原创《最佳维权》
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19世纪50年代,由于工艺设计的精湛,以及产品极强的实用性,路易·威登的箱包开始在全球风行,引得人们争相购买.
但不久后,在路易的制箱厂里,一些手艺较好的制箱师开始以各种理由辞职,然后自己开一个作坊,靠着记忆制作出与路易相仿的箱子,再对外低价售出.
一些同行也纷纷以高薪从路易那儿挖走制箱师,从而得以仿冒路易的产品.一时间,仿制品泛滥,并有愈演愈烈之势,这让路易遭到了极大的打击.
路易决定在产品上不断推陈出新,以制造出更好的箱包来反击仿制者.很快,他研制出更便于携带、更坚固、密封性更强的箱子.随后,他还在箱子里设计可以自由移动的格子,以便用户对衣物进行分类.接着,他又推出了一款具有超强防水性能的水上旅行箱包……
此外,路易还为每个箱子设计了防伪的出厂和销售编码,每销售出一个箱包都会被记录在案.由于路易的箱子具有了唯一性,因而被很多人自豪地当成传家宝,一代代地传承了下去.
路易还灵机一动,发明了VIP销售制度,他建立了一个优质客户的档案名单,每当有新款式出来时,都会第一时间请他们来试用,并给予其他客户无法享受到的权利和优惠,一系列反制的创举让路易很快将仿制者远远地抛在身后,也促进了自己的品牌快速提升和发展,一举成为经久不衰的奢侈品牌.
素材点拨：不少品牌遭遇仿制时,大都会选择打官司,结果不仅消耗了大量精力和金钱,而且效果也不好.倒不如学学路易,采用创新的手段让产品不断升级换代,从而让仿制者跟不上,正如路易所言：“模仿者善于模仿,但却永远也学不会创新.”
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