原创《有一种父爱叫硬派》
本文是有一种父爱叫硬派相关本科论文怎么写跟父爱叫硬派和父爱方面论文写作技巧范文。
项目背景：
资深车主会更多想去体验驭胜S350的性能,希望增加活动记忆点,更倾向于一家人参与,亲子类活动多为合资品牌举办较多,很少有自主品牌这类活动.
传播目标：
通过活动让硬派家庭有良好的车型功能性体验,增进情感认知,通过互动体验及2 018款驭胜S350发布,让硬派家庭更加了解全新科技配置,在体现产品功能性强及科技配置的同时,让用户回归家庭,亲近自然,热爱生活,开阔视界.
消费者洞察：
爱是从小到大牵着你不放开的那双手,陪伴了我们一生风雨,我们不能为他们留住时光,却可为他们定格美好瞬间.让父亲与孩子在回味同成长,悦享欢愉的亲子时光,有一种父爱叫硬派——驭胜全新生活方式品牌发布会暨体验日.
策略与方法：
有一种父爱叫硬派——“驭胜全新生活方式+”品牌发布会暨体验日,传播从父亲的角度出发,通过汽车、旅游、摄影等媒体进行传播,用感性的写作手法引起读者共鸣,从而感受驭胜的品牌温度,体会“有一种父爱叫硬派”的新主张.
微信重点围绕有一种父爱叫硬派——“驭胜全新生活方式+”品牌发布会暨体验日活动,配合一系列的传播,预热期父爱系列海报,预热互动H5、360°预热H5、活动倒计时海报,活动长图,活动360°全景H5等尝试多种新形式,增加创意性和趣味互动性.
活动紧密围绕“父爱”及产品“硬派”的特性,将环节、品牌元素与主题内容融汇贯通,顺畅衔接,发布会现场邀请到远道而来的忠粉车主抵达现场,表达对品牌的高度忠诚和衷心祝福以及对平台的全力支持,加强了媒体对品牌信心,经销商对产品的信心.内容规划：
一、预热期传播：
1、测试你是什么型的老爸—互动H5.
利用性格测试H5开启品牌转型,测试你是奶爸还是硬汉,通过消费者互动,将品牌调性由理性转为感性,让消费者得以认知.2、童年中的最美回忆—系列海报.
设计系列打动人心展现硬派家庭的海报进行传播,通过暖心的图片勾起消费者童年回忆,丰富产品“家庭”定位.
3、这一年你都带孩子去哪了—话题打榜.
微博话题打榜,引发全民热议,配合广告话题,在春节假期结束后,在新浪微博同步发起微博话题.
4、最宜硬派家庭座驾—图文.
根据产品卖点贴和家庭定位,阐释“硬派家庭”,通过产品空间、操作等卖点,突出展现产品的家庭属性.
二、活动期传播：
1、硬派家庭新花样—互动H5、海报、话题打榜.
微博话题打榜#有一种父爱叫硬派#,结合活动主题一镜到底H5,系列海报《硬派家庭成长日记》.
2、硬派家庭 硬派爱—10s视频、视频.
在活动过程中拍摄父子暖心,通过视频,可让受众更直接的感受驭胜品牌转型于家庭.3、有一种父爱叫硬派—图文报道、活动报道.活动中拍摄父与子真情流露的图片,进行感性传播,通过图文报道,成为与消费者情感沟通的纽带,让硬派家庭深入人心.
三、后续期传播：
1、不做单纯硬派 更为家人传递爱—图文.活动中拍摄的动人亲子瞬间再次深化传播,传递活动中感人瞬间,贴合产品卖点,使理性传播与感性传播相融合,再次深化硬派家庭概念.
2、“爸爸去哪儿”第六集火爆来临—视频集锦.
活动中温馨视频集锦,扩大传播范围,通过视频集锦,再一次向受众传递硬派家庭概念,使之深入人心.
执行过程：
1、走心从邀请函开始；
2、父子心灵成长记录；
3、走心的氛围营造,硬派星系氛围营造：氛围营造关键词,户外爬梯+轻越野+星系主题+家年华聚会等于对味硬派家庭；
4、走心细节营造,吸引人的细节营造：打造“星系卡”、星系徽章、制作环保花园等活动道具,集嘉宾签到、活动说明,家庭互动功能于一体,更好地让嘉宾有参与感,并可留存纪念；
5、父子搭档任务式的活动环节；
6、最互动的嘉宾晚宴；
7、最难忘的露天影院.
效果评估：
截止目前,针对本次活动共发布内容19篇次,图文总阅读次数达209597次,转发人数为2343人次,增长粉丝为461人次,对整体活动的传播起到了良好的传播效果.好的内容自带流量、好的活动自带位置,从出稿内容及发布位置能看出媒体对本次活动的极大肯定,截至3月28日12:00共发布35篇、586频次；阅读量：160万+、点赞量9000+、评论量1900+；媒体朋友圈24频次,在合作非头条的情况下,头条占比30%,二条占比40%,60%的网络媒体用首页焦点图的位置对本次活动给予肯定完胜自主 赶追豪华,跨界媒体：驭胜S350预热期传播阅读量与点赞量超过吉利、与奥迪持平.阅读量打败合资与自主汽车类媒体：驭胜S350预热期传播阅读量高于其他品牌,点赞量与景逸持平.
创新应用：
传播内容丰富化,成长+父爱+陪伴,孩子搞笑的话语或情景,弄脏的脸蛋却洋溢着欢笑,生气时嘟起的小嘴,没有得到第一时伤心的大哭,父亲温柔的眼神……抓住每一个家庭在活动中精彩的瞬间,并不局限于“硬派家庭”进行传播.
传播形式多样化,摄影团队+人人都是内容生产者,摄影：父亲和孩子的互动画面,眼神的情感交流等大片,父亲拍摄：小捣蛋,爱搞怪,是个会哄人的小开心果,旁人拍摄：父亲的谆谆教导,孩子的认真来倾听……鼓励现场参与的每一个人都可随手拍摄最为传播素材.
有一种父爱叫硬派论文参考资料：
总结，这是一篇适合不知如何写父爱叫硬派和父爱方面的有一种父爱叫硬派专业大学硕士和本科毕业论文以及关于有一种父爱叫硬派论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料。
