原创《媒体融合的变和不变》
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文/沈阳
媒体融合正在进入新的阶段,从自转自改自融到跨越体制、跨越界别和跨越平台.媒体融合以旧融新,必定大败；以新融旧,半成半败；以新融新,或可有成.媒体融合需要集聚体制内外力量,特别是互联网界的力量,利用好互联网的技术红利、流量红利和机制红利,同时发挥好媒体界的内容优势、价值优势和政策优势.长期来看,传统媒体两强两弱.一是内容规范性优势,将长期保持；二是政策牌照优势,也将长期领先于新媒体.但技术和创新机制将会比较弱,技术人才的所需环境与传统媒体存在很大的不匹配性,创新机制和传统媒体的运营风格也存在很大的不匹配性,这两点改变的难度极其巨大.从这个角度上来说,传统媒体的运行将长期带有两弱两强的属性.这决定了传统媒体的融合.必然是逐步优化,始终迭代,以新带旧,平台升级,融合发展.融合是改革,是先触动灵魂,后触动利益的激烈博弈.秉持未来的观点、保有稳定的价值观、实现犀利的迭代速度.才能在这个充满不确定性的媒体环境中生存下来.
（作者简介：沈阳,清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师,中国新闻史学会舆论学专家委员会副会长、传播学专家委员会秘书长,曾任武汉大学、中国人民大学、新疆大学教授.核心研究方向：大数据、新媒体和网络舆论）
融合论文参考资料：
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