原创《华山论剑西凤酒开启中国白酒文化品牌传播价值新高地》
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9 月2 日,“华山论剑·文化中国”传承中华优秀文化高峰论坛暨华山论剑西凤酒2017 品牌文化峰会,在西安曲江国际会议中心正式拉开帷幕.来自全国各地近2000 名文学名家、诗人与行业精英齐聚西安,共同开创了中国白酒文化营销的新纪录.
顶级学者华山论剑,助力中国文化传承
据悉,该活动以“文化传承”为核心,从9 月1 日持续至9 月5 日,国内200 名文学、文艺名家参与,是国内近年来少有的高规格、大规模、高品质文化论坛.中国作协党组成员、书记处书记、副主席吉狄马加；著名学者于赓哲,肖云儒,王立群,张清华；著名诗人食指,舒婷；以及著名作家、中国作协副主席、陕西作协主席贾平凹等陕西文化界名人悉数出席.
著名文化学者、百家讲坛主讲人王立群,以一篇简短有力的《秦人与秦制》率先登场,再现传承千年而博大精深的秦人文化.张清华现场论见,以一段“中国诗歌的精神”纵论千古诗情.年过古稀的丝路文化大使肖云儒,现场的讲述带领大家回望历史千年.肖云儒与华山论剑西凤酒有一个小故事：华山论剑西凤酒曾与肖云儒一道,两次行走丝路,被沿线多国领导人接待,华山论剑西凤酒也被誉为“丝路国礼”收藏,深远地传播着中国白酒文化.
著名作家贾平凹说,陕北、关中、陕南共同组成了陕西这片文化沃土,在数千年的历史发展中不断涌现出许许多多的文化名家,未来也必然将会涌现出更多、更优秀的文化学者和文化作品,在座纷纷迸发出浓浓的“中国文化看西安”的自豪感.
最萌学者于赓哲说,张骞是睁眼看丝路第一人.丝绸之路的开通发展,为中西方文化交流做出了重要贡献,影响了人们的衣食住行和风俗习惯,万里丝路上也飘荡着千年的酒香.
《百家讲坛》主讲人蒙曼,为大会发来了演讲视频.她说：“华山论剑不仅比的剑术,更比量道法,这个道法就是中华传统文化中的仁义礼智信,也就是侠之大道,为国为民,是华夏的根基.”
从各位论坛主讲嘉宾的主张中,不难发现,文化传承已经深入到华夏儿女的内心,文化自信,正从呼吁变为每个人的行动,这也正是华山论剑西凤酒作为一个文化白酒品牌,全力策划、承办本次活动的核心意义.
华山论剑开启白酒与核心消费者全新互动模式
本届峰会是华山论剑西凤酒连续举办的第十届峰会,星光闪耀的超级文化学者阵容、重量级活动迭出的日程安排、超高规格的组织架构等皆创历届峰会之最,其组织单位规格之高、参会名家及嘉宾规模之大的文化类活动,在陕西乃至全国实属罕见.
当然,此活动最终落户陕西西安,中国知名文化白酒品牌——华山论剑西凤酒的坚持与努力是不可或缺的.陕西省委宣传部常务副部长钟顺虎现场发表讲话就提到,对于像华山论剑西凤酒这样致力于推动文化事业发展、有良好社会责任感的品牌,必须给予肯定和鼓励.
承办这样一场高规格盛会,华山论剑西凤酒品牌运营公司董事长董小军在致辞时说：“文以载道,酒以承文.酒因文化而传承,文化因酒而灵动.
十余年来,华山论剑人固守家国情怀,从品牌文化入手,不断挖掘‘勇、智、敏、仁’的国学精髓,举企业之力,组织各方资源,坚持十年,连续举办十届高规格、大规模的文化峰会,主办、赞助各类文化和公益慈善活动,矢志传播优秀文化,努力践行社会责任,大力弘扬中国精神.目标即使还远,我们仍在奋进.”精彩的言论,不仅深切地体现出一个心怀家国、深具民族情怀的文化白酒品牌的责任与担当,也再次表明了华山论剑西凤酒“打造中国文化白酒第一品牌”的坚定决心,以及身体力行弘扬中国文化,努力践行助力民族复兴、增强文化自信的品牌责任感,而这一峰会形式也开创了白酒品牌与核心消费者全新互动模式,将垂直传播转变为聚焦精英文化名人,成为白酒品牌传播领域极具价值的探索.
北京卓鹏战略咨询培训机构董事长田卓鹏曾言,白酒文化将成未来主要消费驱动力.从白酒行业发展来看,经历了三年调整之后,高端酒、名优酒率先回暖,其内生动因在于以理性消费为特征的消费升级大趋势,同时白酒未来向名酒集中,向原产地集中,向品牌化集中的趋势也日益明显.面对行业和时代的变换,产品竞争也将逐渐调整为品牌化集中化和文化底蕴凸显的时代.由此,谁能够先将行业的技术、行业的文化、行业的营销,有效地结合在一起,谁就将赢得竞争先机.华山论剑西凤酒无疑已通过文化营销抢占消费者心智方面赢取了先机.
品牌传播论文参考资料：
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