原创《公民道德建设的媒体实践《温州晚报》兰小草系列报道探析》
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2017年10月18日,总书记在党的十九大报告中提出：“深入实施公民道德建设工程,推进社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德建设,激励人们向上向善、孝老爱亲,忠于祖国、忠于人民.加强和改进思想政治工作,深化群众性精神文明创建活动.”两天后,《温州晚报》关于“兰小草：‘隐善’15年 离世方揭晓”的系列报道,很好地贯彻落实了这一精神.
“兰小草”真名叫王珏,是温州市洞头区的一名医生.他从2002年11月17日开始,以“兰小草”的名义,许下“星雨心愿”,每年捐款2万元,连续捐33年.10年后,他被评为“十大感动温州人物”,但没有出席颁奖仪式.评委会给他的介绍是：出生年月,未知；籍贯,未知.颁奖词则写道：“兰小草”是谁？无人知晓；“兰小草”的善举,家喻户晓.农民的儿子,是他留下的唯一信息……10年了,他一诺千金,总在秋收的季节,如约而至.他是谁？他是爱的阳光,倾城普照；是善的苍树,根深叶茂.“兰小草”在匿名捐款15年后,于2017年的10月20日因病去世,他隐善15年的事迹及身份得以.《温州晚报》第一时间获得这一消息后,立即进行了策划,组织采访团队进行采访,将“兰小草”的报道层层推进,不仅打响了“兰小草”这个新时代的道德品牌,还打造了一个撒播大爱的新时代道德工程.
报道层层推进,推出一个全民赞誉的新时代道德楷模
“兰小草”的去世是在党的十九大开幕后的第三天,《温州晚报》独家获得这一消息后,立即进行了策划,组建了报道团队,以“深入实施公民道德建设工程”为最高目标,制定了报道计划.
15年坚守守出了独家线索.15年来,“兰小草”一直把捐款送到《温州晚报》,由《温州晚报》转交给温州市慈善总会.每年收到捐款后,《温州晚报》都会进行报道,一直坚持了15年,虽然大家一直想知道“兰小草”到底是谁,但为了尊重他的意愿,《温州晚报》都没有去打探他的真实身份.
直到2017年10月20日,“兰小草”弥留之际,他对家人说,一定要完成他33年的“星雨心愿”.“兰小草”去世后,家里的经济收入将会大降,家人担心无法完成他的心愿,就联系了《温州晚报》记者,告之事情原委,《温州晚报》也就第一时间得知“兰小草”就是海岛医生王珏.这也是《温州晚报》记者15年坚守的结果,正是因为与“兰小草”的“神交”,得到了他的信任,他的家人才会将他去世的消息第一个告之.
紧急策划确定报道计划和目标.虽然“兰小草”的身份并未公开揭露,但他15年的“隐善”早已为大家所熟知,如何把“兰小草”的道德事迹宣传好,打响这个新时代的品牌,在社会上引起人人学“兰小草”的氛围,进而推动公民道德建设工程深入实施,是《温州晚报》此次宣传的重点.《温州晚报》总编辑亲自抓报道,并组成了编委、部主任、记者在内的报道团,迅速对“兰小草”去世一事进行报道.
报道有节奏地层层推进.在“兰小草”去世的第二天,也就是10月21日,《温州晚报》就率全市媒体之先做了首发报道：《家喻户晓的匿名道德楷模原来就是他“兰小草”留下最后公益心愿》；10月22日,《温州晚报》又发表了长篇通讯《兰小草：“隐善”十五年 离世方揭晓》；10月23日,刊发了《省委常委、市委书记周江勇就温州晚报“兰小草”事迹报道作出批示 进一步打响“大爱城市、诚信社会、道德高地”的品牌》和评论《含蓄“兰小草” 强大正能量》；10月24日,《温州晚报》刊发了新闻《“兰小草”被追授为“最美温州人”》和评论《我们都应该是“兰小草”》.
10月27日的通讯《“兰小草”馨香满城的文化》将报道视角对准了“兰小草”王珏的家族、10月28日报道了《兰小草：行医行善践行医者仁——追忆洞头区大门镇普通乡村医生王珏》等.
在全市人民都在津津乐道“兰小草”的道德事迹时,借着温州市委市政府召开第三届温州慈善大会之机,《温州晚报》于11月1日重点刊发《接力马拉松式善举 传递爱和善的能量 18家单位认领“兰小草”18年“星雨心愿”》《接力“兰小草”构筑“道德链”倡议书》,将报道转入了第二个阶段,全力打造新时代的道德工程.11月2日和3日,回应倡议书的后续报道《社会各界充实“兰小草爱心基金”“仔哥恺哥”放下5000元就走》《共筑“道德链”全城在行动“兰小草粉丝”网络众筹接力善行》分别见报.11月4日,《接力马拉松式善举 传递爱和善的能量 “兰小草爱心基金”正式建立》；11月18日,《每年11月17日被确定为“兰小草爱心宣传日》,兰小草爱心基金和宣传日终于确定.
新媒体报道让影响力迅速扩大.在这次的报道中,全国各大主流媒体快速介入,从而把“兰小草”的事迹传遍全国,《温州晚报》的新媒体报道功不可没.《温州晚报》新媒体通过微信、微博、客户端、小程序、H5等所有渠道全方位报道“兰小草”.10月21日,在APP首发的《只见“善”不见人的温州城市道德偶像“兰小草”因病去世》,点击量迅速破万；接着推出的长图文“兰小草”15年匿名捐款贴,以及后来推出的两篇长通讯,都引起广泛关注.10月22日,温州晚报客户端乘势推出“兰小草”集合,把所有报道做成专栏专题.他们推出的《兰小草,我们为你点亮心灯》H5页面,引起广泛转发,48小时不到就有8万多人为兰小草点心灯.新媒体的接力传播,引起新华社、《人民日报》、《浙江日报》等国家、省级媒体平台的广泛关注转发,在全国范围内扩大了“兰小草”的影响力,而各地媒体报道的第一手资料几乎都来自《温州晚报》.
这些报道层层推进,从多个方面把“隐善”15年的匿名道德楷模——洞头乡村医生王珏高尚又丰富的道德世界,向广大读者作了极为给力又全面的介绍,为广大市民树立了一个新时代的道德偶像,传扬了社会主义核心价值观,进而推动了“兰小草爱心基金”的建立.
效果渐渐呈现,打造一个撒播大爱的新时代道德工程
随着《温州晚报》报道的逐渐推进,“兰小草”事迹在全城广为流传,大家在赞赏他的道德品质的同时,也纷纷以各种形式参与到爱心接力中,以完成“兰小草”的“星雨心愿”,从而助力这个撒播大爱的新时代道德工程.
报道让“兰小草”在当地引起巨大的反响.从温州到全国各地,从广大市民到学校师生到机关干部,无不在为“兰小草”悲伤,无不在怀念和赞美“兰小草”.远在北京的南都基金会理事长徐永光,远在海峡对岸的台胞何纪豪,也对温州媒体发表谈话,赞美“兰小草”代表的是温州人崇德向善的力量,是温州草根慈善的代表,不仅应该好好地宣扬,还应该想办法令他永远流传.10月25日,送别“兰小草”,更是满城同悲.当天早上六点多,来自洞头大门岛的近400名群众,包船前往东海小岛元觉岛,送别他们心中的好医生“兰小草”王珏.86岁高龄的王永余老人,腿脚不便,但他说：“我拄着拐杖也要来,王珏就像我的儿子一样.”上午8时,“兰小草”王珏追悼会在洞头元觉举行,数千名社会各界人士纷纷赶来,点亮蜡烛,寄托哀思,送别好人“兰小草”.
全国媒体和网民同寄“ 兰小草”.“兰小草”的事迹经全国媒体报道后,引起了网民的空前关注.新华社发文《温州好人“兰小草”：“隐善”15年,离世方揭晓》,新华社客户端、人民网、新华网、澎湃等媒体第一时间发出报道并转载《温州晚报》报道.央视新闻公众号发布后,阅读量迅速突破10万+.人民日报微博发出《15年匿名捐款30万！“兰小草”昨日离世》一文后,当天阅读量就达到299万,点赞数突破1.7万.中国新闻网微博关于“兰小草”的博文,阅读量达到1342万.人民网新闻论坛发表评论说,假如善行有名字,我们愿叫他“兰小草”.“兰小草”是所有“善行者”的代号.我们相信,尽管村医“兰小草”离我们而去,但他的精神一定会激励更多的、各行各业的“兰小草”们不忘初心、继续前进.我们更相信,“兰小草”绝不是一个人,而是新时代所有“善行者”的代号,他们是时代精神的缩影,更是时代精神的标杆.这就把“兰小草”这个道德典型传扬到了全国乃至海外,在神州大地上催发更多的“兰小草现象”,出现更多乐于“行善”和“隐善”的人物和群体,助推全社会启动一个中国特色社会主义新时代的道德工程.就像留言中,许许多多的网友都有一个共同的心愿：将11月17日设立为“兰小草慈善日”,呼吁更多人加入到常行小善的队伍中来,让“兰小草”精神在这座城市里源远流长.
接力“ 兰小草” 构筑“ 道德链”.10月31日,在温州市第三届慈善大会上,温州市委宣传部、温州市文明办、温州市慈善总会联合向温州全体市民发出了“接力‘兰小草’构筑‘道德链’”倡议书——愿每位温州人都成为一棵“兰小草”,您的心愿,我来接力,共同完成行善33年的“星雨心愿”；共同发起“兰小草”爱心基金,扶贫济困,小善常为……倡议书最后呼吁：“爱温州,就做温州好人”,让我们共同为“兰小草”未竟的事业接力,在温州这座“大爱城市、诚信社会、道德高地”构筑起“我为人人、人人为我”的“道德链”.温州市委机关党委、温州市委宣传部机关党委和温州市卫计委等18个单位或党组织,接过“兰小草”“星雨心愿”的接力棒.
连日来,海内外“兰小草”的“粉丝”,纷纷用自己的行动回应“兰小草”：你未尽的心愿,我们来接力；我们都愿做一株“小草”,你的“星雨心愿”,我们来接力.诸如洞头百名义工一起承诺,你的善行,我们来接力,我们都愿意做一株“小草”,接续你的善行.洞头微动力志愿者服务队全队一致决定,要把“兰小草”的爱留在路上,让他的善行得以延续.
“兰小草爱心基金”诞生.1 1月3日,温州市慈善总会批复《温州晚报》,温州市“兰小草爱心基金”正式建立.批复中指出,大力宣扬“兰小草”精神,号召社会人人争做一棵“兰小草”,共同完成行善3 3 年的“ 星雨心愿”,共同为“兰小草”未竟的事业接力,努力为温州慈善事业的发展做出应有贡献.“兰小草爱心基金”正式建立后的第一笔善款是鹿城区松台街道庆年坊社区爱心驿站捐献的.庆年坊社区主任乐素贞与爱心驿站站长池云川将2万元钱送到温州市慈善总会,捐给“兰小草爱心基金”.池云川说, 一直关注《温州晚报》“兰小草”的报道,对“兰小草”隐名捐款很是惊叹,他因病去世后,很是惋惜,他立志33年完成马拉松式的善举令人感动,庆年坊爱心驿站要带头弘扬这种精神.远在广东从事装修工作的重庆青年金善均,给“兰小草爱心基金”转账了300元,以一名曾经的新温州人,用实际行动接力“兰小草”.金善均说,他曾在温州龙湾务工七八年,从《温州晚报》关注了“星雨心愿”七八年,对只见善不见人的“兰小草”很是佩服,这两年离开温州前往广东后,便关注了《温州晚报》微信公众号、“看温州”APP,看到“兰小草”去世消息很是伤心,得知建立“兰小草爱心基金”后,遂尽一份微薄之力,传递爱和善的能量.
“兰小草爱心基金”将根据“兰小草”遗愿,用来帮助那些急需帮助的群众和品学兼优的学子等.拟在此后的每年11月,开展“兰小草爱心基金”专项救助活动.
11月17日确定为“兰小草爱心宣传日”.11月17日,温州市委宣传部、市文明办、市卫计委等单位联合举办了“兰小草”爱心宣传日活动.市文明办宣布,根据网民呼吁和网络结果,确定11月17日为“兰小草爱心宣传日”.“兰小草”是一名坚守承诺、匿名行善15年的平凡温州人,但他代表的是一个群体,是温州千千万万匿名行善的普通人；同时,“兰小草”更是一种精神,指引着广大温州人自觉践行社会主义核心价值观,进一步擦亮温州“大爱城市、诚信社会、道德高地”城市品牌.“兰小草爱心宣传日”的确立,既是对“兰小草”的缅怀,也是对他未尽心愿的接力.当天,多人效仿“兰小草”来到《温州晚报》,不留姓名地留下9.3117万元善款.更多的“兰小草”正在涌现……
“ 民间” 和“ 政府” 共“ 接力”,“众筹”和“基金”相结合,“海内”和“海外”共襄助,“小善”和“大善”共努力,在中国特色社会主义新时代,撒播大爱的新时代道德工程,正在和必将在温州以至更多的地方启动和开展起来.
不断总结深化,建设人人向上向善的新时代道德社会
作为媒体,特别是主流报纸,在深入实施公民道德建设工程中担负有巨大责任,特别是在如何抓好新时代道德典型方面负有巨大的责任.“兰小草”王珏这个新时代道德模范的报道实践,给我们如何抓好新时代道德典型报道,建设一个人人都向上向善的新时代道德社会,提供了许多有益的启示.
“眼力”要好之又好：小捐助中有大慈善,小人物里有大典型.“兰小草”是地道的“小人物”,一年2万元也只是一个小捐助,但就是这个小捐助做出了大慈善,这个“小人物”成了一个大典型.这就告诉我们,报道新时代的道德典型,要特别注意身边的小事件和小人物,要从小捐助里看到所蕴含的大慈善,从小人物身上看到将要出现的大典型,善于去抓,乐于去抓,设法把“小”变“大”.
古人云：莫以善小而不为.抓新时代的道德典型,也要“莫以善小而不为”.
何况在当今社会,大捐助大典型固然不少,但更多的是小捐助小人物.作为一家地方媒体,要把眼睛更多地放在“小捐助小人物”身上,挖掘“小捐助”里面的“大慈善”理念,发现“小人物”中间的“大典型”形象,做活做强做好每一个道德典型.建设人人向上向善的新时代道德社会,其实特别需要更多像“兰小草”这样的“小人物”,不仅人人能学能做,而且可常学常做,其榜样和引领作用往往比大捐助大慈善还要大得多.如果更多的人都养成了常做长做“小慈善”的习惯,那么新时代人人都向上向善的道德社会离我们就不远了.
“合力”要大之又大：传统媒体要与新媒体合力,地方媒体要与媒体合力.《温州晚报》抓“兰小草”王珏这个道德典型系列报道,特别重视了报纸与新媒体的合力、《温州晚报》与同城兄弟媒体的合力、以及与外地及媒体的合力.在整个报道中,《温州晚报》的纸媒、微信、微博、客户端、小程序、H5等全媒体渠道合力进行,迅速地将影响扩大,同时也积极为同城媒体提供15年来积累的报道素材,为他们做深度报道提供便利,更为外地媒体的采访提供帮助.在这种合力的作用下,“兰小草”迅速地从温州走向全国,这不但宣传了“兰小草”,同时宣传了温州这座“七星级慈善城市”.
兰小草系列报道的实践告诉我们,要抓好新时代道德典型,建设人人都向上向善的新时代道德社会,在报道上就务必讲究媒体的合力,传统媒体要与新媒体合力,地方媒体要与外地媒体和国家级媒体合力,合力越大,传播就越快,覆盖面就越大,道德的社会效应也就越大.在移动互联网时代,新媒体传播速度之快,范围之广,影响之大,是传统纸媒无法比的；而级媒体的权威性之大,覆盖面之大,影响力之大,更是一个地方媒体难以相比的.因此,地方媒体在发现一个好典型的时候,务必要从传统的独家新闻观念上解放出来,舍得提供自己所拥有的第一手信息,尽快与各类新媒体合作,尽快找多个级媒体支持,用最快的速度把报道做大做响,在最短的时间里把影响扩大到全国以至海外,深入到千千万万以至亿万群众的心中.
“境界”要高之又高：按照总书记的要求定位,按照新时代的价值观报道.10月20日,《温州晚报》在策划“兰小草”系列报道时,刚刚学习了总书记在十九大上的报告,就把这组报道定位在总书记的这个要求上,定位在中国特色社会主义新时代价值观上,并且紧紧围绕这一定位层层推进,作为“深入实施公民道德建设工程”在温州的实践,先是深入报道“兰小草”一生“向上向善”的道德境界,继而报道全社会学习“兰小草”的“向上向善”之为,包括接力“兰小草”构筑“道德链”的倡议,“兰小草”爱心基金的建立,和“兰小草”爱心宣传日的确立等.这样就围绕打造“新时代道德建设工程”,在社会上引起了强烈的反响,让“兰小草”这个道德楷模深入人心,让“向上向善”的道德种子在全城中得到最广泛的播撒,进而在每个人的心中发芽、成长.
作者系《温州晚报》民生新闻中心主任
公民道德论文参考资料：
该文总结：上述文章是一篇适合不知如何写公民道德建设和《温州晚报》和小草方面的公民道德专业大学硕士和本科毕业论文以及关于公民道德论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料。
