原创《党建宣传片可看性、传播力提升策略探析以党建宣传片《撸起袖子加油干》为例》
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摘 要：党建电视宣传片作为我国特有的电视节目形态,围绕党的工作重心发布党建信息、传播党建经验、宣传党建典型,担当着党组织舆论喉舌的重要角色,具有鲜明的政治意义.但由于题材特殊、针对性强,其作为电视节目本身的美学属性往往被忽略,容易陷入重政治思想性、轻艺术可视性的怪圈.现阶段,我国不少党建宣传片依然存在内容枯燥、叙事手法单一、制作编排粗糙等问题.本文以党建公益宣传片《撸起袖子加油干》为例,从电视审美规律、电视艺术手法等层面入手,就提高党建专题片可看性、提升党建专题片吸引力和感染力进行思考探究.
关键词：党建电视；可看性；吸引力和感染力；多媒介传播
电视同报纸、广播一样,是落实“以科学理论武装人,以正确舆论引导人,以高尚精神塑造人,以优秀作品鼓舞人”这四项重要任务的主流媒体之一.
对党员进行党性和先进性教育的党建电视专题片同样应该遵循电视宣传创作规律,适应受众日益变化的各项需求.否则,节目吸引力不强,党员干部群众不爱看甚至不愿看,便丧失了电视作品应有的感染力和吸引力.2017 年夏天,笔者受浙江省委组织部委托,担任党建宣传片《撸起袖子加油干》总导演.要把宏大而又严肃的主题通过电视语言形象生动地表现出来,就必须跳出以往党建宣传片制作的程式化套路,寻求真实性、可看性、思想性与艺术性的统一.借助多样化的电视表现手法,增强了片子的艺术感染力.《撸起袖子加油干》宣传片制作完成后,获得了由浙江省委宣传部、省文明办、省、省广播电视集团共同举办的浙江省首届公益视频短片大赛一等奖.同时经过多媒体平台播出后,反响热烈,好评如潮.根据《撸起袖子加油干》创作的具体实例,笔者对党建宣传片如何做到好看又叫座方面,有以下几点感受：
1. 好时机造就了好选题.
弘扬社会主义核心价值观,关系到中国人的精气神,更关系到国家的文化软实力.弘扬社会主义核心价值观,讲好中国故事,也是我们主流媒体的天职和使命.总书记在2017 年新年贺词中说道：“ 撸起袖子加油干”是时代赋予我们这一代人的使命,更是我们向未来作出的承诺.为宏扬社会主义核心价值观,广泛宣传我们浙江省党员干部“撸起袖子加油干”的铁军形象,体现主流媒体的担当,在这一时代背景下,推出此宣传片,来展现全省各行各业党员干部“ 撸起袖子加油干”的群像.
我们也希望把这个宣传片,作为喜迎党的十九大和省第十四次党代会胜利召开的一个献礼之作.
2. 好案例带动了可看性.《撸起袖子加油干》摆脱了原有党建宣传中人物选择的旧有模式,此次选择的人物拥有足够的平民化.我们从最有代表性的岗位中,选取了特别能充分体现“撸起袖子加油干”的5位基层人物,抓取他们工作中的片段,艺术化地描绘党员干部苦干实干建设“浙江样本”的生动实践.他们中,有勇于面对拆违难题,畅想城市美好未来的拆违工作人员；有长期在整治劣五类水一线,不知道穿破多少双鞋的治水河长；有八年下乡送医,走遍5 万多公里的医务工作者；有日夜兼程奋战在一线的人民；有每天工作12 小时,两班轮换全天无休的普通地铁工程师……全国有许许多多这样坚守岗位、默默奉献的党员、群众,撸起袖子为实现中国梦而努力.
从传播的策略上来看,往往是同受众日常生活接近的事物更能够引起受众注意,受众也能够更好地去接受所传播的内容.这种平民化的选择是《撸起袖子加油干》中体现出来的最大特点.倡导社会主义核心价值观,不妨从身边的普通人入手,贴近人心打动人心,将严肃的话题平民化,起到更好的传播效果.
3. 小切口提高了感染力.
著名记者艾丰把选择新闻角度比喻为“挖矿”.他说：“新闻价值在事实内的蕴藏是不均匀的,有各种不同的矿床,选择好的角度,就是为了便于记者更迅速、更顺利地开采这些价值,更准确、更鲜明地表现这些价值.
《撸起袖子加油干》中,我们设计了以撸起袖子这一细节为切入口.通过平凡的工作者,在日常工作中的步数,来表现这些基层党员在日常工作中的点滴感人事迹,体现党员群众“撸起袖子加油干”的铁军形象,进而升华到对中国梦的践行.考虑到数字是最具象,最有说服力,最一目了然的,在一分半中的宣传片里,我们用每一天步行的时长、步数、长度来铺陈,用撸起袖子来收尾,做到意料之外的转折,以温婉、平实为总调性,力求拉近典型人物与观众的距离,达到“身边人教育身边人”的效果.
讲好故事,才能事半功倍.
4. 多媒介让传播更广泛.
互动传播,带动同频共振.
在媒体资源极大丰富的今天,要想抓住受众的眼球,如何创造性地整合媒介资源理应成为宣传片创作者和相关管理者的必修之课.
《撸起袖子加油干》系列宣传片制作完成后,在浙江卫视、浙江教育科技频道、浙江公共新闻频道以及各地铁、公交电视上进行了展播,同时,也在互联网上进行了大范围的推广.传统媒体加新媒体的共同传播策略,起到了非常好的传播效果.党建宣传片借助多媒介的传播平台,以崭新的互动传播模式吸引受众,实现公益广告信息和受众的心理双向互动,这不但能使党建宣传片从政治和道德说教的束缚中解放出来,还可以借助受众主动参与及自发口碑传播,敦促其以正确的观念和行为配合社会的变革与进步,从而达到宣传效果的最大化,使得这类宣教类的宣传片,能在互联网时代仍然能够从容地发出自己声音.不仅努力推动社会主义事业的蓬勃发展,更是努力让人留住记忆,让人受到鼓舞,成为人们的精神慰藉.
新时期,党的宣传工作要勇于创新,更加“接地气”.想要让党员群众想看、爱看、愿意看,还是得遵循电视创作规律,运用好叙事技巧、表现方法,讲好故事.美国学者麦尔文曼切尔在他的《新闻报道与写作》中说过：“运用富有人情味的词汇和细节,是实现可读性的重要因素.”党建宣传片,是党建电视工作者义不容辞的政治任务,又是一项在挑战与压力下充满活力的创造性工作.要以大众的审美和收视体验为出发点,把党性、思想性融于艺术可视性之中,讲好党建故事,达到“ 润物细无声”的传播教育效果.
（作者单位：浙江电视台电视教育科技频道）
宣传片论文参考资料：
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