原创《慢综艺《向往的生活》传播策略分析》
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【摘 要】2017年,“慢综艺”节目陆续火爆荧屏.由湖南卫视和合心传媒倾心打造的大型生活服务纪实节目《向往的生活》一经播出,收视率屡创新高,圈粉无数.该档观察类“慢综艺”节目将返璞归真的田园乡村生活呈现在大众面前,自给自足的简单生活使观众在节目中回归生活的本真.本文将运用传播学的理论和方法,从传播主体、传播内容、传播受众和传播效果四个方面展开论述分析,充分阐释该档栏目的传播特点.
【关键词】慢综艺；《向往的生活》；传播学
中图分类号：J905
文献标志码：A
文章编号：11007-0125(2018)22-0111-01
在泛娱乐化的大环境下,真人秀节目大多数是以挑战明星极限、追求感官刺激、使用密集固化的硬梗套路来满足观众的心理需求.这类节奏紧张、竞争激烈的“快综艺”节目迎合着大众的消费观念,使综艺市场的同质化现象日趋严重,创意极度匮乏.而当下以新的制作理念出现在荧屏上的“慢综艺”宛如一股清流,让整个嘈杂的综艺市场变得平静舒缓.《向往的生活》以“远离喧嚣、向往田园、自给自足、温情待客”的风格将自然真实的“慢”生活真正的放大到纷繁的都市热潮中,通过节目自身的情怀和人文内涵打动人心.
一、嘉宾与客人的互动展现节目的人情化
《向往的生活》注重节目中人物之间的互动与关系,力图使嘉宾以最自然的状态搭建起整个节目的叙事节奏.节目采用“固定嘉宾+明星客人”的模式,四位固定成员成为节目中最重要的把控着.拥有超高厨艺、熟知生活之道、时而严厉时而幽默的黄磊担当起“父亲”的角色；高人气、高情商,既悉心待客又温暖体贴的何炅担当起“女主人”的角色；国外长大、才华横溢、笑料频出的刘宪华作为“熊孩子”对乡村生活充满好奇；第二季中新加入的成员彭昱畅以阳光帅气、可爱淳朴成为了家中最受宠爱的“弟弟”.蘑菇屋的固定嘉宾呈现了中国传统的家庭生活形态,为一日三餐而劳作,与到访客人喝茶聊天,贴近大众的真实生活.每期节目都有圈中的明星好友前来蘑菇屋做客,自然安逸的生活节奏让客人们褪去身上的明星光环,自觉的干起农活参与到劳动中来.主人与到访的好友把酒言欢、回味往事,展现了主客之间最有人情味的交往方式,朴素温馨的田园氛围满足了大众对生活的向往.
二、多元化的内容体现节目“真”的本质
《向往的生活》作为一档纪实观察类的节目,不设固定的环节和任务,没有紧张刺激的游戏规则、节目形式简单、不刻意制造戏剧冲突吸引眼球.摄制组采用纪录片超长待机的纪实手法,最大程度的还原蘑菇屋内的原始状态,记录嘉宾与客人的生活常态及对待事物所表现的态度.节目组毫不干涉拍摄的进程,让嘉宾轻松自在的参与其中,自然地展现出生活本真的面貌.
蘑菇屋小动物的存在为田园生活注入新的活力.柴犬小H、小O,山羊点点、天霸,鸭子彩灯,母鸡小黄、小白等动物还原了农村生活的全貌,彰显出农村生活的原滋原味.主人与小动物的互动交流增添了生活乐趣,使得节目更加具有趣味性.蘑菇屋周围种满了品种多样的瓜果蔬菜,嘉宾与客人亲自种植采摘,享受劳作的同时体验悠闲舒适的田园生活.拟人化的动植物拉近了人与自然的距离,增进了人与自然的情感,传递着人与自然和谐相处的关系.
三、慢节奏的节目形式满足受众的心里诉求
当下浮躁的现实社会中,人们在忙碌奋进和打拼的路途上顶受着巨大的精神压力.生活节奏紧张到一定的状态程度时,人们会观看休闲放松的节目舒缓高度紧张的心情,而“慢综艺”《向往的生活》则具有精神鸡汤般的治愈效果,以极简主义缓解社会中的文化焦虑.正如电视观察者杨智帆所说：“当城市人被浮躁、快节奏以及雾霾弄得疲惫不堪的时候,《向往的生活》用一种清新的田园风光,向大家展示着农村生活前所未有的魅力,即使隔着屏幕,观众也仿佛能呼吸到田间地头那股久违的纯净空气.”【1】节目中,家庭成员与亲友之间温馨相处的情节,既满足了观众对于明星私下生活和待人处事的好奇之心,而且帮助观众从明星的人际相处中学习为人处事之道,受益匪浅.
四、弘扬社会文化价值,构建现代人“向往的生活”
《向往的生活》营造了一个无数人追求的“乡村乌托邦”,返璞归真、悠然自得的田园正是对美好生活的期待.节目中融入的中国本土文化元素,使观众在观看之余感受到其所蕴含的丰富人生哲理.蘑菇屋的两条生活行为规范“自力更生,自给自足；热情待客,一定要满足客人的需求”正是对中国传统美德“重人伦、轻利益”最好的诠释.节目中黄磊、何炅等人在遇到生活问题时,邻居总会伸出援助之手给他们提供帮助,而在节目结束离别时他们也不忘与邻居道别,这体现了邻里之间相互守望关照的中国传统文化,也是构建和谐社会的重要组成部分.
五、结语
在当下户外竞技真人秀的时代,《向往的生活》依靠还原生活本真的慢节奏形式赢得超高的收视率,开创了“慢综艺”节目的成功典范.在“慢综艺”处于探索发展的阶段时期,能够将生活本身作为节目的制作主体内容,体现了该节目创作理念的前瞻性.通过节目自身的情怀与人文内涵打动人心,承担起电视栏目的娱乐意义和教育责任.这正是《向往的生活》相较于当下其他类型栏目的优势所在.
参考文献：
[1]徐凯丽.“慢综艺”的成功之道—以《向往的生活》为例[J].新闻研究导刊,2017.
传播策略论文参考资料：
概括总结:这篇文章为一篇关于传播策略方面的大学硕士和本科毕业论文以及《向往的生活》和策略分析和传播相关传播策略论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料。
