原创《半价囤酒节让酒仙网再成双十一热点》
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今年的“双十一”带动了酒类销量的一波增长,天猫、京东等电商平台销售战绩十分抢眼,京东超市当天共售出1000 万瓶酒,白酒、黄酒、红酒、啤酒、洋酒的销售额相比去年,均实现成倍增长.茅台在各电商平台的自营旗舰店成交达到2.1 亿元,茅台云商平台的成交额则高达0.95 亿元, 成为白酒行业中的最大赢家.而早已“先行一步”的酒类垂直电商则把目标瞄准“体验”二字,一改往年惯用的“低价吸睛”战术,在庞大用户的基础上,转而利用互联网优势,以丰富的产品与多元化服务体验赢得更多的线上消费者.11 月10 日晚“酒仙网双十一半价囤酒节”启动大会正式在北京举行,酒仙网董事长郝鸿峰带领众高管员工一起在启动墙上按下手印,宣布双十一正式启动.
今年酒仙网双十一的主题是“半价囤酒节”,旨在借助全民狂欢的氛围,通过精心的商品组合和运营活动为消费者提供一次囤酒狂欢盛宴.本次活动设置了酒仙独家会场、白酒大牌会场、红洋酒会场、地域特色会场、百店盛典会场等多个分会场,活动得到了包括泸州老窖、五粮液、剑南春、汾酒、人头马等众多大牌酒企助力,满足了消费者年底囤货需求.同时还推出50 万瓶进口红酒9 元秒、满1111 减500 神券、疯狂抽大奖、拆福袋、CLUB会员专享等丰富多彩惊喜体验.
高端酒会中重温“匠心精神”此次酒仙网双11启动大会启动部分是为参加活动的嘉宾、酒友、网红、员工提前准备的高端酒会,不仅现场有专业调酒师互动,而且还有业内专家讲解洋酒的知识和活动,为大家分享国外顶级洋酒品牌故事和企业文化.
酒仙网相关负责人表示,酒仙网双十一的启动酒会不仅仅是为酒友和内部烘托氛围,更重要的是希望大家在品鉴拉菲古堡、人头马等等国际顶级名酒的过程中重温“匠心精神” .事实上,酒仙网联动酿酒师参与活动并非首次,在2015 年酒仙网登陆新三板敲钟仪式上,酒仙网曾邀请国内外7 名酿酒师参与新三板的挂牌敲钟；酒仙网八周年庆启动仪式上,茅台集团、五粮液、泸州老窖、水井坊等国内知名酒企派出了20 多名优秀的酿酒师参加启动仪式活动.
酒仙网董事长郝鸿峰表示,一群人一辈子只做一件事是酒仙网的精神指导,未来20 年、30 年甚至是一辈子的时间都会一如既往地专注于酒类行业.在这样的价值观之下,酒仙网不忘初心,8 年如一日地为消费者提供名优品牌、真品保证、性价比高、配送快捷的精准酒水服务.“喝拉菲大赛”、“花式脱单”玩转社会化营销酒会之后,“喝拉菲大赛”正式开始.现场的参赛选手热情高涨,活动中上演了大碗喝拉菲,大块吃肉的精彩画面,现场也掀起一阵狂欢浪潮.此次举办“喝拉菲大赛”并不是真的为了决出胜负,而是为了让酒友玩起来,打造双11 欢乐购物的氛围.酒仙网举办“喝拉菲大赛”,除了跟酒仙网本身很契合之外,拉菲本身就带有较高话题性,能够和酒友甚至是普通消费者更加亲密的互动.除了酒仙网的各个渠道,这次活动还在微博上与中国蓝TV 、饿了么网上订餐、足记FotoPlace V、神州租车等众多蓝V 进行联动,活动声量得到了进一步扩大.
跨界营销突出“年轻态”
双十一除了是全民购物狂欢节,但其根本是由“光棍节”演变而来的,这段时间关于脱单的话题爆发性增长.关注脱单话题的往往集中在80、90、95 后这个年龄段,而这个年龄段的用户也是酒仙网增长速度最快的用户群体,他们接受性强,爱玩,爱分享,喜欢新鲜事物,采用他们的方式进行交流互动很有必要.
本次活动酒仙网联合其他8个品牌发起“花式脱单”活动,涵盖了酒水、外卖、游戏、零食、电子、共享单车等多个行业,这些行业的用户群体呈现年轻化特点,对“脱单”话题敏感度很高,很乐意参与娱乐性活动.9 大品牌连续一周调动粉丝进行互动,使消费者不知不觉参与到酒仙网的双11 活动中来,活动影响范围得到了进一步的扩大.
作为全国最大的酒水垂直电商平台之一,酒仙网在互联网营销方面一直走在行业前列,尝试并探索了很多新模式、新方法.酒仙网完胜双十一,连续7 年领跑酒类垂直电商,在多个层面刷新行业和历史记录.今年的双十一启动大会在坚守“匠心精神”的同时,更兼具趣味性和娱乐性.酒水行业的年轻消费群体正日益崛起,我们有理由相信酒仙网今后在社会化营销方面也将探索出更多玩法.
双十一期间,在天猫平台中以酒仙网、五粮液、人头马、全兴、黄金酒、扳倒井、孔府家、兰陵、仰韶、汾阳王为代表的等多家品牌旗舰店组成了酒仙军团,共同参与了双十一活动,体现出众多品牌和酒仙网紧密的战略合作,以及酒仙网为国内外知名酒类品牌提供品牌运营服务的成果.值得注意的是,今年的双十一,酒仙网红洋酒类目整体销售额对比2016 年同比增长300%,作为年轻群体消费的主力军,红洋酒市场的战况如火如荼,国际顶级知名洋酒人头马、马爹利蓝带、澳洲干红丁戈树的战绩也十分喜人、双十一开启之后,这几款产品就占据了酒仙网实时竞速TOP10 排行榜.足以证明年轻新生代消费群体对红洋酒的喜爱和认可,也同时证明了酒仙网强化海外直采、打造专业红洋酒平台的前景.
双十一论文参考资料：
此文总结：该文是一篇关于酒仙网和酒节和成双方面的双十一论文题目、论文提纲、双十一论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
