原创《电商下西洋》
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如今的中国电商市场,有一个很有意思的现象.阿里巴巴和京东占据了90%以上的市场份额,而近期股份屡创新高的亚马逊,在中国市场份额不足1%.但是,亚马逊仍在努力拓展其在华跨境电商业务,而阿里和京东,却都在忙着出海下西洋.
根据亚马逊方面的数据,当前中国市场已经占据其跨境电商业务四分之一的份额.亚马逊之所以对在华跨境电商业务报有不小期望,原因也很简单,这几年中国跨境电商风生水起,中国消费者购买力天下无敌.亚马逊如果能把它落地的各国的商品都便捷地卖到中国来,这块蛋糕绝对大得惊人.
换个角度来看,当阿里京东们在国内的份额增长空间变得有限的时候,那么,海外市场就是必然的拓展方向.2017 年6 月,阿里巴巴旗下天猫商城推出天猫出海项目.阿里巴巴集团CEO张勇对天猫出海愿景的描述是：逐步将阿里巴巴的电商模式成功复制并落地到东南亚、印度和全球市场,实现服务全球20 亿消费者,让他们能在任何地方72 小时之内收到包裹.
这恐怕会是一个让亚马逊头疼的事.我们知道,天下武功,唯快不破.如果全球任何地方的消费者都能在72 小时之内收到包裹,这一点就足以让很多人剁手剁得不能自理.
近年来,中国的互联网行业已经在不少方面领先于全球,电商行业更是大放异彩.当国内的电商模式开始向外大规模复制时,其想象空间是相当可观的.毕竟,连故宫都表示要教会老外们如何使用网络购票这种“先进的生活方式”.很多国家电商之落后,我们简直难以想象.
可能不少人不知道,深圳有一家做手机的公司叫传音控股.这家公司的手机国内基本见不着,但它是中国第一大手机出口商,主要市场在非洲,占据非洲40%以上市场份额,2017 年在非洲的量已经达到8 千多万台.
中国类似的公司和产品,还有不少.根据天猫提供的数据,2017 年有超过1 万个中国品牌、共计12亿件商品通过天猫出海计划进入海外市场.其中,三只松鼠卖到了全球167 个国家,而南极人内衣卖到了165 个国家.
当然,还有老外特别钟爱的两大中国大品牌——老干妈和马应龙.前两天看到一个采访,问老外最想带什么中国产品回去,有一个回答就是马应龙.
在我看来,这里有值得庆祝的地方,但还远谈不上骄傲.毕竟,中国曾经出口的是丝绸和瓷器这些让外国人觉得惊艳的产品.现今中国制造给老外的印象,大多还是停留在物美价廉、整体低端的层面.但没关系,胖子是一口一口吃出来的,华为手机现在就可以卖得比三星还贵.
更有意思的地方,是不少中国品牌也开始使用网红策略,靠网红向国外输出产品形象.往大了说,这已经是一种“文化输出”.我还挺期待中国网红占领外国社交软件的那一天,那画面,简直太美我不敢看.
这期,我们的封面所写的,就是天猫如何把中国的商品卖往海外的故事.我挺看好这个市场的前景,也看好阿里巴巴的股价再创新高.毕竟,天下的败家娘们儿和败家爷们儿,都是一样的.
——胡刘继
电商论文参考资料：
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