杭州丝绸人坚持不懈的努力.中国共有7个绸都,杭州、苏州、嘉兴、湖州、无锡、盛泽和南充.在上世纪八十年代,杭州丝绸与苏州丝绸几乎并驾齐驱.
1993年与1994年,杭州丝绸遭遇了巨大困难,后来经过改体制调结构、研发产品提高质量的潜心努力,杭州丝绸终于在中国丝绸业界遭遇巨大困难的阶段仍然站稳了脚跟,不断增加竞争力,逐步扩大市场份额.调结构实际上就是调产品结构,原来杭州丝绸和苏州丝绸一样,基本上以生产厂丝、面料、半制成品出口.于是我们就领先一步调结构,把产品结构调成了很多终端产品,做成成品服装去出口,这是我们的一个秘密武器.
2008年,杭州为纪念改革开放三十周年,调研总结了十个典型材料在杭州日报发表,达利就是其中之一；2009年,杭州市委市政府首次评选表彰二十名品质杭商,丝绸界占了两席.这都反映出杭州丝绸业界的努力得到了充分肯定,这与杭州丝绸人十余年间的不懈努力是分不开的.
其次,杭州丝绸行业品牌与杭州丝绸企业品牌、产品品牌需要良性互动,共同发展.杭州丝绸品牌可分成企业的产品品牌和企业品牌,然后是杭州丝绸的行业品牌,最后上升到城市品牌.在这三个层面中,企业首先是要关注建设好自己的产品品牌和企业品牌,这是所有品牌的基础,没有众多优秀的产品品牌和企业品牌,行业品牌和城市品牌就是无源之水、无根之木.
杭州丝绸最可喜的是已经拥有一大批杭州名牌、浙江名牌和中国名牌.当各层面名牌产品不断涌现时,我们就可以感受到杭州丝绸的品牌意识和创建品牌的努力已经有了成果,同时,杭州丝绸的行业品牌越来越有底气、越来越扎实可为了,这是第一种良性互动.第二种良性互动是,企业要认识到杭州丝绸行业品牌的崛起,无形中给企业品牌和产品品牌带来的增长效应.杭州丝绸的行业品牌产生的集聚力、向心力形成的市场氛围吸引客户下单,商贾转口贸易,杭州确实逐渐成为世界丝绸的设计中心、制造中心和集散中心.第三个层面的良性互动,即企业要珍惜保护杭州丝绸的行业品牌,协会要持续保持杭州丝绸行业品牌的影响力,杭州丝绸行业品牌的崛起壮大来之不易,要吸取其它城市丝绸行业品牌没落的教训.
再者,杭州丝绸行业品牌要成为杭州城市品牌中的金名片,需要政府的主导力.杭州自古为“丝绸之府”,马可?波罗游历所见：杭城遍地绫罗,惊为“华贵天城”.2016年G20峰会,杭州丝绸的流光溢彩又一次吸引了世人的眼球.杭州丝绸品种繁多、设计新颖、制造精良、引领时尚,已成为中国丝绸的研发展示中心和商贸集散中心,“千里迢迢来杭州,半为西湖半为绸”,丝绸已成为杭州的城市金名片.
这首先得益于“弘扬丝绸之府,打造女装之都”的发展战略,得益于这一发展战略中“政府主导力、企业主体力、市场配置力、协会推动力”四体合一的作用力.杭州丝绸依托市委市政府连续多年对中国国际丝绸博览会、中国国际丝绸论坛和中国丝绸流行趋势三大商贸文化平台建设的扶持与投入,才有了其它城市无法逾越的“江湖地位”.因此,要保持这种“江湖地位”,政府还应该对杭州丝绸行业这三大商贸文化平台继续扶持与资助.
最后,杭州丝绸品牌要真正成为国际品牌,还要发奋努力.今年8月,国际丝绸联盟秘书处走访了泰国丝绸协会,参观了Jim Thompson旗舰店.Jim Thompson品牌是泰国丝绸国际化的标杆,旗舰店位于曼谷最繁华的顶级购物娱乐中心暹罗百乐宫,丝绸产品由国际设计师团队倾力打造.JimThompson深受东南亚和欧美国家客户的青睐,是著名的国际丝绸品牌,也是泰国的国家名片.相比之下,杭州的丝绸品牌要认清自己的努力方向,坚定不移地走自己的品牌发展之路.
笔耕不缀,老骥伏枥
在从事丝绸行业的四十年里,我深知自己肩上的责任重大.总结这些年经营企业的心得和对市场的观察分析,2013年,我主编出版了《2013杭州丝绸蓝皮书》,这是中国丝绸行业第一本丝绸蓝皮书,10月,我在蓝皮书上撰写的序“杭州丝绸进行时”刊登于杭州日报.同年,我出版了专著《梦萦丝绸——企业管理变革实录续集》,这是我出版的第二本记载丝绸企业管理与变革的专著.2015年,于杭州日报发表“‘一带一路’战略中的杭州丝绸发展机遇”.2016年,于杭州日报发表“杭州丝绸如何更上一层楼”；在中国纺织报和《丝绸》杂志发表“丝绸产业的迁徙与挑战”；在杭州体验发表“双城记——五个世纪的丝绸情缘”.这些文章基本上都是我对杭州丝绸行业品牌发展的分析、研究、判断、努力、坚持、建议、期盼、焦虑和祝愿.
一个人能从事自己喜欢的工作,就是一种幸运,能把工作当成事业,则是更大的幸运.而事业能够顺利进展,达到理想状态,那就不仅仅是幸运,而可以称之为幸福了.我庆幸自己能在有生之年一直从事丝绸事业,并为企业品牌、行业品牌乃至城市品牌的打造尽一份力.
丝绸之于中国,承载着历史,镌刻着文化,象征着荣耀与辉煌.碰到好的时代,是我们的幸运,相信在众多杭州丝绸人的努力下,杭州丝绸能够在新时代与世界丝绸共同走出一条持续健康发展之路,持续打造杭州丝绸品牌,让丝绸继续造福于人间.
本文系费建明在“品牌杭州沙龙”上的演讲,有删减
杭州论文参考资料：
结论：上文是关于杭州丝绸和品牌方面的相关大学硕士和杭州本科毕业论文以及相关杭州论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料。
