原创《全媒体赛事助推媒体深度融合首届全国全媒体主播大赛和实践》
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“爱上星主播”首届全国全媒体主播大赛是由金华广电台创意策划,联合浙江省电视艺术家协会、浙江省电视艺术家协会播音主持专业委员会共同举办,从2017年10月9日启动,到12月29日梦想集结夜,大赛完美收官.国内30余家主流媒体和100 多家网络媒体报道了本次大赛,新浪微博话题点击量高达9.3亿,仅总决赛在新浪浙江的在线直播观看就达到24万人次.
一、这是首次跨界主持人大赛.金华广电台发挥主流媒体的公信力和影响力,让不同领域的主持人同场竞技、跨界比拼.
大赛吸引了来自中国传媒大学、戏剧学院、浙江传媒学院等多所国内知名主持类高校的学子,全国80 余家广播电视的主播,以及“网红”主播,共千余名选手参赛.整个比赛历时3 个月,设计了百强赛、淘汰赛、总决赛等环节,每个环节都有全媒体主播互动真人节目.既有台上能力的较量,也有台下人气的比拼,既展现专业素养,又考验个人魅力,最终以观众人气决定去留.充分展现了新时期主持人风采,真正遴选出群众喜爱的主持人.千余名选手经过一个月的线上直播,产生人气排行“百强”名单,他们于12月18日进驻金华进行初赛并决出30 强,12月20日进行复赛决出10强,12月29日总决赛邀请台湾综艺大咖吴宗宪主持,经过个人才艺、互动对话、脱口秀表演等环节的精彩比拼,最终来自中国传媒大学的研究生“小汐酱”摘冠.
二、这是一次赛制创新的大赛.本次大赛,金华广电台与本土网络企业--市亿博网络科技有限公司的深度合作,以互联网思维,专业化评判,甄别真正意义上的全媒体主播.一是内容新颖,吸引力强.大赛以“集结质感生活家”为主题,是国内首个以主持人为核心的全媒体主播互动真人节目.大赛提出“全民有奖”的概念,设置了总额200万的奖金奖品,并以参赛选手从进入百强、30强、10强到最终决赛,每个阶段都可获得相应奖励并逐级叠加.二是全程互动,参与度高.大赛立足浙江,辐射全国,通过线上宣传和线下地推模式,辐射30万+高校人群.本次活动的外延形式是集专业媒体从业人员、各大高校在校生、网络直播于一体的全媒体主播赛事,在海选阶段即采用大众专业评审与网络直播粉丝交叉互投模式,不设年龄、不设门槛、不设性别,全凭能力说话的“跨次元对抗”,让选手们自带粉丝、自带话题、自带策划,全程高度的互动性,使活动变得更加创意无限.三是多元传播,影响面广.
大赛邀请部分跨平台知名主播、网络红人、话题选手参赛,集聚粉丝效应.同时,大赛以绕网络宣传为主,通过知名主持人、网络大V、创意短片、宣传口号等的合力助推,在线上线下迅速形成广泛影响,形成现象级传播.三、这是一次真正“全媒体”传播的赛事.大赛从前期招募到赛程推进,始终秉持着“全媒体”概念,电视、广播、报纸、网络等主流媒体全覆盖,新浪、腾讯、今日头条等30余家网络媒体共同参与报道,实现门户网站、社交平台、新闻平台等多方联动.
其中,微博#爱上星主播#的话题阅读量高达9.3亿,曾多次登上热门话题榜；赛事宣传视频的播放量达到8000 多万次,转评点赞等互动突破15 万人次；另外“爱上星主播”的大赛内容多次登上PC 端首页热门位、APP 首页焦点图、WAP端首页焦点图,覆盖多个终端,实现了良好的宣传效果；在腾讯大浙,重点围绕年度总决赛进行了首页热门位的宣传；在今日头条,大赛以多重创意信息流形式呈现,总量达到740万次.同时,顺应直播大势,发布会、海选赛、晋级赛以及总决赛,新浪浙江均开启天眼直播间,多次进行图文直播,最高观看量达到24万人次.其中,主播晋级赛阶段,连续3 晚进行直播,并同步在新浪微博运营话题,现场段视频内容累计点击量超过110万人次,直播内容多次登上新浪热门推荐.
金华广电台为筹办好本次大赛,集结精干文艺力量,通力协作,精心策划,终于取得圆满成功,并收获多多.首先,大赛助推金息网络、影视文化时尚产业发展,大赛的合作方金华亿博网络科技有限公司,是本土网络企业,通过本次赛事既提升了其平台“集结号”的网络影响力,又帮助该企业完善了互联网赢利模式.其次,大赛内容较好实现了本土化,通过网友互动,为主播支招,寻找最有金华特色的“吃喝玩乐游购娱”创意,扩大了金华的影响力、知名度和美誉度.第三,大赛推动了金华广电台主持人从传统型向互动型转变,通过与网红主播同台竞技,挖掘了潜力,提升了素质,更好地适应了新媒体时代的需求.第四,大赛极大地推进了本台的媒体深度融合工作,广众网全程共进行客户端直播5场,总时长24 小时,点击量50 万以上.在赛事直播过程中,及时拆条精彩瞬间,编发“金视频”共计10 多条,引发强烈反响,并获得大量转发.这次赛事是金华广电台进行融合的一次有益尝试,是一次融媒体传播的大演练,有助于我们更好地巩固主流媒体地位,打造新型主流媒体.
（作者单位：金华广播电视台）
全媒体论文参考资料：
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