原创《以文化产业为路径提升文化软实力》
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摘 要：面对全面坚定文化自信的时代课题,我国文化软实力的提升成为紧迫的发展任务.文化产业作为国家文化软实力的重要内容和载体,也是提升文化软实力的有力武器.在文化产业的发展制高点上,我国需要进一步促进文化产业的跨越式发展,采取有力措施提高我国文化产业的整体水平,形成巨大的文化竞争力,为我国文化软实力的提升注入新的动力.
关键词：文化产业 文化软实力 发展路径一、文化软实力与文化产业的内涵及特征软实力是国家综合实力的一种,它最早是由关国哈佛人学教授约瑟夫·奈提出,它主要指国际关系中一国对他国的吸引力,而这种吸引力相比于传统的经济实力和军事实力,则主要集中于文化与意识形态领域.约瑟夫·奈甚至认为,一个国家如果能够通过文化、价值观和外交政策吸引他国认同和追随,那么他就无须扩展传统的经济实力或军事实力.文化软实力则是集中于国家文化层面而体现出来的凝聚力、吸引力和影响力,它包括对内和对外两个方面,对内通过对本民族文化的归属感、认同感、自豪感而形成强大的民族凝聚力,对外则是通过优秀先进的文化对国际形成吸引力.二者的结合才能称之为完整的文化软实力,才能够在国家综合国力提升中发挥真正的作用.文化软实力表现为凝聚中华民族人心的文化凝聚力、彰显文化生命的文化创新力、对国内外产生的文化影响力、发挥中华民族优势,抵御文化渗透的文化竞争力以及重塑社会主流价值观的文化感召力.二、当代中国文化软实力建设的必要性及意义1.增强中国文化自信是新的时代课题党的十八大以来,总书记始终强调文化自信,细观这一概念,其中沉淀着历史的使命,也反映着现代国家全面提升发展水平的诉求.文化自信是道路自信、理论自信和制度自信的内核,思想文化作为一个国家的灵魂,对于政党执政、国家发展和民族复兴都有着不可替代的作用.总书记强调,民族复兴不仅是一种经济现象,更是一种文化现象.国内外历史上的事例都告诫我们,相比于一打就垮的硬实力,提升软实力才是关系我国和中华民族的真正实力.2.全球化语境下以软实力维护文化安全在和平与发展的时代,文化的较量和竞争成为国际竞争的主要形式.当今世界许多国家,尤其是西方发达国家利用自身文化优势地位以及一定的文化手段,在向世界其他相对落后国家进行文化渗透,从文化安全观的角度来看,这种无形的力量对于其他国家的杀伤力更强,若没有一定的抵御能力,一个国家和民族的文化很快就会被渗透、同化进而丧失自我.因此,我们必须吸取教训,提升国家文化软实力,保护文化国土.3.文化软实力在经济发展中发挥重要支撑作用理性分析我国国家实力构成,我国软实力的发展仍然不容乐观,相比于美国 GDP总量中超过 30％的文化产业总值比重,我国文化产业总值只占GDP总量不到 2.5％,这给我们发展文化产业以提升软实力提出了迫切要求.良好的文化环境能够在经济发展中起到积极的促进作用,反之则会抑制经济增长.除了提供一个文化环境之外,作为文化软实力重要部分的文化产业更是直接产生经济效益,为国家GD P的增长贡献力量.当然,文化软实力作为国家核心竞争力,其更为深远的影响表现在对国家综合国力的促进作用上,文化软实力所蕴含的核心价值观规定了国家综合国力的性质和发展方向.三、发展文化产业对提升文化软实力的机能分析1.文化产业打造现代化国家文化软实力的基础性资源文化资源是国家文化软实力的基础,一个有着深厚文化资源的国家和民族才有发展文化的未来.当下应该利用我国已有的文化资源进行文化创新和传承.文化软实力的提升唯有在不断的文化生产和消费中才能够凸显出发展的生命力和不断扩大的影响力.因此,文化资源作用的实现需要合理有效的挖掘,文化产业则扮演着将文化资源转变为技术形态和经济形态的重要角色.文化产业通过对文化资源的开发运营将其市场化、现代化,这也成为当前世界各国提升文化软实力的必要途径.国家文化软实力不是固定形式的静态物,它包罗着不同形态的文化,在当今社会,文化已然超越原生形态而衍生出了经济与技术形态,这些新形态的文化正是通过不断更新的文化产业而产生的,因此,文化产业成为沟通中国五千年来深厚文化资源和现代化国家文化软实力的重要桥梁.2.文化产业的竞争成为世界软实力竞争的重要内容在文化全球化语境下,世界各国之间的文化渗透进一步增强,而对于发展中国家而言,来自发达国家的意识形态的渗透已经成为一种文化安全领域的威胁,跨时空的信息交互在带来文化发展机遇的同事,也给我国文化软实力的提升带来了挑战.其中,文化产品的大量倾销就是一个重要威胁.因此,加快发展文化产业成为我国当前增强文化软实力的必要手段.从另一层面来看,文化产业的开发也已经成为当今世界各国文化软实力竞争的主要场域.在这一方面,以美国为代表的西方国家显然更有经验,他们在文化产业开发和产品倾销上都有一定成果,这些文化产品承载着西方的生活方式、价值观以及思维方式,甚至掠夺中国文化资源进行开发包装最终再返回中国市场赚取利润.中国文化产业面临着严峻的考验.3.文化产业是透视国家文化软实力的窗口文化产业承载着大量的文化信息,这些信息包括一个国家的文化底蕴、价值观念、生活方式以及国家形象,而文化产业的发展程度则规定了这些信息在世界范围内的传播广度、深度和效度.文化产业的发展水平是由物质性的社会生产力所决定,反过来,文化产业也反映了社会的发展水平和国家的综合国力.文化产业通过具体的形态呈现在全球人面前,文化产业的规模、水平直接影响着每个个体对这个国家文化水平的评价.文化产业不仅是经济发展的推动力,也成为增进全球人民理解一国文化、认同一国文化的重要渠道.
四、发展文化产业提升文化软实力的路径思考1.文化产业开发凸显文化内涵,增强文化凝聚力文化产业是兼具社会效益和经济效益的行业,发展文化产业之前首先要摆正观念,全面凸显文化产业的文化内涵,在文化自信成为时代课题的背景下,我们应着力从两个方面入手发展文化产业,以突显文化产业在增强我国文化凝聚力中的作用.
第一,保护与吸收传统文化精华,促进中华优秀传统文化在现代性文化产业中的转型.挖掘历史文化,保护历史遗存,通过多种呈现方式将传统优秀文化传承下来,例如传统文化与科技的糅合,就能够在获得经济利益的基础上进一步对传统文化进行有益的开发和传播,促进中华民族文化强大凝聚力的形成.第二,文化产业也要主动承载社会的核心价值观,在核心价值的引领下将中国社会有机凝聚起来.文化产品的设计中将创意与文化有机结合,例如通过电影传达特定的价值理念,打造兼具娱乐价值和社会启迪作用的文化作品.
2.营造文化产业发展的宏观环境,完善文化产业发展机制文化产业的良好发展离不开宏观环境的保障,包括要素环境、文化环境、政策环境在内的当前文化产业发展环境,也对提升国家和区域文化产业竞争力起着关键的驱动作用.首先,进一步完善文化产业的要素环境,即全面充实创新人才队伍,提高文化产业发展的知识性、创新性,为文化产业的创新和持久发展提供前提与动力应加快建立完善的文化创新人才培养体系和激励机制,尤其在高校阶段就注重相关文化产业类人才的培养,可以形成产学研用一体化的人才体系,为中国文化产业的发展不断推送新的力量.
其次,从立法和政策层面出发为文化产业发展提供有力支持和保障.国家文化产业的发展方向和性质需要政府宏观上予以引导和适当调控,从国家到区域,都需要根据具体情况制定有针对性的产业发展战略和政策,完善文化产业各个领域和环节的法律体系.政府在文化产业发展中要扮演好服务角色,鼓励或直接投资文化产业,完善文化市场的信息网络和信息服务机构,为文化产业的发展提供健康的宏观环境.最后,发挥政府引导作用,通过实施“新型化 ”项目发展战略促进文化产业的集约化、规模化、创新化发展.可以借鉴台湾相关经验,以创意街区和园区两种平台搭建文化产业项目,在整个项目运行过程中都突出政府的统筹管理,包括项目的落地、建设、运营和评估,政府都需要积极引导,在全面转型时期帮助文化产业更加健康地发展.
3.进一步扩大和引导文化消费文化消费是文化市场繁荣与文化产业发展的根本动力,全面提高文化产业发展水平,必须重视对文化消费的扩大,这就需要从政府和消费主体两个层面入手采取措施.政府对市场的调控作用不可忽视,对文化市场的管理和机制弊端的弥补就需要政府的积极介入.通过法律法规完善来规范文化企业的生产和文化市场的运营,保证文化市场环境的纯净和健康.政府也需要针对当前我国文化消费相对不足的现状进行改进,积极引导文化消费,尤其是促进文化消费和公共文化服务的结合,同时重视地方文化特色的弘扬,奠定文化消费的群众基础.
对于消费主体而言,大众的文化认同感是影响其消费动机的心理来源.因此,政府需要采取措施加大传统文化在当前社会大众中的影响力,唤起民众的文化认同感和民族自豪感,培养大众对本土文化消费的热情.同时,则要通过教育来全面提高各年龄阶层群众的文化素养和文化品位,在大众中间宣扬健康的文化消费理念,提高大众文化消费的水平.
总书记不断强调要增强文化自信,文化自信的增强来自于我国文化软实力的全面提升.文化产业作为文化软实力的主要内容,为我国文化软实力的提升奠定了资源基础、经济基础,也产生着巨大的社会效益.对此,必须大力发展文化产业,借鉴国内外先进经验促进当前我国文化产业的健康转型和长远发展,充分挖掘文化产业在提升文化软实力中的促进作用.
文化软实力论文参考资料：
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