原创《安利大篷车行走的塑形基地》
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营造消费者所需要的环境,让他们沉浸其中,从而感受到产品的真正价值.—直以来,主张体验为王的安利公司始终在追求用户体验的道路上勤耕不辍且花样百变.
2018年7月11日,由中国健康教育中心指导,中国疾病预防控制中心营养与健康所、中国营养学会支持的“2018安利纽崔莱营养中国行健康塑形大篷车”发车仪式在位于无锡的安利（中国）植物研发中心举行.作为安利纽崔莱营养中国行项目的全新落地形式,健康塑形大篷车将从无锡发车,覆盖全国18个省市自治区的22座城市,为各地参与者带来健康体测、专家讲堂、营养餐试饮、健康塑形成功经验分享等一系列体验活动,提升居民健康素养,把健康理念带进千家万户.
走进三四线城市
安利纽崔莱健康塑形大篷车可以被视为—座珩走的健康塑形基地”,其配备美国FDA认证的人体成分分析仪等高精密度仪器,将为参与者提供全面、详尽的体质监测报告专业营养讲师将为参与者现场解读数据.
这是营养中国行首次跟随大篷车走进三四线城市.在7月11日至8月19日期间,安利纽崔莱健康塑形大篷车北线途经牡丹江一四平一通辽一廊坊一静海一滨州一菏泽一淮北一安庆一荆州一临汾,南线从无锡发车,经抚州吉安一湘潭一衡阳一贺州-北海-六盘水-大理一乐山一涪陵,预计将有逾万名居民受益.
移动式体验基地并非直销行业首创,比如2017年,饿了么联合知乎在北京推出为期三天的快闪餐厅“知食堂”,除了售卖“可以喝的墨水”、“芝士就是力量”等食物外,店内还设置了“视觉放大镜”、“味觉实验室”、“嗅觉交响曲”、“感觉剧情片”四个体验区.在“味觉实验室”里,知乎上的问答“有哪些像老干妈和亨氏番茄酱一样的神级酱料？”被还原到线下,体验者可尽情试吃.类似的还有可口可乐快乐贩卖机、奔驰陕闪店、淘宝造物节等.
此次安利大篷车项目的优势,除了满足消费者的好奇心,传播健康产品和理念,还在于公司对于路线的规划,即积极走进三四线城市.在减肥塑形、健康生活成为—二线城市居民口头禅的当下,把角度对准三四线城市,为大家带去健康知识和产品,无形中助力了公司当地的市场发展.
教练培养机制
来自安利纽崔莱健康塑形挑战赛的‘全国百佳学员”也是大篷车的一大亮点.2018年,安利纽崔莱与中国营养学会合作,共同开发了"康塑形训练营”教练培训课程.课程在全国范围内培训了3000余名健康塑形教练,引导他们以自身为榜样吸引周围的伙伴加入健康塑形队伍,并通过4月至6月为期8周的健康塑形挑战赛,帮助队员实现减脂、减重、增肌、塑形等目标,号召更多的人开启吃动平衡的健康生活方式.
据了解,4月11日至6月11日挑战赛期间,共有13693人报名参与,其中55%的参与者成功减重5%或减脂3%,第三周和第五周打卡成功率各为99%和88%.最终共有2061名教练带领队员完成挑战,获得由中国营养学会和安利纽崔莱共同颁发的健康塑形教练证书.
本次健康塑形挑战赛脱颖而出的全国百佳学员代表,是由第三方评委团根据塑形前后体重和体脂率的“数据分”、照片及视频的“形象分”综合评选得出,他们也会搭乘大篷车,为各地居民带来健康塑形的成功经验与心得.
基地论文参考资料：
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