原创《解锁生活小技能，创出大事业》
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时下,不少都市潮人都想提高自己的生活品质,又苦于缺乏这方面的技能,北京美女刘娅楠却通过“罐头视频”巧妙解决了这个难题.“3分钟煮绿豆汤”、“一秒钟剥小龙虾”,“4种让你美翻天的旧T恤改造法”……她用一条3分钟视频推出各类开脑洞的神奇技能,开启了新世界的大门.短短两年,罐头视频的粉丝超过3000万,全网播放量高达70亿,甚至还上了在国外大名鼎鼎的网站Twitter和Face book.目前项目估值高达2亿元！
大胆辞职,锁定短视频创业
刘娅楠是北京人,大学毕业后她先是在一家报社跑社会新闻.2006年,门户网站发展势头迅猛,刘娅楠果断给搜狐投了简历.此后,整整8年她都在负责搜狐生活、时尚频道,她的网感非比寻常.“我知道用户想要看什么,知道什么样的内容数据会高.”
2015年,喜欢折腾的她又加入一家创业公司,负责原创短视频的制作.创办一个传递美好生活方式的媒体,一直是刘娅楠的梦想.当时国内做这个的很少.查阅并分析了国内外社交媒体的内容,她发现最火的内容有两种,一是搞笑段子类,二是生活技能类,很明显,生活技能类更适合自己.后来她决定索性自己创业,就搞短视频！
2016年4月18日,刘娅楠在北京北三环租办公地点注册成立公司,开始搭建专业团队,策划、拍摄、制作、推广短视频,并给项目取名为“罐头视频”.
在内容方面刘娅楠打算从美食入手,因为她在网站里做原创视频的时候,每天直面数以亿计的网民,她清楚地知道那些生活类小窍门和小技巧永远受欢迎,不分时间,随时都会带来流量.另一方面,刘娅楠本身是热爱生活的人,她可以整个周末都待在厨房里,为一家人琢磨美食,她还可以用半个小时做出四菜一汤.
刘娅楠的总体思路是专注于生活品质提升,将视频做得有趣、有用,并让用户有足够参与感.2016年5月5日,“罐头视频”推出第一档节目,主要介绍常规美食的另类吃法.第一期推出的是“3分钟煮绿豆汤”.这条视频上线之后瞬间火爆了,很多平台和微博上都纷纷转发,也让罐头视频收获了第一批粉丝.
解锁生活小技能,让“罐头视频”活色生香
这之后,刘娅楠将视频制作的总体思路确定为：实用、易学、好玩,并相继推出一些常规美食的高能吃法,如“用电饭锅做蜂蜜柚子茶”“3种油条的销魂做法”等.
“3种油条的销魂做法”这条视频播放之后,甚至达到4000多万播放量.“坦白讲这点跟视频脱口秀《罗辑思维》特别像,《罗辑思维》是用10分钟给你讲400页的书,我们用2分钟告诉你人类这么多年智慧的结晶.我也是卖知识的,只不过我是卖生活技能.”
2017年夏天,刘娅楠还教给了大家一个神技能,一秒钟剥小龙虾.在北京,大家都喜欢吃小龙虾,但是女孩如果做了美甲,剥小龙虾时指甲上的装饰难免会掉.这该怎么办？刘娅楠教大家一个“绝活儿”,按住虾身体,虾头使劲推一下,再轻轻一拔,一个完整的虾就出现了,网友几秒钟就能学会一个神奇的小技能.
好几期爆红网络后,更加坚定了刘娅楠当初的想法：对美好生活的向往永远是刚需.不久,她又推出一档挖掘平凡物品特殊用法的节目“罐头DIY”,主要面向女性用户.其中最具代表性的一期节目是“4种让你美翻天的旧T恤改造法”,全网播放量超2300万,微博转发超过12600条.
整整一年,刘娅楠都在指导几个员工如何选题.她几乎天天都在盯内容、盯数据和用户反馈.因为视频的每个选题都要考虑用户到底对它有没有需求,看了有什么收获.
“化腐朽为神奇是我们一直跟内容团队强调的,一个看起来特别普通的东西,我们的‘神技能’让它变得高大上.”比如如何把雪糕变成一个蛋糕、速冻饺子的百变吃法、灯泡的废物利用……罐头视频推出的各类神奇又开脑洞的技能,开启了新世界的大门,也把800多万用户培养成了忠实粉丝.
除此之外,高度风格化则是罐头视频的最大特色.节奏明快,充满热情和活力,极具感染力.看后既让人快乐,又有一种马上动手做的冲动,这得益于背景音乐的带动.
公司估值2亿,连员工都成了网红
在形式上,罐头视频还针对互联网年轻用户的喜好,强调时长更短,内容更新鲜,“像拍电影一样拍”.其中比较有特色的节目要数“星期五来啦”,这个短视频是刘娅楠首推的情景剧真人秀,是年轻人的城市生活指南,风格搞笑轻松.
在运营过程中,刘娅楠陆续收到用户的留言,既然有女生DIY,为什么没有男生的？为此,刘娅楠和团队成员专门策划了一档男性DIY栏目《工匠实验室》.说实话,做这个栏目,刘娅楠心里也没底,这类节目需要一定的技术和工具门槛,很少有年轻人熟悉相关的技术,而且拍起来难度也较高,用户会欢迎吗？
没想到第一期节目上线,秒拍上单期播放量达300多万,让刘娅楠喜出望外.后来推出的《手作实木摇椅》、《复古手机扬声器》、《多功能滑动镜柜》也大受欢迎……每天一条不超过3分钟的短视频,浓郁的互联网语言风格,在一个场合解决用户的一个需求.这些教人开脑洞的神技能,令人拍案叫绝,通过口碑效应粉丝像滚雪球般越来越多.
随着罐头视频内容的日益多元化,为了建立品牌影响力,刘娅楠找来了明星戴军等录制短视频节目.戴军初见刘娅楠时觉得她外形斯文甜美,不太相信她是个带领一帮90后打天下的人.“一聊就发现,不得了,这个女子不寻常,她的身上有使不完的劲儿,没有她啃不下的骨头！”在合作中,他惊讶地发现该团队有个显著特点：从导演到摄像,基本个个都是美食达人,都有两把刷子.戴军还说,他有信心今年和罐头视频一起推出很多爆款美食.
更逗的是,刘娅楠大概也没想到,自己创业竟然还捧红了手下员工.罐头视频里几位出镜演员“罐头妹”“帅无敌”“罐头哥”,还有两只猫——“白汤圆”和“黑芝麻”,每位都身手不凡,吸粉无数.
刘娅楠说,“希望粉丝们能看到我们团队是由什么样子的人组成的,粉丝们通过喜欢他们同时喜欢我们的视频.”现阶段,罐头视频旗下的节目包括《罐头小厨》《罐头DIY》《星期五来啦！》《罐头萌宠》《工匠实验室》等.
两年来,罐头视频的粉丝超过3000万,全网播放量高达70亿,在国外大名鼎鼎的Twitter上和Face book网站上都有内容分享.巨大的播放量和粉丝数为其带来了不少商业广告,但刘娅楠一直坚持原生广告的形式,把广告做成最精彩的内容,让人追着看.
如今,罐头视频因受资本青睐已顺利完成3轮融资,项目估值2亿元.刘娅楠的目标是,让其成为生活方式类最优秀的视频内容生产机构.
编辑/倪萌
生活小论文参考资料：
综上所述,该文是关于生活小方面的大学硕士和本科毕业论文以及创出和解锁生活和事业相关生活小论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料。
