原创《访拈花湾文化投资有限公司营销总监朱唯丹》
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拈花湾文化投资发展有限公司作为灵山集团旗下的文化投资公司,运营着包括拈花湾文化旅游目的地在内重要的景区项目.公司集建设、运营、投资、托管于一体,项目包括拈花湾景区、兴汉胜境、尼山圣境.
运营至今,取得了不俗的成绩,为中国打造重要的会奖目的地起到了至关重要的推动作用.
中国会议：请介绍一下无锡拈花湾文化投资发展有限公司的四个景区涉及会议目的地有哪些特色？
朱唯丹：四个景区的会议目的地分别是东方文化会奖·拈花湾.拈花湾从一片偏僻的湖湾起步,通过对禅文化的极致演绎,无中生有唐风宋韵景观群体小镇,开创“心灵度假”新模式,自2015 年11 月开业以来,各路考察团络绎不绝,备受市场青睐,已成为业界翘楚、文旅小镇的典范,被誉为无锡“城市客厅”、“文化名片”.
拈花湾不仅有一应俱全的会议设施和配套,能够满足大中小型会议需求；这里更有特色禅意住宿群落、应有尽有的禅意餐饮、多样化的滋养身心的生活禅体验活动,这正是东方禅意文化特色的深度体验.在东方禅意会奖旅游目的地,让您能全方位地体验到量身的禅意会务体验,这不仅仅是一次会务之行,更是一次身体的减压之旅、心灵的修行之旅.
东方文化会奖·兴汉胜境.兴汉胜境是以汉文化为主题的目的地景区,集萃汉风建筑之精华,把汉代风俗的遗存,进行当代时尚的活化.该项目拟于今年下半年开园,将成为一带一路上的壮美画卷、耀眼明星.
兴汉胜境的主题会议设施——汉文化大会堂,集会议模式、会展模式与剧场模式为一体,不仅是游客可以360度全景观赏“大型室内真人演艺——汉颂”的场所,未来更将成为世界汉文化大会、世界汉学大会、世界汉语大会的永久会址.以精美空间、梦幻场景、震撼效果,建成当代“汉文化奇观”；集旅游观光、休闲度假、文化体验、商旅会议于一体打造中国汉文化典范之城,将成为代言中国汉文化的世界级名片,成为世界级文化旅游目的地,同时更将成为汉风文化特色会奖的第一品牌.
东方文化会奖·尼山圣境.尼山圣境位于东方圣地——山东曲阜,以儒家文化为主题,旨在打造一个集文化体验、修学启智、生态旅游、休闲度假于一体的复合性文化度假产业综合体.该项目已被列入国务院“十三五”规划纲要,成为国家重点旅游推介项目,将于今年下半年开园,将成为“好客山东”的烫金名片,成为中华文化的又一制高点.
佛教主题会奖旅游目的地——灵山胜境.灵山集团旗下的灵山胜境景区,自1997年开园以来累计接待了海内外游客6000万人次,成就了一个无中生有的文化旅游传奇,使昔日寂寂无名的马山,一跃成为无锡乃至江苏最具吸引力的地方,成为中国全域旅游的典范,直接带动了当地居民脱贫致富.灵山胜境也是以佛教文化为主题的会奖旅游目的地,曾经成功举办过第四次世界佛教论坛、世界慈善论坛等国际性会议,也是世界佛教论坛的永久会址.
中国会议：作为地区重要的旅游文化目的地,无锡拈花湾在接待的客群分布上有着怎样的特点.对地方产业发展带来了怎样的积极影响.
朱唯丹：从两个层面来讲,首先,拈花湾在接待客群方面,不再仅限于是传统意义上的观光旅游,更多集中在旅游度假、体验产品、会议会奖三方面,全面打造拈花湾“会议”+“活动”+“文化”融合的全新MICE发展模式.其次,在积极影响方面,以前无锡没有大型度假目的地,无锡旅游主要以景点的一日观光游为主,两日游的话住宿只能选择市中心的酒店.因此,旅游发展相对单一.也无法与周边会奖城市产生竞争关系.自从拈花湾开园之后,配套拈花湾1500多间房的住宿体量,增加了无锡旅游目的地的标签,带动无锡2日游、3日游项目；同时,拈花湾逐渐成为无锡会奖、会展的名片产品,因拈花湾的露出,无锡与周边城市形成差异化竞争.
从主观意义上考虑,以往经常办会的PCO以及专业的会奖人士,在办会时只考虑北、上、广、深等城市.但是现在无锡因为有了拈花湾这种体量的文化旅游目的地的存在,让他们在选择举办地的时候又有了一种新选择.这也是在为无锡增量.
中国会议：会奖目的地六要素包含,吃、住、行,游、购、娱.拈花湾在这方面的又有着怎样的特色.
朱唯丹：其实拈花湾最大特色是做文化.做中国经典的传统文化.不止做表面文化.拈花湾注重把文化植入到六要素中,做成与“吃住行游购娱”融合的产品,将文化融合在现代人容易接受的产品形式中.游客在来到景区的时候就能够深深的感受与体验到这种特色.
中国会议：节庆与赛事一直是目的地发展的重要项目.无锡拈花湾文化投资发展有限公司在会奖目的地发展方面是否会考虑引进优质活动项目提升会奖目的地的品牌影响力.（例如国内优质的节庆活动与赛事活动）,或者是否会主动创立节庆活动与赛事推动.
朱唯丹：拈花湾文化投资发展有限公司一年市场类活动可以达到千场.拈花湾一直在持续性地承接以文化为制高点的世界性活动,这方面的活动平均每年有几十场,例如在赛事领域有铁人三项赛活动.在经典的节庆活动与高端会议论坛方面.承办了无锡市会展办组织的万人瑜伽节,世界佛教论坛、世界公益论坛、世界汉文化大典、世界祭孔大典等活动.这其中灵山胜境的梵宫是世界佛教论坛的永久会址.
随着会奖产业的发展,拈花湾文投将结合文旅特色和资源,会继续做一些文化产品和节庆活动.
中国会议：全域旅游一直是一个很火的词,它指在一定区域内,以旅游业为优势产业,通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、等进行全方位整合,目前无锡拈花湾文化投资发展有限公司旗下的项目是如何整合相关资源.拈花湾打造的文化旅游的核心思维是什么.
朱唯丹：全域旅游方面,随着灵山和拈花湾建成并对外开园,马山半岛逐渐从村镇发展成乡镇、旅游景区、5国家旅游度假区,灵山与拈花湾整合了马山半岛所有的住宿、旅游、餐饮.这不再是灵山与拈花湾2800亩地,而是马山半岛所有资源得以融合、再生.
上个世纪九十年代初马山还只是一个岛,业态环境也非常传统.从1997年灵山大佛“开光”建成的第一年,就解决了当地三分之一马山岛民就业问题.随着景区的发展旅游逐步带动了无锡市GDP增长.2009年灵山世界佛教论坛的承办,使得整个马山度假区变成可以承接国际性论坛活动的场地.2015已经可以十分成熟的运作世界级与国家级的各项论坛活动.
核心思想是拈花湾和其他景区不一样的是,拈花湾的核心是“创新创意创造”,是将文化融入到吃住行游购娱中、融入到现代人更喜欢的生活方式中,以一种“文化+旅游”的形式输出.
[编后语]
体验文旅的精彩
拈花湾景区作为无锡重要的会奖胜地,每年都吸引大批会议组织者慕名前来合作办会.作为一个优质项目,拈花湾有着自己的文化底蕴作为基础,为广大游客开启新时代文旅新体验.
营销总监论文参考资料：
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