原创《如何制造古镇爆款》
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文旅类特色小镇的发展核心在于激活具有地方特色的历史人文资源,形成对商家和消费者的核心吸引力.
中国有大量具有历史人文底蕴和非遗资源的古镇、古村落,只要进行合理的规划、保护、开发,就可以尝试发展以旅游、文创为主导的特色小镇.对于它们来说,这一种看得见,摸得着的发展模式.
古北水镇是近年来古镇旅游的一个典型样本.从2014年开业至今,古水北镇的经营业绩一路飙升,2016年,游客接待量达到245万人次,实现旅游收入7. 35亿元.
古北水镇位于北京密云县,背靠司马台长城,坐拥鸳鸯湖水库,是京郊罕见的山水域结合的自然古村落,距离北京市区车程仅有1.5小时左右.短短三年时间,古北水镇从一个无名小镇成为古镇度假游的爆款产品,背后的路径值得借鉴.
首先,社会资本参与,对小镇进行统一开发和设计规划.2010年,由IDG战略资本、中青旅控股、乌镇旅游公司、北京能源投资集团等共同成立北京古北水镇旅游有限公司,承担古北水镇的开发、建设.通过统一运营管理,实现了古水北镇全域范围内的资源统一调度、区域综合管控、产品统筹营销、服务全面提升.
其次,准确定位,打造特色IP.古北水镇在原有的五个自然村落基础上整治改建,把“长城观光、北方水乡”打造成独有的核心卖点.比如,古北水镇原本只有一条流经区域很少的小溪,建设方巧妙利用堤坝等设施,打造出了一个个首尾相连的水面,贯穿整个小镇.又比如,古北水镇通过对英华书院、震远镖局、八旗会馆等为代表的建筑群进行重建,以及再现造酒、染布、戏楼等情景,最大程度实现北方小镇的场景化营造.
再次,摆脱门票经济.消费古水北镇在规划时,对业态进行了“三三制”划分,三分之一的门票收入,三分之一的酒店收入,三分之一的景区综合收入.古北水镇通过索道、温泉、餐饮、民俗体验、演艺等项目,在充分满足游客多样消费需求的同时,降低了对门票收入的依赖性,提升了整体收入规模.
最后,丰富旅游产品,淡旺季差.古北水镇针基于对古镇旅游普遍存在的淡旺季问题,推出夜游长城索道、夜游船、灯光水舞秀等项目：以“圣诞小镇…古北年夜饭…‘长城庙会”为冬季主题品牌活动,开发出雪地长城观赏、庙会、冰雕节、温泉等一系列冬季旅游产品,提升景区人气.这样一来,就有效了调节北方景区存在较为普遍的淡、旺季客流不均衡现象.
另外,古北水镇还借鉴乌镇运作模式,将景区居民全部迁出,以社区重构的方式来实现拥有景区全部商铺和住宅的产权.把居民变成景区员工,在统一的规范要求下开展经营,为游客提供服务.
古北水镇依托观光价值颇高的司马台长城,有效实现了集观光旅游、休闲度假、商务会展、文化创意于一体的多重盈利模式,其商业价值和经济效益都走在了“历史人文十旅游”型特色小镇的前列.
不只是古北水镇,很多地方都通过挖掘、激活本地历史文化资源,走上了文旅特色小镇的发展之路.
比如,浙江嵊州依托女子越剧诞生地甘霖镇打造“越剧小镇”,通过越剧生态村、越剧博物馆、越剧研习中心、越剧文创产业园等项目,形成了良好的传统戏曲体验生态：浙江龙泉借凭青瓷文化历史打造“青瓷小镇”,目前已吸引了近百家青瓷企业、青瓷传统手工技艺作坊入驻,带动了当地4000多名农民就业创业.
制造论文参考资料：
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