原创《换个角度看网红白酒》
本文是角度本科论文怎么写与白酒和角度看类本科论文怎么写。
提起网红,相信大多数人对之印象并不好,说起网红白酒,好像酒业从业者对之也并不友好.网红白酒,恰如那些年的爆款、战略大单品,只是在移动互联网时代爆发的有些汹涌,有些另类.
网红白酒,大约有这么三种,网红做酒收割粉丝,小酒企转型新零售,大酒企拥抱互联网.网红做酒,属于流量通过酒水快速变现,不具备太多复制性,加上大多都是短线操作,在此不做深入讨论.对于小酒企转型新零售、大酒企拥抱互联网,推出的诸如子约、桃花醉等,究竟会给企业、行业及公众带来哪些思考？
带动销量.无论酒企大小,产品能够称之为“网红白酒”,要么跨界IP,要么踩准风口,还有就是得到赋能.不论怎样,新品牌、新产品在很短的时间内,被广而告之,并且收获相当不错的销量.跨界IP,大多数是与娱乐沾边,如芈月传、三生三世十里桃花；踩准风口,无非是新一轮流量红利,如众筹、私人订制；得到赋能,尤其指新零售平台的助力,如京东、小米有品.
重塑品牌.新时代下,经典品牌伴随着那一代人的老去而光辉不在.在移动互联网的语境下,用户的目光渐渐远离电视、报纸等传统媒体平台,将目光集中在手机等移动终端.在这种环境下,不少厂商惊奇的发现,产品本身就是最好的广告.于是,网络上常被可口可乐、农夫山泉等产品的新包装刷屏,对于网红白酒同样是如此.新品牌在老品牌的背书下,插上移动互联网的翅膀,以高颜值、高品质及高性价比重新回归到公众视野,顺利成为焦点.
建立通路.传统酒水的销售是依赖厂家、经销商、分销商、零售终端来完成,网红产品是依赖某个平台直接面向消费者.换句话说,网红产品的销售是自下而上,是围绕用户进行产品驱动式营销,而非围绕渠道进行利润驱动式营销.当然,很多情况下是被迫如此,因为中小酒企想通过传统渠道难以实现新产品的销售,只能通过消费者的热议、产品的热卖来吸引渠道的关注,进而打通传统通路或直接依托用户建立新通路.
不管你是否喜欢网红白酒,不管网红白酒的生命力是否长久,它都曾经耀眼,相对于那些不曾或不敢卖出新步伐的酒企要幸运的多.
任何一款新品从策划到上市再到升级,是一个相对漫长的过程,网红形式仅仅是个开始,而非结束.当网红产品从优秀转型卓越的时候,就需要把曾经没有做的那些工作补补课,比如说品牌打造、卖点聚焦、战略梳理,而不是想着追逐一个又一个热点.
当传统酒企及经销商换个角度看网红白酒的时候,就会明白,原来网红白酒的“爆发”仅仅是一次卖货及营销的有效结合.网红白酒,首先是白酒,其次是网红,所以它要遵循白酒发展的规律,只不过在特殊营销场景下以“破格”的方式出现而已.
颜值高、品质好、性价比高,不过是促销手段的升级版,未来比拼的还是品牌.
品牌之路,网红白酒或早或晚都要走,只不过是或快或慢.
（作者系酒水行业研究者、中国酒业智库专家）
角度论文参考资料：
上文结论,这篇文章为一篇关于角度方面的大学硕士和本科毕业论文以及白酒和角度看相关角度论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料。
