原创《新媒体环境下国产电视剧存在的问题和提升路径》
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张 静 （上海行健职业学院 200072）
摘 要：在我国影视产业不断繁荣的大背景下,我国电视剧的产量正在逐年的提升,与此同时国产电视剧在许多方面也暴露出来了严重的问题.而在新媒体崛起的大背景下,国产电视剧正面临着新的制播模式的冲击.本文以新媒体环境下国产电视剧存在的问题为主要研究对象,探讨了在新媒体环境下国产电视剧可能的提升路径.
关键词：新媒体；国产电视剧；问题；提升路径
一、国产电视剧存在的问题
首先,题材扎堆,追风模仿严重.以谍战题材为例,自从《潜伏》热播以来,谍战题材一拥而上,屏幕上谍影重重.至于此前清宫戏的泛滥成灾、穿越剧的此起彼伏、婆媳剧的轮番上阵等,都让电视机前的观众饱受其苦.国产电视剧选题资源的狭窄和重复,从一开始就决定了此后市场竞争的激烈.
其次,翻拍层出不穷,经典资源面临透支.自2010年以来,四大名著被重新翻拍一遍,新版四大名著无一例外都是大投资大制作,《红楼梦》更是因为“红楼梦中人”的海选而引发了社会的广泛争议.另一方面,经典的电视剧也被不断翻拍,如海岩的《玉观音》就遭遇了翻拍,而2012年度播出的新版《亮剑》更是刷新了电视剧翻拍的速度记录.这是尤其值得电视剧创作人员警惕和深思的.
再次,过度娱乐化.在电视剧竞争日益激烈的当下,许多电视剧将娱乐性摆在了电视剧的首要位置,过度追求电视剧的的快感,以带有刺激性的金钱、、物欲等内容吸引观众的眼球.而另一部分看似关注现实的作品则过多的将经历放在了对人性阴暗面的描写上,凶杀、暴力、、婚外恋等内容充斥荧屏.
二、国产电视剧的多元化发展策略
(一)拓宽电视剧题材,实现题材多元化
笔者认为若想拓宽电视剧的题材,就必须从广度和深度两方面入手：
从广度上说,剧作者要有一定的社会责任感,充分了解社会的变化和各个阶层的生活体验,对于他们的情感要有一定的体会.以《士兵突击》为例,这部电视剧既不同于以往热衷于追逐战争场面的军旅剧,也不同于过多掺杂感情戏份的军旅剧,而是细腻的描绘了军营中战友之间丰富细腻而又真挚饱满的情感,是一部彻彻底底的男人剧.但就是这样的一部男人剧,不但创造了收拾的奇迹,同样也让许三多这样的草根英雄成为国民偶像.
从深度上说,电视剧创作者应该更深层次的去开掘人物的内心情感,对于社会、人性等有更为深刻的洞察.创作者们要意识到电视剧不仅仅是一种商品,同时也是一种精神产品.我国的优秀影视艺术作品,从根本上来说,应是以现代性意识为出发点,对中国传统文化内涵进行观照,使影视艺术担负起民族灵魂、审美心理、人文精神铸造的神圣职责,从而获得巨大而永久的艺术生命力.
(二)革新营销策略,实现营销渠道多元化
仅就网络方面而言,笔者认为国产电视剧可以从以下几方面入手：首先,电视剧制作行业应效仿美国,对于网络版权的进行限制,既不能任由泡沫的出现,也不能让电视剧的售价过低,这样对于双方的发展都是不利的；其次,国产电视剧的制作方也可以改变既有的版权销售模式,改一次性版权出售为版权收益均摊模式或者协议版权价加溢价分红模式.前者是电视剧版权方将电视剧免费提供给网站,根据点击率和广告收入按照协议进行分账；后者则是版权方以略低的出售给视频网站,根据点击量和网站的盈利情况进行后期结算,这样至少可以保证版权方不亏损.第三则是可以考虑与网络视频网站携手建立付费电视剧模式,由制作方根据用户的需求制作电视剧.由于这种电视剧的收益来自于用户付费,而不是广告,因而必然会刺激制作方制作更为优质的电视剧.
此外,对于电视台自制剧和市场化生产的国产电视剧而言,同样需要改进自身的营销方式.近年来许多电视台的自制剧由于有了更多的广告来源,因而电视剧中大量的植入广告让观众颇为反感.除此之外,绝大多数自制剧均为青春偶像剧或者古装穿越剧,在题材和创作手法上还有待提升.而对于市场化生产的国产电视剧来说,也应努力拓展除电视台和网络媒体之外的渠道,在实现电视剧的多重收益的同时,适当的减少投资风险.
(三)提升创作手法与文化内涵,实现创作理念多元化
国产电视剧创作手法的创新首先应该是努力的探索新的叙事手法.以近年来热播的穿越剧为例,穿越剧吸引观众的魅力在于创造了现代与古代交织的时空,成功的将现代的意识、思想、观点融入到古装剧之中,使得某些现代话语的出现显得不那么突兀.
其次,国产电视剧还应该注意人物的塑造和人性的挖掘.近年来我国电视荧屏上出现的受到好评的电视剧,无一不是因为塑造了令人印象深刻的人物,展示了人性的阴暗与美好.以多次重播的《亮剑》为例,这部电视剧突破了我们对固有的英雄人物的印象,塑造了一个有情有义、铁骨铮铮却又狡猾刁钻、带着些无赖和痞气的英雄李云龙.这种英雄形象虽然颠覆了以往我们对英雄的认识,却合情合理.
此外,国产电视剧还应当丰富自己的文化内涵.国产电视剧文化内涵的丰富包括多方面的内容：首先,电视剧本身需要建立在适当且丰富的文化基础之上,以古装剧和年代剧为例,创作者需要对故事发生的年代有所了解,在选景、置景、道具等方面符合时间、地点等的设定；其次,要将当代文化和当代意识融入其中,毕竟电视剧面对的是普通大众,过于专业（主要针对古装剧、年代剧等而言）而导致的曲高和寡对于投资方式不利的；第三,国产电视剧是面向大众的而不仅仅是私人观赏的艺术作品,因而要注意正确的、积极的价值观的引导.
(四)媒介融合与跨媒介传播,实现媒介传播多元化
在新媒体技术不断发展的当下,对于国产电视剧而言,既不能把新媒体看作对传统媒体的威胁和挑战,也不能孤立的考虑各个媒体的销售,而是应该以媒介融合的视角思考如何进行跨媒介传播.
以电视台自制剧为例,由于电视台对于电视剧拥有完全的版权,自然也就可以决定何时播出该电视剧.事实上,当前绝大多数电视台都有自己的合作或者联播网络媒体,在电视剧网络版权并不稳定的当下,电视台不妨将电视剧免费提供给网络媒体播放,双方平分广告或者付费收益.这样一来,双方的风险都有所降低.此外,当前某些电视台也推出了自己的移动媒体App应用,用户可以在安装程序后在移动媒体上收看电视节目.在这种情况下,电视台的自制剧也就变成了该电视台的网络独播剧.同时,借助于新媒体,电视台也可以进行更精准的广告投放,掌握更精准的用户观看数据,其所获得的收益也可以由电视享.
三、结语
近年来,国产电视剧从数量和质量上都有了很大提升,但与海外优秀电视剧相比,无论从质量上还是盈利模式上都有着一定的差距.在新媒体技术不断发展的当下,笔者认为应当从内外两方面着手——从内而言,要努力地发掘电视剧题材的广度和深度,提升创作手法；从外而言,则要充分利用各媒介的优势,以全局的视角统筹电视剧的生产、营销和播出.惟其如此,才能让国产电视剧实现多元化发展.
参考文献：
[1]刘晔原.电视剧批评与欣赏[M].中国人民大学出版社,2004.
[2]张华.电视剧的投资与营销[M].中国广播电视出版社,2004.
电视剧论文参考资料：
本文结论，此文为一篇关于新媒体环境和路径和电视剧方面的相关大学硕士和电视剧本科毕业论文以及相关电视剧论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料。
