原创《南非散装酒进口量大幅上涨，进口价持稳》
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2017年,南非出口到中国的葡萄酒总量继续增加,其中散装酒的出口总量大幅上涨,但瓶装酒的量、额及均价相对小幅下跌.在独立酒评人、酿酒师谢德兰看来,南菲葡萄酒在中国市场日益受欢迎,接下来,进口商应该更关注南非优质、性价比非常高的中等价位葡萄酒.
据中国海关及南非葡萄酒行业信息中心(SAWI)公布的最新数据,2017年进入中国市场的南非葡萄酒总量继续保持上升趋势,其中份额最大的散装酒总量大幅上涨,均价略有提升.值得注意的是,2017年全球葡萄减产影响,涨价潮来袭,而2018年受干旱影响,南非葡萄将继续减产,可能面临2005年以来最低产量,在这样的背景下,接下来南非葡萄酒会不会涨价？向依托优势占领市场的南非酒又将面临怎样的挑战？散装酒大幅上涨,瓶装酒出现下滑
南非葡萄酒在中国市场继续保持上升趋势.跟2016年样,2017年南非依然稳居进口量十大来源国的第6名.实际上,近十年来南非葡萄酒在中国市场可谓路“高歌猛进”,虽然近年来涨幅有所下降,但增长趋势依然明显,甚至有人直接称这趋势为“南非热”.暂且不论目前算不算得上“热”,毋庸置疑的是,南非酒的确在中国市场升温.据SAWI的数据,南非2017年出口到中国内地的葡萄酒中,总量比2016年增加约98万升,对应2016年同期上涨5.915%．其中,散装酒继续保持明显上涨趋势,总量比上年同期增加了近159万升,涨幅为23.13%.
而另方面,瓶装酒改2016年的上涨势头,逆势下滑,降幅约6.28%.这样的下滑趋势很可能受前些年快速增长影响.“对于南非瓶装酒来说,向消费者销售还需要定的时间,而在往年,进口到中国的南非葡萄酒在不断增加,而些进口商或分销商可能依然还有前几年待消化的库存,所以去年的数量下降了.”谢德兰说.
实际上,瓶装酒的下跌、散装酒的大幅上涨都跟白葡萄酒出口量的变化有关.2017年,南非瓶装白葡萄酒比2 016年同期下降29.26%,其中霞多丽葡萄酒的出口量比上年同期下降了61.94%.所幸的是,南非散装白葡萄酒的出口量明显增加,涨幅28.46%,缩小了整体降幅,最终2017年南非白葡萄酒出口量同比下降16.26%.
这样的下降并不出奇,毕竟目前大多数中国消费者更青睐红葡萄酒.2017年出口到中国的南非红葡萄酒总量比上年同期上涨了8.33%,其中赤霞珠葡萄酒出口量同比上涨42.46%,而皮诺塔吉(Pinotage)葡萄酒的出口总量相当于2016年的2信.在谢德兰看来,赤霞珠出口量的上涨是因其品种优势,毕竟赤霞珠是中国最常见的红葡萄酒品种,而皮诺塔吉葡萄酒单宁中等、果香浓郁喷香,是大多数中国消费者喜欢的风格,因而上涨.“在不久的将来,红葡萄酒会主导中国市场,皮诺塔吉、赤霞珠和波尔多混酿会居于领先地位.”谢德兰说.
进口较为稳定
在方面,据中国海关数据,2017年南非进口瓶装葡萄酒均价略微上涨,而散装酒略微下跌,依然低于整体水平,总体上,2017年南非葡萄酒的进口依然较为稳定.南非猎豹酒庄和乐梦迪酒庄的品牌大使Irene也表示,酒庄2017年的出口价“基本没有变化”.
据国际葡萄酒经纪公司Ciatti发布的全球市场报告,供应链和需求的增加推高了所有南非葡萄酒的,到2017年,南非的供应商将平均提高7%至8%.但在中国,2017年南非葡萄酒的销售较为稳定.“因为大家对南非酒的定价开始都是理性的,毕竟南非酒不比其他国家的酒款容易被消费者接受.”Irene说.据了解,猎豹酒庄和乐梦迪酒庄2017年的销售总量依然保持合理上升,其中销量最大的依然是入门级酒款,高端酒款的销量也表现不错,反而是中端产品销售非常缓慢,“我们2017年的销量的增长是在新客户的合作上体现的,以往的客户倒是有点下降,也许市场需要更多新鲜的产品吧.”Irene说.
有意思的是,据Irene观察,如今不少中国消费者对南非甜酒的印象也很好,需求在增长.“不少客户都在找寻甜类型的葡萄酒．桃红或甜白都有,我们今年也有个客户专门要了款甜白开发国内婚庆市场.”结合去年的市场情况,Irene对2018年表示乐观,“我们的目标是50%的增长.其实现在协会的活动也非常丰富,客户对南非酒也开始建立信心,所以我们希望2018年能更多的品牌,给消费者建立南非酒的好形象.”我认为它的应该上涨才是公平
较为平稳地走过了2 017年,殊不料南非葡萄酒马上又面临挑战 据南非葡萄酒协会公布的消息,南非最大的葡萄酒产区西开普(Western Cape)遭遇严重干旱,葡萄收成或将减产50%,2018年可能是近十多年来南非葡萄酒产量最低的年份.很快,关于南非葡萄酒减产或导致涨价的讨论又在发酵.
“南非葡萄酒上涨是大势所趋.”结合多年来对南非葡萄的观察,谢德兰表示.“2018年西开普产区连续第三年出现干旱.造成葡萄园受损和大多数生产者报告的产量比往年下降,因为他们不得不减少或者关闭灌溉.在黑地产区,大多数葡萄园都干旱,产量非常小.但是,低产量并不意味着低质量,葡萄产量小常常可以使果香更集中、浓郁,葡萄酒质量也更好.”谢德兰说,目前她正在南非进行采收.
“葡萄产量下降也就意味着葡萄酒的产量减少.这显然会导致上涨.我希望它会！与其质量相比,南非葡萄酒的显得太低了,我认为它的应该上涨才是公平.”据了解, 些酒庄已经对作出调整.Irene表示：“2018年南非因为气候干旱,很多葡萄园都减产,所以我们酒庄在最入门的酒款会有个小升价,其他酒款都保持不变.”
在谢德兰看来,如今南非葡萄酒的质量受到国际著名葡萄酒专家的赞赏,它有着非常高的性价比,特别是中等价位葡萄酒.“我认为进口商已经关注这类葡萄酒,而不是低价和散装葡萄酒.更重要的是,不要试图去压低.
进口论文参考资料：
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