原创《影视传媒是带动旅游经济的利器》
本文是关于经济发展相关本科论文怎么写和旅游经济发展和传媒和利器方面本科论文怎么写。
（南开大学经济学院,天津3001001
摘 要：旅游业的发展会促进地方经济发展,进而拉动地方财政收入.旅游业的发展离不开宣传媒介,通过对影视传媒宣传要点和影视传媒微电影进行分析,提出经济实惠：特色鲜明；互利共存等建议.
关键词：影视传媒；旅游经济：财政收入
中图分类号：F590 文献标识码.A
文章编号：1005-913X( 2017)03—0159- 02
成功的影视作品可以为经济发展尤其是旅游业的发展带来便利,许多原本默默无闻的小村落,因为影视传媒的影响而成为了旅游胜地,地方财政收入也大幅增加.中国人口众多,幅员辽阔,消费市场广阔,可开发的旅游资源十分丰富,因此,由影视作品的宣传而引发的旅游市场也有着巨大的平台,成为地方政府的主要收入来源之一.那么如何利用影视传媒来提高区域的知名度,从而带动旅游业发展呢？
一、影视传媒宣传要点 （一）作品选材
剧情新颖,有吊足观众胃口的卖点,才有收视率可言,才能在一段时期内把该作品作为宣传媒介.现在许多影视作品情节老套,剧情雷同,观众看完一部分就可以猜到下一部分的情节,毫无吸引力.如何打造新颖的故事情节,成为吸引更多潜在消费者的关键.爱情是永恒的主题,现代人喜欢剧情里多少掺杂点爱情成份,却又想欣赏完影视剧后有一定的收获,精神上得到些满足.青春偶像剧如昙花一现,只有有内涵的东西才会经久不衰,像老版红楼梦、罗马假日等影视作品,历经数十载,仍为大家喜闻乐见.
(二)名称选择
《北京遇上西雅图》把地名加入影视作品名称中,让人难以忘记西雅图这个爱情圣地.而《乔家大院》更是简洁明了,去当地旅游,游客自然不会忘记去乔家大院逛—逛.当然不可强行把地名加进影视作品的名称里,名称就像一个人的名片,也要有足够的吸引力才行. （三）场景突出
影视作品要突出当地风景、美食等特色.以吉林省为例,影视作品中可以加入去长白山旅游的情节,加入元宵节看雾凇,赏冰灯、冰雕,滑雪,冬季泡温泉的情节,加入主人公一起去尝试各种特色菜的场景.主要是突出当地特色——唯有此处可以体验到而别处体验不到的东西.让潜在的消费者想去玩,想去吃,想去亲身感受影片中的情景.
(四)知名导演
同样一部电影,尽管不同的导演拍摄的效果差不多,但宣传效果却大相径庭.电影《金陵十三钗》开机之前,剧组并没有特意去做宣传,只是简单地放风给记者：张导要拍戏.并将人物选定,场景选择等适当地透漏出去,娱乐媒体便争先恐后的地大肆报道,剧组几乎不费一兵一卒,这部未上映的电影就已经为众人所熟知了.其实,并不是影片本身有多么惹人注意,而是张导本身名气大,这笔无形的资产就是最好的宣传.当然,这并不排除炒作的嫌疑,但要是能炒出如此效果,何乐而不为.
(五)当红演员
演员的知名度本身就是一种无形的广告宣传.每一位名人身后都有着一批疯狂的粉丝,时刻关注着偶像的一举一动.而他们自然就会成为影视作品的关注者、旅游宣传的目标.演员的受欢迎程度和他们身后的粉丝团数量几乎是成正比的.同样是突出拍摄背景,其他方面都差不多的电影,如果是成龙、范冰冰、鹿晗等人要一起出演,不红才怪. （六）宣传选材 宣传片上选取的影视片段,要引起观众兴趣,这样观众观看电影时才会更关注细节.当然宣传片上也要突出旅游区的特色,最好在对话中也有一定的侧重,如果选取的片段中有主角说：长白山天池真美,我们明年还来.”那么这一句话的效果,可能比几个亿巨额投资广告效果还要好. （七）宣传媒介
互联网、微博、微信等的普及为我们提供了经济高效的宣传平台.现代人走路,坐公交、地铁,吃饭,甚至去卫生间等零星的时间,都会刷一下手机,看看微信、微博、新闻等,如果充分利用这一宣传途径,大作文章,这可比电视荧屏上只有固定时间才会出现的广告宣传时效更广了.
以100%纯净”为口号的新西兰,风景秀丽,旅游资源极其丰富,却无人知晓,可自从《指环王》三步曲问世以来,新西兰美景变得家喻户晓,尤其是《指环王3：王者归来》在第76届奥斯卡金项奖颁奖典礼上,创纪录地夺得好莱坞的11项大奖以后,更是在顷刻之间将新西兰的美好形象传播到全世界的每一个角落,成为了借助影视传媒进行旅游行销的典型案例.据新西兰旅游局统计的数字,2003年新西兰接待的观光客人数创下了历史最高记录.2004年1月,新西兰的游客数目比上年同期骤增11%,达到244 300人.没有额外高昂的旅游宣传费用《指环王》系列影片就是最成功的新西兰风光宣传片.
二、影视传媒之微电影
如果考虑到传统影视作品耗资巨大,那么可以考虑关注度较高又经济高效的网络微电影.网络微电影投资成本相对较低,却可以在短时间内引人注目,兴起舆论,提高知名度.但这种容易转发、率高、收益快的宣传方式,在现实生活中往往易被忽略.在很多情况下,高额的影视投资效果却不一定比微电影好.
微电影与广告的契合,这一既可以通过电视,又可以借助网络的宣传模式正逐步兴起.凯迪拉克的《一触即发》、益达口香糖《酸甜苦辣》系列以及百事可乐聚集众星的《把乐带回家》等微电影宣传广告,完整的故事情节、感人的音乐、经典的对白、鲜明的人物形象、独特的影视画面使人难以忘怀,而这些正是现在电视荧屏上枯燥无味的广告所无法企及的.旅游宣传片作为一种广告,也可以采取微电影与广告结合的形式.只是现在的旅游宣传片,干篇一律,巨额投资,却毫无竞争力.原因很简单：老套的宣传台词、干篇一律的景点拍摄,甚至有时让人产生A处的景色和B处差不多的感觉.举个最简单的例子,如果旅游宣传片也像微电影一样以故事情节展开,播放时间同样是1-3分钟,绝对比现在央视的宣传片更引人注目.拥有情节的旅游宣传片也就是微电影,显然比现在电视频道中只显示一道道景色宣传片更具吸引力,但一部好的宣传片,素材选取也是至关重要的,抓好拍摄角度,做到一步到位.
三、影视传媒建议
(一)经济实惠
随着物质生活水平的提高,旅游业正逐步兴起,但不可忽视的是中国旅游业的消费对象主要是大众群体.现在在中国旅游区普遍特点是过度追求经济利益,景区门票太贵,景点物价过高,并且图一时经济利益,忽视历史遗迹和生态环境的保护.同时旅行社过于商业化,导游喜欢领着游客逛商场,从中盈利.大多数旅行社为了方便,开展的旅游路线单一,不能满足更多客户需求.现在市场上旅游商品、纪念品单一,市场不规范、仿制品粗制滥造,且不菲.这些都违背了大众消费的理念.
(二)特色鲜明
打造独一无二的旅游品牌,让游客感受到鲜明的地域特色.因地制宜,开展特色旅游项目,大致分为农业旅游、都市旅游、生态旅游和文化旅游,如旅游资源匮乏的深圳没有出类拔萃的自然风光和人文资源,却成功地建立起多元化的四大主题公园.继深圳主题公园之后,许多地方纷纷效仿,结果却惨败而归,最主要的原因就是缺乏特色.不同区域可以借助当地特色,大力开发,打造独树一帜的旅游品牌,才能赢得市场. （三）互利共存
一业起百业兴,百业起一业兴.旅游业与各产业密切相关.旅游业的兴盛,可以极大地增加地方财政收入,政府政策的支持会极大地鼓舞当地旅游业发展.但现在旅游业缺乏与政府、各行业的互动,使得旅游推广在很大程度上效果被削弱,对财政收入、社会就业的带动能力较小. （四）服务理念
国内当前旅游业及其相关行业人员素质普遍不高.服务质量、服务理念较低,影响游客对旅游的整体印象,二次消费的可能性明显降低.坐公交售票员对你大吼大叫,你去找谁投诉？在饭店等了半个小时,服务员才懒懒散散不耐烦地端上饭菜,哪里还有吃饭的兴致？每次跟团旅游,导游都会带你逛好久商场,建议你买这买那,到底是来看景点呢,还是来购物？诸如此类的问题,不胜枚举.在开发旅游业的同时,健全制度,提高人员素质,打造良好的基础设施建设,进而树立具有亲和力的城市形象. （五）政策辅助
地方政府出台的相关旅游政策在很大程度上影晌着旅游业日常经营活动的正常开展.税收政策、利率政策会影响成本,从而影响获利能力.环境政策限定了具有吸引力但却是敏感地带的开发和可进入性.海关与移民政策会促进或阻碍国际游客的进入.文化政策影响民族遗产的维护和弘扬：外来投资政策及管制影响投资资金的获得.当地的用地区划政策限制或鼓励旅游设施的发展.公共设施资金支持政策显著影响目的地吸引力.基础设施建设会使目的地更加安全.货币及汇率政策影响竞争力,可能抑制居民出国旅游.法律制度维护消费者、经销商权利等.
中国许多地区体会到了影视行业对旅游业的强大推动作应,享受到了巨大的经济效益和财政带动作用,但大多数区域并没有意识到影视传媒的潜在影响力.地方政府应当提高对影视传媒的重视,认识到一部成功的影视作品所带来的经济和社会效益,而地方财政收入和人民生活水平的提高就是最好的体现.
参考文献：
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[2] 刘 洋影视剧对东北地区旅游业发展的影响[J]．魅力 中国,2011 (3):236- 236
[3] 张 燕旅游业：拉动区域经济发展的强劲马车[N]城 市经济导报,201 3,9(1 8)
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「责任编辑：庞林]
收稿日期：2017—01-27
作者简介：孙婉然0 994—）,女,吉林吉林人,硕士研究生,研究方向：公共经济学.
经济发展论文参考资料：
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