原创《新媒体在企业品牌营销工作中的应用》
本文是品牌营销方面有关开题报告范文与品牌营销和新媒体和应用研究相关毕业论文题目范文。
徐舒慧
北京印刷学院新闻出版学院,北京 102615
摘 要 如今的企业品牌营销,内容表达是第一生产力,而多数企业的根本问题,不是产品不好,而是不会向用户表达,新媒体的迅速发展要求很多企业在进行品牌营销工作时有所变化.文章致力于发现新媒体传播规律,掌握方法,创造内容,希望为企业品牌营销工作中如何运用新媒体提供一些理论依据.
关键词 品牌营销；新媒体运营；新媒体矩阵；自媒体
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）18-0044-02
1 新媒体格局下的企业品牌营销
1）企业品牌营销新媒体运用的关键要素.新媒体的发展越来越快,新的媒体平台、内容形式层出不穷、不断创新.今天还在流行美图海报,明天已经是H5 互动,转眼间又是短视频,到现在已经发展到了直播与IP.发展速度与进步程度让运营新媒体的从业者常常是苦不堪言,尤其是当假日和大半夜的重磅新闻发生,还得大半夜起来立刻策划借势营销.
新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式,企业品牌营销的新媒体运营一般有如下几个原则.
第一,明确品牌核心定位.无定位,不营销.任何一个品牌都应该有一个清晰的USP,即独特的对外主张,让受众知道,企业的品牌优势,以及其与竞品的核心区别.
第二,创意表达亮点.在了解了品牌的核心亮点之后,需用通过新媒体创意表达出来.新媒体营销,关键在于创意.
第三,引爆关注点.好的传播点,需要好的形式引爆.新媒体营销,需要炒作爆点.新媒体营销可要乘胜追击、趁热打铁,形成社会的广泛关注度.第四,增长用户量.新媒体运营中,内容运营、活动运营、社群运营从某种程度上都是为维护品牌的关注度服务的,也就是说为直接的用户量服务的.
2）新媒体品牌营销优秀案例.一个企业在利用新媒体成功营销,首先需要企业具备新媒体营销意识创新,其次才是它带来的实际营销效果.而企业运用新媒体获得良好的品牌营销则是需要营销意识+ 团队+ 策略+ 执行的配合成功.
2015 年年底,万达集团率先组建了新媒体联盟,万达新媒体领域的9 大投放渠道,包括：新闻客户端、地方网络平台、视频平台、BAT 平台、DSP 平台、房地产网络平台、跨界网络平台、其他新媒体（VR 等）,基本做到了全网覆盖.从“一个亿小目标”,到“反正都没有我有钱”,或是层不出穷的事件营销,万达新媒体是善于制造话题的高手,早已深谙新媒体营销的秘诀,万达还发声表示他们愿意作为企业品牌新媒体营销额先行者.
作为一家拥有24 年历史的媒体集团,在当下的新媒体时代,以原来优势的时尚旗下的各类优秀杂志形成的品牌影响力为基础.2015 年是时尚集团的数字帝国元年,全新组建了时尚集团新媒体事业部.通过微信微博实施运作,同时与今日头条合作,并开始了新闻客户端的内容营销；同时时尚旗下很多的品牌杂志创建自己的App 应用,甚至引入电商服务的方式,在新媒体营销领域产生的积极价值.
还有现在颇受欢迎的二更,创办于2014 年底,首先在微信开办公众号（订阅号）,每晚二更,发布第一条原创视频,发现身边不一样的美；2015 年4月,合并自媒体大号“深夜食堂”,成立二更文化.随后正式更名为“二更食堂”,完成“二更文化”的品牌业务线融合,每晚5 篇治愈系文章.二更拥有“二更视频、二更食堂、隐藏菜单、慢漫来、更城市系列”等新媒体.在腾讯、优酷等视频门户及微信公众平台、新浪微博等移动客户端拥有上千万粉丝,全网视频播放量超过7 亿次.
2 建立品牌的新媒体营销矩阵
1）理解品牌新媒体矩阵.随着传统媒体转型的探索不断深入,逐渐演化出的新名词：新媒体矩阵.它不同于传统纸质媒体、网站的新媒体集群,主要是通过向手机、平板电脑等移动智能终端推送信息来传播.越来越多的企业开始关注新媒体时代下的品牌运营与管理,越来越多的企业开始搭建新媒体矩阵.
从形式上来分,新媒体矩阵一般是企业搭建传统媒体母体基础上推出的新闻App,创建微博号、微信公众号,以及其他多平台渠道上开辟类似账号,包含新闻客户端、垂直网络平台、微博微信账号、各大视频平台、BAT 平台、DSP 平台（第三方交易）、跨界网络平台、其他新媒体等.通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向各平台的用户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的.
2）打造新媒体矩阵的意义.（1）通过矩阵到达精准受众.新媒体矩阵的一大优势是矩阵集体对外推广.曾经的传统媒体通过某几个端口对外推送信息,缺乏对目标用户体验感的照顾.在注意力经济时代,新媒体矩阵化,能针对目标人群进行精准推送,将不同新闻拆分开推送,抓住特定人群的注意力,从而最终实现营销效果的最明显化.（2）企业获得更多的量.为形成较为庞大的流量圈,有些企业会按照不同的用户需求、产品定位、市场划分等标准,以“一主多辅”或“多账号并进”的形式建立1n 自媒体矩阵.企业构建新媒体矩阵可以更好地实现品牌宣传,获得更多的量, 提升企业宣传能力.
3 进行新媒体矩阵运营与整合
1）配置新媒体运营人员.新业新媒体矩阵的建设还是要针对每个企业所在的行业、企业发展的实际运营能力和运营规模来实施,运营人员的气质与数量都对新媒体矩阵的打造有影响.新媒体矩阵更加适合综合化影响力企业和团队,以及专门从事媒体创新的企业团队.
（1）人员数量.根据新媒体矩阵运营的人数,对运营工作的宏观安排也不同.人员少的情况下做好个别账号的及时更新,做相应原创及对品牌资讯的及时更新.人员多的情况下则需要开始形成新媒体平台联运意识,不只关注某一块的波动、对企业的运营方针有了了解、懂得借势和造势、开始有传播学和心理学的相关知识介入.
像杜蕾斯这样的新媒体运营典范,其杜蕾斯微博运营有超过10 人的创意团队,背后是一整套早已形成文化、系统和坐标系的企业品牌文化,在此基础上投入相当的人力物力来进行新媒体口径设计.
（2）人员质量.近年来从事新媒体的人越来越多,但真正能把新媒体运营成案例的则少之又少.新媒体矩阵的运营效果,能体现出一个企业宣传实力、管理水平以及人员质量.
做新媒体运营之前,肯定要确立这个账号的定位是什么.只有围绕这个定位,去制定各种运营策略,吸引的粉丝才会最精准.新媒体矩阵的运营从业者应当了解品牌定位,制度运营策略,对互联网和媒体有敏感度、对内容有甄别能力、对细节把握能力.新手运营以完成任务为己任,中级运营以完成KPI 目标为己任,高级运营以完成ROI 目标为己任.
2）新媒体矩阵整合运营.新媒体矩阵以及新媒体平台渠道的核心在于宣传与有效覆盖,即推广和宣传.因在新媒体矩阵营销中,每一个点其实都是一个世界,而不是简单的点.为了取得各账号间高质、高效的联动效果,整合新媒体矩阵是做好品牌营销的必备.
（1）差异化运营.根据不同平台制定不同内容.不同的新媒体平台具有不同的属性、不同的推广策略、技巧.运营这些不同账号需要我们有整体格局,差异对待.如此才能充分发挥每个平台的最大优势,获得整体大于部分的传播效果.
（2）内容为王,选好渠道,打好内容是关键.没有好的内容做支撑,建立再庞大再完善的矩阵都是舍本逐末.咪蒙一篇首文广告一百万,同道大叔通过公众号套现过亿,杜蕾斯打造了一个又一个让人拍手叫好的创意,能在各个新媒体平台都收获良好的推广效果,其根本原因还是：内容有趣,用户爱看.
（3）互为犄角,相互推广.因为不同媒体不同特点优势,所以可以形成彼此相互独立、又相互依赖的对外推广形式.在推广过程中各平台相互联动壮大声势,广泛覆盖各平台用户.
（4）紧跟热点.热点事件的发声意味着社会关注度高、流量大.紧跟热点使得品牌借势有了较高的机会.把自己品牌属性结合热点话题展现给客户,能反映一个团队的即时创意水平.同时要注意根据热点内容的重大性、策划水准和影响范围等因素,按照事件和新闻重要性,需安排相应量级和规模的账号进行联动.
（5）了解用户.“我的受众想要看什么内容”、“我可以给我的受众什么？”能让用户保持黏性,涉及多方面的运营智慧,其中有数据、心理博弈、热点借势、大号资源利用、媒介合作、话题引爆,承载着这个时代的更多公关、广告的职能.
（6）联动各平台kol.kol 往往在某个领域有一定的话语权,找到垂直行业内的kol、媒体平台的kol、社交平台的kol 等,从各维度补充垂直舆论影响力,信度较高,具有权威性.
品牌营销论文参考资料：
综上资料,此文为适合品牌营销和新媒体和应用研究论文写作的大学硕士及关于品牌营销本科毕业论文，相关品牌营销开题报告范文和学术职称论文参考文献。
