原创《化妆品英文命名中的词汇语用探究》
本文是关于化妆品研究生毕业论文范文跟词汇语用探究和命名和化妆品方面论文例文。
摘 要:产品的命名是一种日常交际行为,而鉴于产品的不同功能和不同的目标客户,产品在命名的时候也会有不同的考量.在我国化妆品市场机遇与挑战并存的背景下,如何优化化妆品命名以达到更加精准高效的广告效果,实现消费行为也是商家在商品营销环节需要考虑的问题.本文对化妆品英文命名进行词汇语用学探究,发现三种可供参考的命名方法,即构建双关词汇、运用语用充实、巧用语用异常.
关键词:词汇语用学 化妆品命名 语用充实 语用异常
一、前言
随着我国经济的不断发展,中产阶层的扩容,消费升级、社交可视化、政策利好、人均消费低基数等因素共同推动化妆品市场的快速增长.国务院常务会议决定,从2018年7月1日降低包括化妆品在内的日用消费品进口关税,这对于化妆品市场来说是一个利好消息,而对于本土化妆品企业来说则面临着机遇和挑战.如何更进一步地满足消费者的诉求,如何更好地宣传产品,如何更好地实现经济效益是企业应该突破的难题.产品的命名可以看做是一种特殊形式的广告,直接反应出商家对于消费者诉求的了解,是一种与消费者的沟通交流方式,好的产品命名能够帮助商家实现经济利益.
（一）产品命名的重要性
产品命名可以看做是一种日常交际行为.商家通过市场调查,了解消费者的诉求,通过对产品的命名,引起有一定需求的消费者的注意,进而引起对产品的购买行为.除了产品质量的优化,市场营销策略的优化也至关重要.2010年我国就出台了针对产业快速发展过程中出现的产品命名乱象和公共安全问题的《化妆品命名规定》,文明规定了化妆品名称禁用的内容,化妆品命名得到了规范.如何以真实、简明、易懂,符合中文语言习惯的命名打动消费者是我国本土化妆品企业在面临外资企业挤压时的一种竞争策略.著名外资企业对于化妆品命名的策略值得我国本土品牌的借鉴.
（二）词汇语用学的应用
从大量的英文化妆品外包装可以看到一些词或词组,但从字面意义看往往让人不得其解,但结合具体的产品看,却又“其义自见”.把命名与产品分别看则会让人困惑,而结合产品的功能和效果,产品的命名显得十分贴切,商家想要传递的信息以一种简介明了的方式被消费者所接受,对消费者的选择产生了影响.人们可以在未知精确词义的情况下,充分利用语境因素去推知、获取某一次与或结构在交际中的语境信息,这在话语理解中很常见［1］.在商家向消费者以简洁的方式传递信息的过程中,产品名称起到了触发语（pragmatictriggers）的作用,能够引导消费者结合语用坏境进行语义选择.整个交际过程同时也是一个解码的过程,不只是语义或语法的问题.因此从词汇语用学的视角去探究化妆品命名的特点,有利于掌握其命名规律,提高产品知名度和接受度,实现产品命名的利益最大化.
二、化妆品命名的分类
化妆品由于种类繁多,功能各异,针对有不同诉求的目标客户,同一款产品的名称也各有不同,如何在数量繁多不断推陈的产品中脱颖而出,在同类产品中被消费者选中,充分地利用产品名称向消费者进行宣传不失为是一种简洁高效的方法.
（一）构建双关词汇
英语构词法主要有词缀法、转化法、缩略法、字母缩略词法、复合法等几种构词法.而在实际的英文化妆品命名中常用的是构建同（谐）音双关.根据关联理论,人类的认知系统会分配注意力和处理资源,从而使输出的关联达到最大.语言的编码意义仅仅是说话人话语意义的一种线索,说话人话语意义并非解码而是非论证性推理的结果［2］.消费者即受话者,在想要获得信息的意愿的驱使下,会不断地挑选潜在的相关信息,并与已有的相关语境相联系,从而以最高效的方式处理信息.同（谐）音双关的理解就是在这样的机制下实现的.例如：
①GIRL-A-RAMA
②thePOREfessional
③Besttints4ever
④EYE-CONICMulti-finishEyeshadowpalette
例①和例②采用了谐音双关的构词方法.在例①中,产品名称采用了与“panorama”发音相近的“GIRL-LA-RAMA”,而脱离了具体的语境则完全不知道产品所要传递的信息.“Panorama”有“全景”（iewofawideareaofland）和“全面叙述”（adescription,studyorsetofpicturesthatpresentsallthedifferentaspectsorstagesofaparticularsubject）之意.例①中的名称是一个套装的名称,消费者结合了产品的内容后能够直观地感受到“panorama”的全面,即套装中包含了完整妆容所需的产品,同时也能推测出整套产品能够化出“girl”（女孩）妆效.把名称和产品结合起来,即这是一套产品丰富效果华丽的美妆产品.
例②也是采用了谐音的方式,并大写谐音的部分,突出谐音部分的信息.②的谐音是“theprofessional”,具有“专业的人”的意思.而谐音部分大写为“PORE”,意为“毛孔”.②是一款能够隐匿毛孔的妆前隔离霜,主打平滑肌肤,让毛孔隐形.结合产品来看,整个的产品名称用简洁的词汇传递的信息是,这是一款专门针对毛孔问题的妆前隔离霜.
例③和例④采用了同音双关的构词方法.例③在同音双关的部分采用了阿拉伯数字的“4”,“4ever”的发音与“forever”的发音一样.单看这个名称一样让人不知所以然,但是会注意到这个“4ever”这个触发语.结合整个产品来看,例③是一个唇颊四件套,从产品名称看,商家想要传递的信息是,这个套装中包含了产品质量很好的四件唇颊产品.例④也采用了同样的方式,大写同音部分,“EYE-CONIC”同“iconic”.“iconic”有“偶像的”及“标志的”之意（relatingtoorhingthecharacteristicsonanicon）,同时结合产品来看,这是一个眼影盘的名称,以简短的词语起到了广告的效应,传递了能让消费者实现消费行为的信息,即盘中的颜色十分经典,使用该眼影盘能让别人眼前一亮,像偶像一样引领潮流之意.
使用同（谐）音双关词语,构建朗朗上口,有记忆点的产品名称,结合产品本身,在产生歧义的同时,具有新颖独特的效果,又避免了晦涩.
（二）语用充实
在交际过程中,受话者需要在特定的语境下对信息进行语用加工.在这个“语用充实”（pragmaticenrichment）的过程中,被解码的信息的语用会产生收缩和扩充.
1、语用收缩
词义的语用收缩指交际中某一词语所编码的意义在特定语境中的特定所致,其意义在语境中所指的范围或含义的缩小［3］.在理解产品名称时,消费者作为交际的主体,面对特定的语境条件,对产品名称进行意义收缩.例如：
⑤VEILTMTRANSLUCENTSETTINGPOWDER
例⑤的“veil”是一个系列底妆产品的名称.“veil”有“轻纱,面纱”之意.而这个“轻”在特定的语境条件下,受话人对其意义的选择和理解决定了其语用收缩的程度.根据列文森的信息原则中的说话人准则,“说得尽量少”,即只说最小极限的语言信息,只要能达到交际目的就够了.该原则中的扩展规则,即受话人推论,通过找出最为特定的理解来扩展说话人的话语信息的内容,直到认定为说话人的真正意图为止.在产品为透明定妆粉的情况下,受话人即消费者对能够与以往的产品进行比较,对其进行语用收缩之后得到的交际信息为“质地轻薄却又不会遮盖面部特征的定妆粉”.
2、语用扩充
语用扩充则是对原型意义或常规意义的语用弱化、延伸.用语用扩充的方法对产品进行命名也颇为常见.例如：
⑥SKINBRIGHTENERNO.42-LUMINOSITY&RADIANCEBOOST
原型意义并非是说话人希望表达的实际信息,听话人也不会刻意去关注字面意思.在化妆品进行命名的过程中,喻式用法较为常见.例⑥中的”Brightener”,受话人在特定的语境下不会追求其精确的字面信息“增白剂”或“抛光剂”,事实上在结合特定的语境下,并不表示所指对象就是增白剂或抛光剂等化工产品,而是至能够减少皮肤暗沉,增加皮肤光泽度的妆前精华液.类似的命名还有“GLOWBOOSTER”、“MATTEMAXIMIZER”等.
在语用充实的过程中,语用意义得到凸显.交际双方构建语义与交际语境之间的关联,对在特定语境中的词汇意义进行推理和选择,实现了语用充实,即语用收缩与扩充.此类方式的命名方法多用于展现产品的功能和效果.
3、语用异常
在化妆品命名中出现了一些语用异常现象.例如：
⑦GOOFPROOFBROWPENCIL
⑧FOOLPROOFBROWPOWDER
“proof”一般搭配的是“water”,“oil”等在某些状况下应该避免的事物.例如雨衣应该具有“waterproof”的功能,真装应该达到“air-proof”的效果.而在例⑦和例⑧中,“goof”(呆瓜）和“fool”(笨蛋）都不是proof的惯常搭配,而在特定的语境下,这种不适当性与本体范畴并不一定发生矛盾.例⑦和例⑧分别是眉笔和眉粉的产品名称,眉部产品对于很多化妆新手来说很难掌握,对于使用不惯的产品,新手就显得笨手笨脚.眉部产品如果便于新手使用那么将会大大增加对消费者的吸引力.在例⑦和例⑧中,正是这种语用异常引起了受话人的注意,结合具体的语境不难推测出这两款产品都是适合新手使用的眉部产品,能够改善新手笨拙的上妆情况.
语用异常凸显了产品的卖点,吸引目标客户的关注.受话者能够在第一时间注意到语用异常,并在特定的语境下解读说话人想要传递的信息.
三、结语
从词汇语用学的角度分析英文化妆品的命名发现,产品的功能、效果、针对的目标客户等信息都能够从简短的命名中传递给受话人,达到了一字千金的效果.商家和消费者之间通过弥补交际过程中的信息差,实现了清晰明确的信息传递.商家利用各种方式使得交际中的产品名称产生了特殊的语用意义.特殊的语用意义起到了广告的效应,即刺激消费者的消费行为.我国化妆品企业在面临激烈的市场竞争时,在提高产品质量和做好前期市场调研的情况下,可借鉴以上的产品命名法,充分利用语言的创造性,实现更简便高效的信息传递,更为重要的以更精准的信息传递促进消费行为.
参考文献：
［1］［3］冉永平.词汇语用学及语用充实［J］.外语教学与研究,2005(5):343,345.
［2］WilsonD.RelevanceandLexicalPragmatics［J］.ItalianJournalofLinguistics,2003(15):2.
作者简介：朱品馨（1990－）,女,汉族,广西人,硕士,玉林师范学院外国语学院,助教,研究方向：语言学与应用语言学；龚晓亮（1989－）,男,汉族,四川人,硕士,玉林师范学院教育科学学院,助教,研究方向：语言学与应用语言学.
化妆品论文参考资料：
本文结束语：本文论述了关于词汇语用探究和命名和化妆品方面的化妆品论文题目、论文提纲、化妆品论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
