原创《简论喀什市非物质化遗产旅游纪念品开发》
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喀什市是祖国最西部的一座边陲城市,具有两千多年的历史,享有“不到喀什,就不算到新疆”的美誉,1984 年被评为国家乙级对外开放城市,1986 年被命名为中国历史文化名城,2004 年被命名为中国优秀旅游城市.喀什市旅游业正在跨越式发展,但旅游纪念品却是旅游业发展的一大薄弱环节.同时,喀什市丰富的非物质文化遗产也面临着生存困境.我认为将非物质文化遗产与旅游纪念品有机相结合,对于喀什市旅游经济的提升和喀什市非物质文化遗产的保护传承都具有积极的作用.
一、喀什市旅游纪念品现状
（一）品种单一
喀什市各旅游景点出售的旅游纪念品几乎是大同小异,很多纪念品在其他旅游区也能够买到, 内容单一很大程度上缩小了旅游者的可选购范围,限制了旅游纪念品销售量的增长.另外,作为旅游纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义,对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值,因此纪念品的品质一定要有保证,而喀什市旅游纪念品除昂贵的高档纪念品做工精细以外,大部分都存在着品质低劣现象.
（二）缺乏特色
旅游纪念品是旅游的快餐,是冲动型的消费.旅游者千里迢迢跑出来,一方面是想开眼界长见识；另一方面当然是想买些旅游纪念品,满足一些心理需求.而目前喀什市诸多旅游景区内,小商品充斥市场,千篇一律,使游客失去购物的兴趣.
（三）缺乏实用性
不注重人性化的设计,体积庞大,不便于携带等也是目前喀什市旅游纪念品存在的问题.通过对旅游消费者的研究发现在旅游期间,由于活动频繁体能消耗大,旅游纪念品要考虑轻便易携带的特点,即买即用、即穿即用的纪念品较能满足消费者需求.
二、喀什市非物质文化遗产概况
根据上级部门安排,2005 年以来,在喀什市委、市政府的领导下,喀什市有关部门开展了非物质文化遗产普查、申报、保护等一系列工作并取得了一定的成绩.
经普查,喀什市共有非物质文化遗产项目146 项、传承人2100 余人,其中经申报取得国家级保护项目有两项,包括维吾尔族模制法土陶烧制技艺、维吾尔族萨玛舞；自治区级保护项目有15 项,包括维吾尔族乐器制作技艺、维吾尔族建筑装饰技艺、维吾尔族铜器制作技艺、维吾尔族金银首饰制作技艺、维吾尔族服饰、维吾尔族木雕技艺等等；地区级保护项目有25 项,市级保护项目有35 项.目前,喀什市大部分非物质文化遗产面临难以生存的困境,需要政府出资、出政策加以保护,例如喀什土陶已处于濒危境地,制作人才后继乏人,技艺面临失传.
三、喀什市非物质文化遗产旅游纪念品开发对策
非物质文化遗产是对地方传统文化的保存和流传,具有不可忽视的潜在旅游价值,旅游开发和利用是非物质文化遗产保护的有效途径之一.喀什市非物质文化遗产旅游纪念品的开发是一项涉及面广的系统工程,需要从以下几个方面着手：
（一）强化旅游纪念品的文化特色
游客购买旅游纪念品的目的是珍藏留念、赠送亲友、装饰、实用等,不管出于什么目的,都要求购买的旅游纪念品具有展现旅游地独特的艺术魅力和纪念作用,具有实用价值或收藏价值.因此,开发旅游纪念品时,凸显其独特的文化内涵是必不可少的.
喀什市具有自己独特的文化特色,对于旅游纪念品的开发要强化喀什市的地方特色,针对不同资源,突出差异性、唯一性,提升其在市场的竞争力,形成相对的垄断优势,因此要将喀什市具有国家级非物质文化遗产称号的土陶制作技艺、萨玛舞以及具有自治区级非物质文化遗产称号的维吾尔族乐器制作技艺、建筑装饰技艺、铜器制作技艺、金银首饰制作技艺、喀什民歌等作为主要的旅游纪念品来重点开发、推介,使他们成为固定的经典纪念品,成为喀什市旅游购物的代表物品,让人们提到喀什就会想到土陶、萨玛舞、乐器、建筑、铜器、金银首饰、喀什民歌这些具有深厚文化特色的工艺品.
（二）将现代设计理念运用到非物质文化遗产旅游纪念品的设计上
1.结合市场对于旅游纪念品的需求,对每种纪念品进行个性的设计定位
以土陶为例,可以将喀什土陶的设计定位为观赏型和实用型,在设计开发时针对性地设计不同的产品.
购买观赏型土陶的顾客,注重的是土陶的造型和文化内涵,因此设计观赏型土陶时,一方面,可以从中国传统文化中吸取元素,采用比较传统的题材,比如吉祥图案、脸谱、著名人物、国画、古代著名器物造型等,还可以结合喀什的文化名胜和名人进行开发设计,可以运用喀什的维吾尔文化设计一系列土陶,这样既可以开拓、丰富传统土陶的主题,又与喀什的旅游文化相结合.另一方面,可以和现代社会的一些新事物相结合,设计出一些鲜活的当代生活场景的人物,创造出具有现代感的形式满足年轻人的喜好,比如设计卡通土陶,设计米奇、维尼熊、kitty 猫、机器猫、白雪公主、美人鱼等造型的土陶,还可以与喀什著名的旅游景点艾提尕尔清真寺、香妃墓、盘橐城等相结合,设计一系列以景点为主题的土陶,不仅扩展了土陶的购买人群,提高了土陶的市场销售额,还扩展了喀什艾提尕尔清真寺、香妃墓、盘橐城等旅游景点的宣传渠道,这是一个双赢的策略.在设计实用型土陶时,在考虑其美观的基础上,重点开发人们日常生活中使用的土陶,根据不同需求设计出不同的土陶.
2.将现代设计中系列化设计理念应用在非物质文化遗产的旅游纪念品的设计中
（1）同类产品的系列化.同类产品的系列化指的是以某一种产品为基础,从大小、主题、色彩等方面进行变化,设计出具有某种特点的多款产品.比如土陶的系列化就可以从大小入手、设计一套造型相似、大小不同的土陶,以适应不同环境的使用,还可以设计一套以喀什的文化名人、卡通造型、喀什的风景名胜为主题的土陶,再比如维吾尔族乐器的系列化设计,可以从主题出发设计,也可以设计一套大小不同、放置场所不同的乐器等.
（2）不同产品的系列化.不同产品的系列化是指不同的产品以某一种方式将它们联系起来,组合在一起.比如将喀什的土陶、萨玛舞、乐器、铜器、金银首饰、民歌等其中的某几项进行组合式的礼品包装,将其定位为高档的旅游纪念品,供游客作为礼品送给亲朋好友.要实现这些组合,关键是要培育一批能设计会经营的“整合型”企业,实行品牌经营、.
（3）包装的系列化.包装的系列化可以从两个方面入手,一种是将同一种旅游纪念品以统一的商标图案及文字字体为前提,以不同色调或不同造型结构为基调进行的包装,这类产品就以某种统一的风格系列化呈现.比如某个品牌的土陶,将其造型、大小不同的不同款土陶都以某一种风格设计,这样的产品具有整体感,能使产品形成统一的风格,便于游客的识别和产品的形象宣传.另一种是将不同种的旅游纪念品以某种主题统一设计,要求同中有异、异中有同,既有多样化,又有整体感.比如可以将土陶、萨玛舞、乐器等都以喀什市非物质文化遗产为主题设计,形成统一的包装风格,在统一中根据不同的产品又在局部有所变化.这样既有助于喀什市非物质文化遗的整体形象宣传,又有助于游客的识别和购买.
3.设计要具有创新性
在开发非物质文化遗产旅游纪念品时,不仅要保留本色,也要迎合时尚.因为社会在发展,人们的生活方式、生活态度使得人们的审美趣味也在悄然发生着变化,求新求变是人们最正常不过的心理追求.
设计主题的创新是随着旅游者心理需求而不断地推出新的主题,比如土陶,在传统主题做精做深的基础上,可以推出一些年轻人喜欢的时尚类主题,比如动漫、卡通等,也可以推出一些以喀什著名的旅游景点如香妃墓、艾提格尔清真寺等为主题的土陶,也可以将民族文化元素加以筛选、提炼、重构、升华至流行时尚状态,深入挖掘喀什市的文化资源,提炼重构出最具文化价值和形象价值的元素,再根据现代人的审美需求进行创新,开发出超越传统概念的现代流行产品,这样就可以满足游客求新的心理.
设计材料的创新是指利用新材料或者是创新性的使用旧材料,以达到保护环境、节约材料、节约成本或创造出新效果等目的.比如在维吾尔族乐器的开发上,可以根据乐器的不同设计定位和消费人群,采用不同的材料.针对国内中高收入阶层和海外游客,可以推出名贵的黄杨木、红木、枣木等,而针对中低收入群体,可以用普通的木材,以降低成本,维持平民礼俗用品市场.
设计思路的创新可以随着新的技术、新的加工手段而得到丰富.比如旅游纪念品的设计,可以与室内装饰物、公共环境、汽车内的小饰品等等相结合,还可以运用现代主题进行设计.
（三）宣传、推广
对于非物质文化遗产旅游纪念品的宣传和推广需要政府和企业从不同的方面来进行.政府应该把非物质文化遗产和个性化纪念品统一在一个大品牌形象之中,纳入城市文化建设的系统化规划之中,整体向外推广,传递给外界相对完整的文化信息、价值理念和城市特征.
企业必须树立品牌意识,确立产品和企业的形象的特色定位,还要注意销售和广告策略的使用.要利用各种媒体加强特色旅游纪念品的宣传,突出特色,提高质量,加强设计,改进管理,要多关注与传统有关的活动、节日等,进行品牌宣传,加深消费者的印象.
（四）政策的支持
政府要在非物质文化遗产旅游纪念品开发中提供政策和导向支持,要对企业加大资金和政策扶持力度,出台一些相应的优惠政策措施,提供一定的贴息贷款或在税收上给予一定优惠,鼓励有实力的企业从事非物质文化遗产旅游纪念品的设计和生产,有效提高产品质量.
政府还应在政策和资金上支持,在条件比较成熟的学校或企业成立喀什市非物质文化遗产旅游开发研究中心,一方面负责研究旅游纪念品长期发展战略,经常参加学术研讨会,加强交流和合作研究,加强旅游工艺产业的科学研究；另一方面组织旅游纪念品设计大赛,每年设立相关的设计主题,以发现优秀的设计,并将设计者和创作者的作品尽快转化为产品投入市场,保证旅游纪念品市场不断发展.
如何保护喀什市非物质文化遗产,如何发展喀什市的旅游纪念品,如何将喀什市的非物质文化遗产和旅游纪念品相结合,提升喀什市的旅游纪念品经济,使其良好、持续地发展,是摆在我们面前的问题.这不仅仅需要企业和设计师的努力、政府的大力支持,还需要全社会的共同关注和支持.
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