原创《省级网站线下活动四化尝试》
该文是关于省级网站方面大学毕业论文范文跟活动四化尝试和省级网站线和四化类硕士论文开题报告范文。
◎陈俊旺
[摘 要]线下活动是锻造省级网站影响力的重要环节.赋能化助推活动提档升级,帮助客户解决痛点；平台化聚集各方资源,将活动搭建成平台,形成可持续化发展的品牌；差异化精准目标定位,对活动报道主体和报道对象进行差异化、个性化设计：战略化驱动长足发展,将举办活动和网站中长期发展规划结合起来,锻造网站影响力和经营能力,淬炼人才队伍,强化作风建设.
[关键词]省级网站 线下活动 赋能化 平台化 差异化 战略化
省级重点新闻网站发展目前已进入“云时代”,依托云服务,打造集群化、矩阵化、区域化的融媒体云平台,成为国内一些主流门户网站的发展战略.在“高至云端”的同时,省级主流网站还要“低到尘埃”,增强服务粘性,拓展线下影响力,扩大在网友和受众的口碑传播效果,增强社会效益和经济效益.其中,打造线下品牌活动非常关键.
今年上半年,荆楚网（湖北日报网）按照“依托内容生产传播,进行线上线下经营的互联网企业”的定位发展,努力探索“内容+全媒体传播+技术服务+线下活动”的新型发展模式,围绕党媒属性、舆论阵地锻造网站影响力,策划一系列活动营销,打造荆楚网公信力,彰显省级门户网站的责任担当和传播效果.
在“有策划,周周有活劫,人人都是产品经理”的目标指引下,荆楚网（湖北日报网）半年来先后推出了“省客驾到情暖回家路”等数十个活动,其中多个活动都是系列活动.这些活动,深受网友欢迎,有力地彰显了荆楚网的品牌影响力,绝大多数活动都兼顾了社会效益和经济效益.
本文将结合这些活动,从赋能化、平台化、差异化、战略化四个方面,探析省级重点新闻网站线下活动的策划和举办.
一、赋能化助推活动提档升级
近年来,互联网巨头们纷纷提出了赋能战略,京东到家发布了“零售赋能”新战略,表示将从“流量赋能”、“效率赋能”、“用户运营赋能”三个方面帮助传统零售实现互联网化升级；联想集团CEO杨元庆表示,以人工智能(AI)驱动的智能化的变革正在引发第四次工业革命,联想要做第四次工业革命的推动者和赋能者.
顾名思义,赋能就是为某个主体赋予某种能力和能量.对荆楚网（湖北日报网）举办活动而言,赋能就是要积极争取、整合各方资源,吸收各方面能量,为网站和员工赋能,推动活动提档升级；对合作客户而言,赋能则是要利用自身的资源,帮助客户解决痛点.
省级重点新闻网站一般都是省级党报集团主办,积极整合集团资源,获得集团的支持是一种重要的赋能.从战略层面而言,荆楚网、湖北曰报网双品牌一体化运营,实现了荆楚网与省委机关报的深度融合发展,这是湖北日报传媒集团从战略规划、品牌影响力打造等方面,为荆楚网（湖北日报网）赋能.
具体到活动策划组织,荆楚网举办的“2018千万粉丝走进鄂旅投暨鄂旅投网络旅游节…‘匠心育人高职榜样——第二届全国主流融媒体湖北特色高职行”“2018首届政能量峰会暨舆情数据研究院揭牌仪式”“我选湖北·百家校媒荆楚行”系列活动,都得到湖北日报传媒集团领导的重视和支持,这四个活动均由湖北日报传媒集团参与主办、荆楚网（湖北日报网）承办,集团主要领导出席相关活动并致辞,这些支持对活动是一种提档升级.
其中,“2018首届政能量峰会暨舆情数据研究院揭牌仪式”活动,由省网信办担任指导单位,峰会发布了湖北政务微信影响力排行榜,分别评选省直、市州、县区的十佳政务微信.会上揭牌成立了“楚天舆情数据研究院”,由集团领导兼任楚天舆情数据研究院院长,湖北日报传媒集团一些部门和子报子刊负责人兼任楚天舆情数据研究院的院务委员,为楚天舆情数据研究院在集团内整合数据、渠道和舆情分析师资源,从组织架构上提供了很好的保障.
湖北日报大学生记者团过去由湖北日报负责管理,如今交给了荆楚网（湖北日报网）具体建设管理,这也是集团为荆楚网（湖北日报网）活动执行团队及人才队伍赋能.荆楚网（湖北日报网）在湖北日报大学生记者团良好的高校影响力基础上,策划推出了“我选湖北·百家校媒荆楚行”系列活动.该活动以“我选湖北——五年留住百万大学生在鄂就业创业”为主题,组织湖北日报大学生记者团来自100家高校校媒的学生记者,走进湖北各市州区县、知名企事业单位,现场踏访报道,和青年创业者面对面,现场采写或直播新闻,在湖北日报网（荆楚网）、微博、微信、青春网以及100家校媒上,进行图文、直播等全媒体报道,部分活动还将在全国多家重点新闻网站上进行报道,向全省百万大学生推介美丽荆楚,吸引更多大学生爱上湖北、留在湖北、建设湖北.活动自6月启动以来,已先后走进百亿企业盛隆电气、武昌区委区政府、宜昌横鼎漂流景区等单位,社会反响很好.
“匠心育人高职榜样——第二届全国主流融媒体湖北特色高职行”活动举办期间,湖北日报传媒集团各媒体纷纷派出记者,携手来自全国的30多家融媒体记者,聚焦报道湖北9所高职标杆,这也是集团传媒资源对该活动的赋能.
从自身营销设计看,赋能化是让线下活动为线上经营赋能,让活动成为线上经营的催化剂,有力拉动广告、新媒体产品服务的线上投放,催生经营效果的裂变.荆楚网（湖北日报网）是“依托内容生产、传播,进行线上线下经营的互联网企业”,“线上线下经营”并非简单地组合,而是要相互融合、赋能.
从优化公司治理而言,赋能化是扁平化管理,公司管理层身体力行、率先垂范,一起和各部门员工去策划设计活动、跑客户、谈赞助,让普通员工感受到最有力、最直接的支持和帮助.
对舍作客户而言,赋能化是打动对方的关键,要通过活动赋能解决客户的痛点.邀约赞助是举办活动的重要环节,媒体举办活动不仅要为赞助方提高品牌宣传影响力,还要为赞助方整合嫁接各种社会资源,积极为赞助客户赋能.比如,“我选湖北·百家校媒荆楚行”的冠名赞助方盛隆电气集团,看重湖北日报大学生记者团数百名大学生记者的资源,希望扩大该集团在大学生群体中的影响力,吸引大学毕业生成为其“群体老板”,提出了“链接百校”的战略,这和“我选湖北·百家校媒荆楚行”的活动主旨、策划定位高度一致,双方很快签定合作协议,并在活动中增设大学生创业挑战赛,为盛隆电气的市场推广赋能；“参加“匠心育人高职榜样——第二届全国主流融媒体湖北特色高职行”活动的9所高职院校,看重的则是荆楚网（湖北日报网）所组织的全国30多家融媒体集体采访的全网传播的能量资源．
二、平台化聚集各方资源
有业内人士说,一流的企业做生态（比如IOS、安卓系统,无数互联网企业都是在其系统生态里开发产品）,二流的企业做平台,三流的企业做产品.平台化,就是追求可持续化,要通过举办活动搭建一个平台,做出标准,聚集各方资源,积累用户和流量,经年累月地坚持,不断推成出新,打造咸品牌活动,每年都可举办,而不是一锤子买卖.
比如,“2018湖北政能量峰会”关于湖北十佳政务微信的评选,引起了全省政务单位的广泛关注.其实,荆楚网（湖北日报网）关于湖北政务微信的排行已经做了三年多,每周在线上发排行榜,通过荆楚网（湖北日报网）和《网络新舆情》杂志进行报道,今年5月通过“线上+线下”,在“2018湖北政能量峰会”上举办“十佳政务微信”颁奖活动,做成了一个平台,做出了标准,扩大了荆楚网（湖北日报网）的影响力,也有利于拓展其他业务.后期,还将建立政务微信交流群、举办经验分享会等,传播这些“十佳政务微信”的秘诀.
楚天舆情数据研究院的成立也是平台化运作.目前全国舆情产业蓬勃发展,全国各大媒体、舆情技术公司、服务机构均在湖北抢夺市场.荆楚网（湖北日报网）依托“湖北省网络舆情信息研究基地”运行5年的基础,成立楚天舆情数据研究院,旨在充分发挥湖北日报传媒集团的资源优势,打造新型媒体智库,提供大数据舆情服务产品.通过平台化,对传统舆情监测服务进行提档升级,并垂直细分领域.
荆楚网（湖北日报网）举办的“千万粉丝走进鄂旅投”、“匠心楚味”等活动,都是连续多年举办,正在成为平台化的活动品牌.
三、羞异化精准目标定位
差异化也是个性化,是精准定位、设计活动的传播媒介和服务对象.荆楚网（湖北日报网）举办的活动,差异化、个性化主要体现在两个方面：
一是对活动报道主体的差异化设计.报道主体即传播媒介,媒体行活动是荆楚网（湖北日报网）的品牌活动,参与现场采访报道的媒体主要是省级门户网站、自媒体大V、校园网络媒体等.“千万粉丝走进鄂旅投”的报道主体是网络大V,参与活动的大V代表粉丝总量超过1300万；“匠心育人高职榜样——全国主流融媒体湖北特色高职行”活动的报道主体主要是省级门户网站,“百家校媒荆楚行”的报道主体则是100多家校园网络媒体.
二是对合作客户即活动报道对象的差异化设计.“匠心育人高职榜样——全国主流融媒体湖北特色高职行”活动,就是一个差异化设计.荆楚网（湖北日报网）近年来深耕高职领域,连续两年举办“高职榜样”这一活动,参加活动的中国教育在线的一位负责人说,他参加过全国很多网站媒体举办的的教育类媒体行活动,荆楚网（湖北日报网）精准服务高职,活动效果在同行业领先.
四、战略化驱动长足发展
战略化,是将活动策划营销制度化,融入到公司的中长期发展规划中,助推网站综合管理和业务运维,驱动整体、长足发展.目前,荆楚网（湖北日报网）提出“有策划,周周有活动,人人都是产品经理”的目标,要求活动举办要常规化、战略化,要成为荆楚网（湖北日报网）提升品牌影响力和经营能力的重要一极.通过举办活动,推动荆楚网人的“灵魂革命”,淬炼人才队伍,强化作风建设,形成良好的企业文化.
众所周知,举办活动非常辛苦,比如为筹备举办“2018湖北政能量峰会”,荆楚网（湖北日报网）部分同事连续多日加班加点,在设计活动方案、联系赞助的过程中,不怕遇挫、不问报酬,只问初心、只问盛放.活动取得的良好反响,是对辛劳的最好回报.在这一过程中,有利于形成荆楚网人乐于奉献、爱岗敬业的企业文化,历练培养高素质队伍,折射网站向心力和凝聚力,正在形成荆楚网人的品牌自信心和团队自豪感,极大地提升了荆楚网（湖北日报网）在合作伙伴、服务客户眼里的地位.
（荆楚网）
省级网站论文参考资料：
本文总结,这是大学硕士与省级网站本科省级网站毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料，关于免费教你怎么写活动四化尝试和省级网站线和四化方面论文范文。
