原创《中国同辐：五个精准打造企业品牌》
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总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出,随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性.要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局.这是总书记首次以供给侧思维观照新闻舆论,对党的新闻舆论工作提出精准有力的要求,成为新时代国有企业宣传工作的指导思想.
中国同辐股份有限公司（以下简称“中国同辐”）以习总书记关于精准宣传的思想为指导,结合行业特点,探索出“五个精准”的宣传模式,有力地推动了企业发展,为兄弟企业宣传与品牌建设提供了有益借鉴.
中国同辐宣传思路的确立
中国同辐是中国核工业集团公司的核技术应用板块,2011年12月,中国同辐以原中国同位素公司为平台,整合中核集团内从事核技术应有的骨干企业而成立.核技术应用产业完全市场化.从食品消毒灭菌到轮胎预硫化,从污水处理到材料改性,从加速器到安检仪,从放射诊疗到工业检测……这些核技术应用领域对外资、民资是完全放开的.在市场化条件下,宣传和品牌是企业的核心竞争力之一,对于扩大市场份额、获得社会认可具有举足轻重的意义.做好精准宣传,是中国同辐做大做强做优的强有力保障.
结合行业特点,中国同辐明确了“宣传也是生产力”的理念,紧紧围绕做大做强做优核技术应用产业这一战略目标,“外部宣传造声势、内部宣传聚力量”,促进精准宣传与生产经营深度融合,多措并举提升宣传水平.一是宣传工作主动对接中心工作,促进宣传工作与中心工作的深度融合.二是提高宣传意识.重点提升各单位主要负责人主动宣传意识,树立起宣传工作和公司发展同步谋划、同步推进、同步管理的理念.三是夯实宣传基础工作.有针对性的加强对通讯员队伍的培训,培养锻造一支政治优、业务精、能力强的宣传队伍；定期召开新闻联系人沟通会议,对重大事项宣传情况进行沟通,对重大工作安排进行新闻策划,做到重点宣传有计划,重大新闻不遗漏.
在此基础上,中国同辐再接再厉,积极探索宣传工作的标准化模式,总结出“五个精准”的宣传模式.
“五个精准”打造中国同辐品牌
所谓“五个精准”,即定位精准、导向精准、载体精准、受众精准和效果精准.中国同辐在宣传工作中,始终坚持围绕中心,服务大局,为中国同辐的改革发展鼓与呼；始终坚持战略引领,紧抓做强做优做大同辐产业这一战略目标不放松；始终坚持结合实际,创新宣传方式；始终坚持深入调研,换位思考,对接市场和用户需求；始终坚持把握节奏分寸实效,讲方法讲策略,恰到好处地契合期待视野.
第一,坚持融入中心,做到定位精准.
中国同辐坚持宣传工作融入中心、服务大局这一定位,聚焦生产经营、科研开发、市场开拓等方面的重大进展,组织策划专题宣传,第一时间宣传同辐改革发展的重大事件,提升广大员工的凝聚力,打造同辐品牌.
一是专题宣传中国同辐的行业龙头地位.2016年6月,在核医学走进中国60年之际,中国同辐专题策划,组织了“走进中核探访同位素与核医学”主题媒体见面活动,首次邀请权威媒体走进中国同辐.新华网、人民网等9家权威媒体发表专题文章12篇,充分展现了中国同辐为中国核医学的发展和壮大作出的卓越贡献,行业龙头企业的形象得到充分展示,实现核技术应用之核医学宣传零的突破.
二是聚焦中心工作节点.2017年4月,我国首批医用钴-60正式投入生产,这不仅标志着中核集团“龙腾2020”科技创新计划项目“医用钴-60放射源工业化生产技术研究”重要里程碑节点如期实现,填补了我国医用钴-60生产的技术空白,还将结束我国长期依赖进口的历史.中国同辐紧密跟踪科研动态,第一时间组织了宣传报道,被人民日报客户端、国务院国资委网站等20余家主流媒体转载,极大扩大了中国同辐的社会影响力,为将来产品市场占有的先发优势奠定了坚实基础.
第二,坚持战略引领,做到导向精准.
十三五以来,中国同辐党委面对新形势、新要求,在深入调研的基础上,确立了做大做强做优核技术应用产业的战略目标,以“投控源头、做强核心、扩张应用”为路径,通过产业化和国际化战略实现核技术应用产业的规模化.公司宣传工作坚持战略导向,重点加强了对战略落地的宣传报道.
上市工作是中国同辐“十三五”的重要目标,是实现战略目标的重要步骤.2017年,中国同辐以推进上市为契机,以同辐相关产业为切入点,摄制上市专题宣传片,对核技术应用产、学、研、用全产业链进行了现场拍摄,全面反映我国在核技术应用领域所取得的成就及最新成果,并为观众通俗讲解和科普核技术应用背后的科技知识,充分展示核技术在心血管、甲状腺、肿瘤、粒子治疗、辐照站辐射加工等领域的广泛应用,突出了中国同辐在核技术应用领域的引领作用.所到之处的专家们和用户对中国同辐为推广核技术应用所做的宣传工作给予高度赞赏.专题宣传片为上市工作提供了强有力的软实力保证.
国际化战略是中国同辐做强做优做大战略的重要组成,中国同辐高度重视国际市场开拓的宣传工作,在与巴基斯坦原委会签署关于核技术应用领域合作会议纪要、与俄罗斯扩大在放射性药物、加速器技术及设备等核技术应用的合作等重要进展时,均以微信的形式第一时间进行了广泛推送,传播中国同辐好声音.
第三,坚持“多声部合唱”,做到载体精准.
同一首歌,多声合唱,往往取得更为出众的效果.中国同辐注重挖掘同一原型不同角度的宣传点,充分利用不同载体,发挥最大化的宣传协同效应.
中核海得威是中国同辐所属的重点骨干企业,是我国呼气诊断技术的开创者和领跑者.为实现对中核海得威的精准宣传,扩大市场占有率,提升社会知名度,中国同辐组织利用不同的载体,量身打造中核海得威的“多声部合唱”.
一是以行业峰会为契机组织媒体发布会.2017年5月,以幽门螺杆菌、胃肠道微生态与相关性疾病国际高峰论坛为契机,中国同辐组织了《全国幽门螺杆菌第五次感染共识》媒体发布会,新华社、人民网、科技日报、中国青年报、上海证券报等12家主流媒体对中核海得威的呼气产品进行了集中报道,刊发报道20余篇.国务院国资委网站、医院公众号等知名网络平台转载相关报道,有关新闻点击量突破10万次.本次峰会深度宣传了中核海得威的专业技术能力、产业能力、未来发展能力,广泛提高了社会公众对中核海得威主打产品的科学认知,从社会认同层面再次确立了中核海得威行业开创者和领跑者的角色.藉本次精准宣传之东风,2017年5月以来,中核海得威产品市场占有率同比增长38.66%.
二是以主题义诊形式履行社会责任.以“中国梦、健康梦——中核海得威献爱心、进基层”为主题开展义诊活动,为近千名群众提供健康知识咨询和幽门螺杆菌检测,41位医院专家现场助阵,既促进了医疗企业和医院的友好互动,又为中核海得威营造了良好的社会口碑.
三是动漫宣传创新形式.中核海得威设计了吉祥物“碳宝”和相关产品的动漫形象,在会展时进行投放,以喜闻乐见地形式科普了呼气诊断产品,拉近了与公众的距离,也提升了品牌知名度.
四是内部宣传总结经验鼓舞士气.组织对中核海得威的成功经验进行总结,以《[启示录·中核海得威]混合所有制：独特的成长秘诀》为题刊发于《中国核工业》杂志,既是对经验的总结,也极大鼓舞了士气,起到了凝聚人心、再创佳绩的积极作用.
第四,坚持分众化定位,做到受众精准.
不同的人有不同的信息需求和接收习惯,宣传工作只有突出自身特色、精准目标定位、注重用户体验、贴近受众需求,才能不断提升针对性和实效性.
“养生堂”节目因“贴近实际、贴近生活、贴近群众”,已成为北京电视台最具影响力的养生节目,收视不断攀升,屡创新高.中国同辐统筹考虑核医疗的特性、受众群体以及“养生堂”栏目的定位,将核医学在诊断和治疗甲状腺疾病中的作用搬上“养生堂”节目,受到了广泛好评,节目监测无舆情,既科普了核应用技术,也对核应用技术的推广起到积极的作用,同时开辟了核医学专题科普走上电视荧屏的先河.中国同辐与北京卫视“养生堂”节目建立了战略合作伙伴关系,每年根据受众关注点确定宣传主题,构建了长效化、常态化机制.
相对来说,高校对核技术应用具有较为理性的认知.北方所是中国同辐所属以生产免疫诊断试剂为主的高新技术企业,北方所将品牌宣传与人才引进相结合,在北京理工大学举办的主题科普宣传活动上招聘引进人才,一举多得地促进了企业发展.
第五,坚持差异化策略,做到效果精准.
讲方法讲策略,才能更好做好宣传,实现效果精准.以国产医用钴-60投产宣传为例,医用钴-60是伽玛刀设备的“心脏”,主要用于肿瘤精确放射治疗.作为中核集团“龙腾2020”科技创新计划项目,首批医用钴-60正式入堆投入生产,不仅填补了我国医用钴-60生产的技术空白,将结束我国长期依赖进口医用钴-60的历史,还将推动国产伽玛刀设备进入国际市场,带动相关产业发展,具有重要的社会意义和良好的经济效益.中国同辐聚焦这一科研突破的重大节点,专题策划,制定策略,力求做到效果精准.
一是发布消息提前“预热”.3月7日,国家核安全局正式发文批准中核集团秦山第三核电厂增加医用钴调节棒的修改申请,这标志着我国大批量生产医用钴-60获得“准生”证.中国同辐在中核集团发布消息“预热”,中国核能微信公众号同步转载,国际能源网、北极星电力网等行业主流门户网站纷纷转载,受到了业内的广泛关注.3月16日,首批医用钴-60调节棒组件在秦山核电完成组装,中核集团网站刊发消息后,除了中国国防科技信息中心等行业网站转载外,3月20日,搜狐网进行了全文转载,标志着社会主流门户网站开始关注该宣传点.
二是利用新媒体抢占宣传先发优势.由于4月15日首批医用钴-60正式入堆投入生产时间为周六,为抢占宣传先发优势,中国同辐与中核集团新闻宣传中心通力合作,利用“中核集团”微信公众号第一时间刊发了消息.次日（周日）,搜狐财经频道予以转载,最快速度和最大程度地扩大了影响力.
三是设置议程集中宣传.对国产医用钴-60投产重大意义的集中宣传,中国同辐先期进行了议程设置,着力突出国产化“中国芯”的突破意义,同时对核医疗等相关产业进行科普.从热门话题排行榜来看,媒体报道达到了中国同辐“议程设置”预期,实现了宣传的效果精准.
四是数据监测总结效果.集中宣传后,中国同辐以此次宣传为样本,利用监测平台对宣传效果进行了总结,以期更好改进,做到更加精准.
五是后续宣传驰而不息.在总结效果的基础上,中国同辐积极做好后续宣传,先后在《中国核工业》刊发了《砥砺奋进的五年｜从买进来到“走出去” 医用钴-60放射源工业化生产攻坚之路》、《又一个国产化高地被攻克——记中国同辐牵头开展医用钴-60工业化生产技术研发项目》等深度报道,既为前一阶段集中宣传总结收尾,又为下一阶段重要节点的专题宣传做好铺垫.
开创核技术应用宣传史的三个先河
“五个精准”构成了中国同辐宣传模式的主要内容,中国同辐的精准宣传模式,开创了核技术应用宣传上的三个先河.
一是开创权威媒体聚焦核技术应用产业峰会之先河.值核医学走进中国60年之际,中国同辐专题策划,组织了“走进中核探访同位素与核医学”主题媒体见面活动,首次邀请9家权威媒体走进中国同辐,刊发系列报道12篇,不仅实现了核医学宣传零的突破,而且开创了权威媒体聚焦核技术应用产业峰会之先河.
二是开创核医疗科普走向电视品牌栏目之先河.近年来,中国同辐与北京卫视“养生堂”栏目合作,将核医学在诊断和治疗甲状腺疾病、心脑血管疾病中的作用搬上“养生堂”节目,受到了广泛好评.节目监测无舆情,既科普了核应用技术,也对核应用技术的推广起到积极的作用,同时开辟了核医学专题科普走上电视品牌栏目之先河.
三是开创大数据搜索与核技术应用产业、产品精准宣传之先河.2018年,中国同辐与百度合作,创建中国同辐品牌词条,实现对核技术应用产品精准营销的“私人”,建立社会受众直接查询核技术应用产品的大数据库,利用百度的大数据精准服务能力推广核技术应用产业,开创大数据搜索与核技术应用产业、产品精准宣传之先河.
“五个精准”宣传模式极大地提升了中国同辐产品知名度和品牌影响力,凝聚起中国同辐改革发展的正能量,为做大做强做优核技术应用产业提供了强有力的舆论支撑和品牌保障,为其他企业开展有效宣传提供了较为成功的样本示范.
（作者为中核集团同辐公司党群工作部副主任）
企业品牌论文参考资料：
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