原创《舍得智慧讲堂》
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从2017 年7 月正式开播以来,网络点播量达1.35 亿次；优酷平台平均每期的播放次数在200 万左右；截至目前,蜻蜓FM 上已经收获7400多万人次的收听量,喜马拉雅FM 上共收获6500 多万人次的收听量.此外,沱牌舍得借助《舍得智慧讲堂》这一自持大IP,实现了品牌的推广及传播落地,已在郑州、成都等地举办多场大咖讲座；沱牌舍得酒业凭借这一策划,赢得了“年度原生营销大奖”殊荣.
2017 年7 月6 日,《舍得智慧讲堂》栏目上线.这是一款由沱牌舍得酒业联合综合门户网站凤凰网、优酷网以及中国最大的两家广播电台蜻蜓FM 和喜马拉雅FM 等国内顶尖新闻、视听类主流媒体共同打造的访谈节目.该栏目主要通过围绕时政大事、社会热点及经济趋势等做文章,解读当下众精英在创业及成功过程中的“舍得智慧”以及幕后故事.在线上多家顶尖媒体同步播出后获得了广泛的关注.
而在传播形式上,栏目在经过两个月的线上主流视频、音频类平台的传播后,收获了较高的人气和关注度,取得数千万级的点击量.
随后为了延续IP 价值的挖掘,沱牌舍得酒业从9 月开始就以“线下讲堂”的形式继续扩散这一IP 的影响力,全程保持栏目的IP 特征,如统一的传播标志及宣推话语,并与线上保持一致的主题设置,从而让线上与线下实现高度的同步.与此同时,沱牌舍得还围绕销售层面,针对舍得品牌的核心销售市场和潜力市场,在2017 年9 月至11 月份的酒业销售旺季,通过名人大讲堂的模式进行线下推广,将经济学家们请到经销商的面前,而且以核心经销商和酒类大商作为重点对象,进行舍得品牌的植入式传播,为舍得酒在今年以来的白酒行业次高端之战造势,营造良好的市场氛围.
智慧论文参考资料：
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