原创《艺博会季：你需要张群芳谱》
本文是关于艺博会季毕业论文格式模板范文跟群芳谱和艺博和张群芳谱类论文写作资料范文。
随着“金九银十”的到来,因时令变迁带动的金融消费也进入最好的时节,就连遭遇寒流的艺术收藏圈也是踌躇满志.最为有效的一针强心剂是,全球各大艺博会开幕在即.画廊摩拳擦掌,藏家跃跃欲试,似乎艺术圈这阵子的低迷和困顿,都能凭此一霄破冰.
是的.这的确是个大好的利事.不过,全球的艺博会一场接着一场,赴哪个约好呢？总不能疲于赶场吧.而且,艺博会也良莠不齐.仅以亚洲地区目前的艺博会定位与品质来看,除了香港巴塞尔艺术展具有绝对的优势外,其他的尤其是新兴艺博会在规模、定位、品牌、质量等各方面,都有巨大的差距.
在精力和时间都有限的前提下,画廊主,藏家们该选择参加什么样的艺博会,的确成为一个恼人的问题.前不久,世界顶尖艺术杂志《艺术新闻》做了一份全球艺博会报告.该报告选取了全球40场顶级艺术博览会进行统计,试图呈现2011年-2015年全球艺博会的演化变迁.无独有偶,中国内地的顶尖艺术中心雅昌艺术网,也于近日开展了一项针对艺博会的调查问卷,对如何选择提供了一番思考.
这两份报告结合起来,就是一张艺博会的“群芳谱”.在国际顶尖艺博会上拥有最多画廊的是哪个国家？哪场艺博会最受访客欢迎？又有哪场艺博会最受画廊欢迎？今天我们将其加以总结,希望能提供一个答案.
一
《艺术新闻》的报告,选取了全球40场顶级艺术博览会进行统计.这些博览会遍布于17个国家的22座城市,共有来自96个国家、507个城市的4269家画廊参与调研.最终报告收集了2011至2015年的数据,并加以分析和参照,最终得出一些结论——一些结果是意料之中,有些却非常惊人.
●艺博会上的参展大国
在40场顶级博览会中,美国、法国、英国拥有最多画廊展出,美国的参展画廊数量超越第二名法国近乎两倍.紧接几名为德国（246家）、意大利（231家）和比利时( 113家).
6个在世界顶级博览会中拥有最多画廊展出的国家均为欧洲国家,这一发现也正好符合40场顶级博览会参与画廊的大洲分布规律——显然,当今全球40场顶级博览会,仍由欧洲和北美洲的画廊主导.
过去几年,有言论认为欧美的传统艺术中心受到包括“金砖四国”（巴西、俄罗斯、印度和中国）,以及墨西哥、新加坡和日本等这些新崛起的艺术中心的强劲挑战.这番言论在统计数据前失色.在2011年和2015年间,尽管欧洲、北美洲之外的其他区域的参展画廊经历了最大的百分比增长——非洲增长243%,亚洲与大洋洲增长60%-但比起两个主宰的大洲,这些数据仍然微不足道.
从参展画廊的地理位置统计数据显示,美国领先于其他所有国家,虽然欧洲作为整体拥有更多画廊,但都被平均分布于法国、英国、德国和意大利,而比利时较小的国土也呈现了较为庞大的数据量.从城市来看,尽管从201 1年以来参展画廊的数量只经历了8%的温和增长,但纽约确实是艺术世界的商业中心.
在城市层面上另一个令人惊讶的发现是：巴黎比伦敦的参展画廊更多,这可能要归功于2012年和2014年的巴黎古董双年展( Biennale Des Antiquaires)：其68%的画廊都来自巴黎（2012年和2014年加起来共122家）.纽约、巴黎和伦敦可谓参展艺博会的“三大巨头”——这三座城市的画廊不仅是最多的,也是最活跃的.洛杉矶证明自己是最激动人心的艺术都市之一,因为参加这40场顶级博览会的洛杉矶画廊名额在5年里激增了29%.尽管如今它离“三大巨头”还有一段距离,但增长数据证实了其艺术中心的地位.
●最为活跃的艺术都市
在美国、法国、英国等几个艺博会参展大国之下,、墨西哥城、伊斯坦布尔、首尔、新加坡和上海这6个城市的艺博会展出画廊数量呈现最快增长.为何会有如此增势？一些艺博会,例如墨西哥当代艺博会( Zona Maco),伊斯坦布尔当代艺博会(Contemporary Istanbul)以及“艺术登陆新加坡”(Art Stage Singapore)大大增加了参展画廊数量.、首尔和上海,相较而言这一优势较弱.数据显示,这些城市的画廊更积极到国外的博览会寻求新的藏家.
在参展画廊方面拥有最大的增长：从2011年的26家上升至2015年的49家.许多讨论都提及日本当代艺术市场的海岛性.日本的经济萧条使得问题变得复杂化,这可能成为当地画廊必须扩大活动范围的原因.在百分比变化上,上海成为了领头羊,画廊数量上升了186%,尽管实际上只是从7家画廊上升到20家而已.虽然这座城市和中国的前途都充满希望,但我们不得不注意到,最有名的中国当代艺术家实际上更愿意和欧洲与北美的大牌画廊签订合同.
●最受访客欢迎的艺博会
在40场顶级艺博会中,访客最多的博览会是马德里当代艺术博览会 ( ARCOmadrid) -过去5年每年平均访客达到12 1万人次,虽然2011年以后这数字回落了三分之一,从15万下降到10万.更成熟的大型博览会——巴塞尔艺术展( Ari Basel)与巴塞尔艺术展迈阿密海滩展会(Art Basel in Miami Beach),在访客数量上最为成功,因此也可以说是最受访客欢迎的艺博会.
巴塞尔艺术展从6 5万人次跃升到9 8万人次,而迈阿密海滩展会则从5万人次升至77万人次.伊斯坦布尔当代艺术博览会也非常受欢迎,从62万人次上升到86万人次,这无疑得益于这座城市的其他艺术活动的名声,包括越来越受欢迎的伊斯坦布尔双年展 ( Istanbul Biennale).
一些小型博览会的访客量增长也值得期待.伦敦的1：54当代非洲艺术博览会(1154 Contemporary African Art Fair)人次增长了150%,2013年开幕时还只有6000人,去年就达到了1 5万人.与此同时,2014年重新开放的Cooscow艺博会的参观人次从7000到14000,数量翻了一番.
值得注意的是,一度主要面向交易的艺术博览会现今也吸引数以万计的非艺术圈访客.尽管收藏家与艺术交易仍是如今博览会的脉动之源,参观人数还是非常关键——它决定了一场博览会能否成功.在过去5年内,我们在列表中的博览会里共记录了约800万次参观,参展人数从2011年的128 2万人次增长到2015年的175 7万人次.
●最受画廊欢迎的艺博会
在40场顶级艺博会中,哪些艺博会最能迎来画廊每年的回归？在该报告中显示,欧洲艺术博览会、巴黎素描展和巴塞尔艺术展迈阿密海滩展会成为三场最受画廊青睐的艺博会.
然而,欧洲艺术博览会( TEFAF)和巴黎素描展( Salon du Dessin)的高画廊维持率未必能算作是自然维持.欧洲艺术博览会的“会员制”政策使新画廊极难被接纳,相应地已参加的画廊也很难离开.巴黎素描展的高频出席率可能是因为纸上作品市场的特殊性.巴塞尔艺术展与巴塞尔艺术展迈阿密海滩展会的画廊名单非常稳定,法国国际当代艺博会( Fiac)也是一样.
伦敦弗瑞兹艺博会( Frieze London)、弗瑞兹大师展( Frieze Masters)和纽约弗瑞兹艺博会（Frieze NewYork）平均每年的画廊回归率是77%、70%和77%.然而每年画廊不回归展会的原因有很多,所以位于底部的6个博览会,对于画廊来说,也不是完全没有盈利价值.有一些博览会可能还不够成熟,所以只可能吸引零散的项目,而其他博览会可能也在试图扩大活动范围,向新的国家和城市拓展.
然而,即便每个画廊都想携画作加入顶尖艺博会,参展成本的上升使画廊对于艺博会不得不谨慎选择.该报告做了一个从2011年到2015年参展商展位费的变化调查.有些博览会会将如电费、无线网络费用等的其他费用打包一起卖给画廊.而其他博览会,譬如欧洲艺术博览会,也会要求缴纳首次参展的加盟费.这些因素使得对展位费的分析相当困难.但多数情况下,展位费都对成熟画廊和新兴画廊进行分层级征收.针对有许多新兴画廊的博览会,按平均值来计算,总体平均费用呈现上升的趋势,但涨价主要发生在昂贵的博览会上.中端市场画廊在过去5年经历的涨价几乎可以忽略不计,这指出市场泡沫主要集中在高端部分.
二
雅昌艺术网的调查,主要将目光锁定在国内的艺博会和参展画廊上.由于国内艺博会近年的井喷之势,该调查着重于分析在各艺博会的成长时间上画廊参展的重合率,以及画廊参展的宴际考量因素.调查数据同样令人为之一振.
●参展重合率高
据雅昌艺术网对全国近30家画廊的调查显示,在下半年9月至11月期间举办的几场大型博览会(CIGE、PHOTOFAIRS、艺术深圳、西岸艺博会、ART021)中,参加三个以上的画廊有13家,其中博而励画廊、香格纳画廊、蜂巢当代艺术中心三家画廊参加了五个艺博会中的四个.另外一个数据也表明当下画廊参加艺博会重合率严重的现象：在即将于11月相继举办的西岸艺博会与ART021中,有13家画廊重合,这一数量已经接近西岸艺博会总参展画廊的一半.
而接受调查的画廊都纷纷表示近一两年来参加的艺博会数量在持续增多,尤其是今年以来,画廊参加艺博会数量增长更加明显.这与近五年来新的艺博会不断出现有直接的关系,如今对许多画廊来说,参加艺博会慢慢变成他们被迫做的一件事情.
比如上面提到的9月至¨月份举办的五个重要的艺博会,除了CIGE,其他的都分别创办于近五年,其中,ART021与艺术深圳创办于2013年,PHOTOFAIRS及西岸艺博会创办于2014年,CIGE虽然今年是第十二届,但它是在停办了一年之后,于2014年重新举办的第十届,对它来说,也是一次新的开始.
除了在下半年国内这几家新的艺博会的出现,还有许多新兴的艺博会在全球各地出现.雅昌艺术网对全球有中国画廊参加的二十家重要的当代博览会的统计中发现,有一半左右的艺博会兴起于近五年,其中有四家创办于2013年,三家创办于2014年.
观察这些新兴的艺博会,大部分的参展画廊数量都呈现逐年增加的趋势.以创办于2013年的上海ART021艺博会为例,当年的第一届只有29家画廊参展,第二届增加到54家画廊,增长了将近一倍,第三届不仅将场地更换至上海展览中心,画廊数量也变成了75家,而即将举办的第四届画廊数量则增加至84家.4年的时间里画廊的参展数量几乎呈直线上升的趋势,这也意味着艺博会需要招到更多的参展商.
●选择艺博会的因素
据调查显示,有多重因素决定了画廊选择参加怎样的一个艺博会.首先,艺博会的整体销售情况、艺博会的品质是每一家画廊都非常看重的.Leo Xu画廊表示：“因为销售问题对每个画廊来说是非常实际的一个因素,而艺博会的品质则决定了参展画廊及来访客人的层次.”
其次,地区因素也是决定画廊选择艺博会的一个重要原因,有8成以上的画廊表示会考虑这一因素.因为一旦跨地区,首先对画廊来说,会涉及到作品运输,人员出差的费用等问题；另外,不同地区的艺博会也决定了看展客人、收藏家的组成、停留的天数,当地艺术机构的馆长、策展人有谁,会不会有助于合作项目的开发等结果.这也是为什么目前在北京、上海的艺博会相比其他地区占据较大优势的其中一个原因.
另外,参展费用也是决定画廊参加的艺博会的主要原因之一.该调查以当代唐人艺术中心为例,目前他们参加一场国外的艺博会,基本上开销在100万左右,而参加国内的艺博会费用相对低一些,大约在30 50万左右.如果一个画廊每年参加5个艺博会,那么这一笔开销对画廊来说不是一个小的数目.因此艺博会的参展费用越高,对画廊选择艺博会造成的压力就越大.比如北京的CIGE艺博会目前所采取的展位费全免的策略对许多画廊来说都具有很大的诱惑力,尤其是对北京本地的画廊,参加一场艺博会几乎没有什么费用产生,何乐而不为?
●国内哪家艺博会综合实力强？
该调查从目前西岸艺博会以绝对的口碑获得了几乎所有画廊的好评.从去年的参展情况得知,9成以上的画廊都有销售,有些以架上作品为主的画廊在VIP开幕当天的2个小时里产生的销售数量就到了“翻台”的程度.从画廊对艺博会的粘度也许可以反证艺博会的销售情况.今年的参展数量与去年差不多,总共30家,其中有20家参加了去年的西岸艺博会,而连续参加三届博览会的画廊则超过了三分之一.
从画廊的粘度这一侧面来反观ART021的情况,该调查显示其举办的第一届应该也取得了不错的成绩.在其参加第一届的29家画廊中,有23家持续参加了第二届.而且在其之后的扩大中,许多之前的参展商也依旧持续地在参加.如果按照画廊参加艺博会考虑的因素重要性来判断,销售这一非常现实的因素没有达到的话,画廊应该很难在百忙中持续性地参加同一个艺博会.比如像佩斯北京、北京公社、空白空间等画廊在几年前就已经消失在了北京的几家艺博会中,但却一直能在上海的艺博会上看见他们的身影.如此舍近求远,也许侧面反映了上海的艺博会确实能为画廊带去宴际的收益.但近一两年来,随着ART021自身容量的扩大,整体市场没有相应增加的情况下,艺博会是否能够真正有效地为画廊带去实际收益已经成为一个相对严峻的问题.
沿着这一思考,调查指出今年的艺术北京从各方面的数据也表明它的相对成功.首先在销售方面,艺博会给出的数据表明94%的机构都有销售产生,整场艺博会总共销售了900多件作品,而在参展人数上,达到了95000人次,其中有14000名嘉宾参加了VIP预展.而且最主要的是,位于农展馆的艺术北京已经越来越成为上半年北京这个城市非常重要的文化活动,吸引了更多的普通公众前来观展,这意味着未来艺术北京的潜在客户会不断地发酵,市场的容量也将持续性地增加.综合评定下来,在国内的老牌艺博会中,艺术北京可以说目前呈“一枝独秀”的姿态.
而反观它之前的竞争对手CIGE艺博会,即使在今年持续性地提供免费的策略,但在画廊的反响方面收效也不大.其中蜂巢当代艺术中心负责人夏季风表示整体销售情况还可以,卖出的作品以年轻艺术家为主,作品的单价在5万至15万区间.但其他大部分画廊都表示整体销售情况一般,而在藏家方面,整个艺博会期间也很少遇到新的藏家.一家参加艺术家个展区的机构表示,“有时一天下来,询问的人不超过二十个”.今年放弃参加CIGE的一家画廊表示：“虽然展位费全免,但画廊还是有作品的运输、保险、布展等各项开支,而且这些作品在CIGE上销售可能性是不大的.”于是,考虑到时间和精力问题,面对更多的选择,画廊最终放弃参加今年的CIGE.
除了北京、上海两地,调查还特别提出了深圳的市场.在今年参加艺术深圳的画廊中,有一半的画廊都是首次参展,对很多画廊来说,比起销售,目前更加看重的是这一块市场的消费能力,和对这一地区市场的开发与培养.
艺博会过多对许多画廊,许多藏家来说已经成为一个非常现实的问题,从各个艺博会不断调整举办时间,进行所谓的资源整合的策略也可见一斑.手握一张艺博会的“群芳谱”或许能解一劳,但终究有按图索骥之嫌.这个婆娑的世界,有很多意料之外,或许以往不被看好的艺博会有惊喜也未可知,一切还需各位看官亲身体验罢.
艺博会季论文参考资料：
该文点评，上文是一篇关于对写作群芳谱和艺博和张群芳谱论文范文与课题研究的大学硕士、艺博会季本科毕业论文艺博会季论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料有帮助。
