原创《2019年巴塞尔表展印象之市场低潮中的奋斗》
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瑞士钟表工业联合会（FH）最新数据,2017年2月瑞士钟表出口额为14.9亿瑞郎,同比下降10%.瑞士钟表行业出口下滑幅度在2月份进一步加剧,仍然延续了2016年的低迷衰退趋势.
2008年的美国次贷危机因为中国市场的强大支撑,瑞士钟表业并没有经历很大的冲击,而从2013年以来的中国市场和同中国消费者联系紧密市场的销售的滑坡实实在在的让瑞士制表业感受到了压力.2017年瑞士钟表的业绩持续下滑,今年的巴塞尔表展是2013年新展馆启用以来最低迷的一届,大的参展商方面如雅典、芝柏等开云集团品牌转投日内瓦表展,标志性的百年灵大海水鱼缸也从昂贵的珊瑚鱼变成了经济的多的水母.媒体报道方面因为传媒的整体业界形式的变化,大量纸媒停刊,来参与报道的中国媒体也明显减少.
瑞士是一个神奇的国家,从1815年以来200年国土没有经历过战争,而在200年间同样经历了不少产业竞争上的风风雨雨.之前做过一个选题, 梳理了历史上最贵的17只百达翡丽（ Patek Philippe）,其中包括手表、怀表和座钟.一个有趣的现象,这些历史上最贵的时计,大部分都来自冲击整个西方世界的大萧条时期和二战期间,如拍卖第一的创下时计拍卖世界纪录的1933年为美国百万富翁银行家的Henry Gres Jr.的大复杂款怀表在2014年11月11日经苏富比拍出2398万美元,表盘带有特别的曼哈顿天相图.
2010年在佳士得拍出570万美元的制作于1943年的玫瑰金万年历型号1527.1928年制造,1931年销售的酒桶型（Cushion）单键计时表.以及世界上最贵的钢壳表1944年制造的钢壳万年历1591,这种腕表在今年的巴塞尔表展上,也被百达翡丽以这种腕表的外观复刻推出5320G.在当年困难的时期下,为顾客提供高价表示是让瑞士高端表厂活了下来的重要策略.从2014年开始瑞士人就拿出度过危机的态度,力求拿出更高性价比的产品,以挽救市场.这种趋势历经四年到了2017年更为明显.
相比当年席卷整个资本主义世界的大萧条和世界大战,如今的市场不景气并算不上致命的打击.而在不景气的状况下瑞士制表业如何应对是值得我们充分学习和重视的.相比展会的相对冷清,今年在展会上推出的产品技术上革新动作不大,以现有产品设计元素重新整合推出高品质产品为主流.
作为巴塞尔表展两大主角劳力士和百达翡丽,今年劳力士的动作不小,在其生产的最复杂腕表带有世界时和两地时、年历功能的Sky-Deweller天行者增加间金款式.从2012年推出以来这个系列都只有贵金属款式,今年推出间金的款式,上一下子从之前的4万美元的公价,锐降到1.4万美元.还为金表头的计时表款迪通拿搭配橡胶表带,之前的迪通拿有鳄鱼皮表带的款式,但是皮表带的特性需要1-2年更换而且费用不低,这次换上寿命长得多的橡胶带,相比全金表链工价下降7000美元.劳力士还在看家的传统款式Datejust款式上换装滚珠轴承的3235机心,推出装置新款3235机心款式设计复刻拍卖会上珍罕的单红字潜水腕表.
而在高端艺术腕表方面破天荒的推出了带有月相功能的新款切里尼,这款月相腕表,月相显示硕大,蓝色月相盘搭配陨铁花纹的月历非常美丽.这在劳力士近几十年的历史中都是绝无仅有的,之前劳力士增加腕表价值的常用手段就是镶嵌,这次采用了增加功能的手段.而以劳力士机心品质和品牌声誉,39毫米的玫瑰金壳腕表,带有月相和实用的日历功能,不过定价2.55万瑞郎也已经接近百达翡丽和朗格.诚意满满的精彩产品在一年集中推出,在销售大好的前些年是不多见的.
百达翡丽2017年产品宣传重点在于Aquanaut 系列20周年和珍珠陀自动240机心40周年.作为试水,百达翡丽则其产品线中低端的 Aquanaut 系列（国内俗称手雷）上,推出了表盘镂空采用新擒纵和新两地时技术的PP 5650腕表.这款腕表技术先进毋庸置疑,但是就表盘开窗和露出的机构的并没有很好的美观效果.基于240机心推出几款略有改变的新款,如6006G白金腕表.重头产品是推出了基于世界上最贵的钢壳表1944年制造的钢壳万年历1591,外观复刻推出5320G.
此次巴塞尔表展印象深刻,还有日本制表的高端化战略,继续力求在高端领域有所突破,日本精工制表将高端Grand Seiko的GS作为独立商标,提高产品档次.推出了工价达到1万美元的自动大三针单历的间金SBGH252 和SBGH254腕表,定价上相比劳力士传统产品41毫米大号datejust仅相差2500 美元左右.而日本老牌电子表厂商Casio也继续推出售价达到7400美元的高端锤纹装饰的带有蓝牙功能MRGG2000HT腕表.相比中国制表以陀飞轮、珐琅表盘、刺绣表盘提高产品档次的套路,日本企业的套路值得关注和学习.
我国参展厂商方面,飞亚达、海鸥、北京手表厂等继续推出陀飞轮、新颖表盘设计的产品.而一些往年参展的小厂因为市场竞争积累而开始退出,独立制表人方面许家宝大师成为独立制表人AHCI正式会员可喜可贺,林永华,谭泽华,郭明成为候补会员,谭泽华先生平时微信有所交流,他比较专注于多条盒长动力的设计,机心板路设计注重美感和打磨很有特点,路子很正.
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