原创《傍名牌产品充斥网络平台，你买的是正品吗？》
本文是网络平台方面有关自考开题报告范文与傍名牌和充斥和正品相关自考开题报告范文。
8月1日,国家市场监督管理总局发布通知,对制售假冒伪劣商品违法行为实施全链条打击,在2018年度相关专项行动中,将包括“傍名牌”在内的制售假冒伪劣商品、其他商标侵权、相关虚假宣传和违法广告等违法行为,列为重点打击目标.
“傍名牌”的“山寨货”屡禁不止,苦的自然是上当受骗的消费者.假冒伪劣商品,不仅堂而皇之地出现在一些电商平台,还充斥于二手交易、采购批发、直播、短视频、微商这些大众熟悉的购物、社交、娱乐等应用中,其渗透力令人咋舌.
为什么“傍名牌”的山寨产品会有市场？这些“山寨货”究竟来自哪里？与过去线下的“山寨货”相比,又有什么区别？能在如此多渠道中销售,是谁把“互联网+山寨”玩得如此利索？
把知名品牌名称“嵌入”其中
“六个核桃”与“大个核桃”、“百事可乐”与“白事可乐”、“营养快线”与“营养抉线”、“康师傅”与“康帅傅”、“奥利奥”与“粤利粤”、“王老吉”与“王老古”、“蓝月亮”与“蓝月壳”、“雪碧”与“雷碧”、“旺仔”与“旺子”、“脉动”与“脉劫”、“伊利”与“伊列”……这些字体大小、颜色及包装设计都十分相似的产品,咋一看,是不是傻傻分不清？今年央视3·15晚会,就了一批蹭热点、“傍名牌”的产品.令人嘀笑皆非的是,有的山寨产品甚至还请了代言人,也是与正品代言明星酷似的“山寨明星”.
“山寨货”之所以肆意横行,从消费者这方面来看,有的是一不留神,上当受骗,有的是贪图便宜,疏于防范,有的是出于虚荣,知假买假；从平台这方面来看,有的是疲于应付,防不胜防,有的是睁一只眼闭一只眼,有的是借口多多,放任不管.
既然网购变成了考验眼力,那往后睁大眼睛看清楚,就不会上当受骗了吧？对不起,“山寨货”也在“与时俱进”.之前那些玩文字游戏的山寨产品,现在大多走线下,销往了乡镇农村.而网络平台上的“傍名牌”手法,已经“升级”.
有一个网友想买一台佳能牌打印机,在某电商平台上输入“佳能”二字搜索,显示的品牌是“佳能某选”.该网友以为“佳能某选”是佳能品牌旗下打印机的一个系列,就下单购买了,结果上了当,买的是山寨打印机.
还有一位网友,在某电商平台上一家名为“小米某活”的旗舰店,购买了一台电磁炉.用了一个多月之后才发现,这款电磁炉跟“小米”品牌一点关系都没有.
一些知名品牌厂商也忍无可忍了.7月28日,“创维电视”官微发布严正申明,指出在某购物平台上,出现大量假冒创维品牌的电视产品销售,严重侵害了消费者和创维品牌权益.该声明还附上在这个平台上销售的部分假冒创维品牌：创维先锋、创维云视TV、创维嘉、创维美、创维酷酷、创维云试听、创维e家等.看看这些都挂着“创维”二字的产品名称,消费者要辨别哪个是正品,哪个是“山寨”,恐怕不是件容易的事.
上当受骗的消费者,在与商家或者平台售后沟通,要求退货时,往往都会遭遇相似的回复：“我们从未说过产品和某某品牌有任何关系”.看来,这一切反倒成了消费者的一厢情愿.
这样的“傍名牌”商品,在电商平台上比比皆是.很多消费者无法辨识,直到用完了、用坏了也没有发现是“山寨货”,还以为自己买的就是正品.令人匪夷所思的是,如此混淆视听的假冒伪劣商品,有的居然能够以“旗舰店”的身份出现在网络平台上.
想方设法“蹭”知名品牌的搜索流量
“傍名牌”,从最初的玩文字游戏,LOGO和包装设计极其“形似”,到如今“融合”正品名字,是“山寨货”应对互联网时代的“进化”之路.
惠州一家日化生产厂,从事洗发水、沐浴露代加工（即代为生产,或称定牌加工）已经有20年的历史了.该厂曾经推出过自有品牌,但缺乏广告营销资金,销量很不好.遇到库存积压时,这家厂子也“傍”过知名品牌,将“山寨货”销往三四线城市.而过去“傍名牌”的方式,现在已经行不通了.
如今去库存,靠的是电商和团购,而用户在网络平台上购买商品,一般都是用搜索的方式.因此,那些多一横少一划的山寨品牌,是搜索不出来的,也就是说,搜索“立白”不可能出现“立自”或者“立曰”.
为了准确“蹭”到知名品牌的搜索流量,山寨品牌就把知名品牌名称“包含”进来,要么加前缀,要么加后缀,这样就能确保搜索得到.
让消费者不解的是,电商平台的搜索权重中,一般都会优先展示知名品牌,为何我们会那么容易搜索到“傍名牌”的“山寨货”呢？
一个原因就是,大部分山寨产品要么是工厂库存货,要么是劣质产品,成本十分低廉,比知名品牌低很多.这就导致部分用户在选择按“低价到高价排序”进行搜索时,最先出现的都是类似的山寨产品.
山寨品牌把知名品牌名字“嵌入”其中,消费者不仔细分辨、核对,确实分不清,加上图便宜,看到这么优惠,往往就直接下单订购了.一位家电代工厂销售人士就坦言,工厂以前有许多批次验收不合格的代工产品,都会被撤下商标,印上类似的山寨品牌,再通过电商平台蹭着知名厂商的搜索流量,卖给那些“粗心”的买家.仅仅今年上半年,类似的清货方式厂子里就已经做过好几回了,其中贴“三洋某能”品牌的产品销量是最高的,更有糊涂买家购买了产品之后还给店铺评价“是正品”,令他感到十分滑稽.
可以说,如今的山寨厂家也学会电商“关键词优化”的要领了.通过搜索得来的商品,消费者往往会放松警惕,加上低廉,颇具诱惑性,买家在不知不觉中就帮山寨厂家清了库存.
“山寨货”是如何进入网络平台销售的？
这类“嵌入”了正品品牌名称的“山寨货”,是如何够绕过正品厂家,获得商标注册或是上网销售的呢？
广州某商标代理注册机构工作人员披露,他负责过不少厂家的商标注册业务.这些厂家,每年都会申请很多商标,用于在电商平台上清库存,其中超过一大半的商标都是“傍名牌”性质的名称.为了迎合这类厂商,他所在机构甚至推出了一条龙服务,根据近期流行的知名品牌商标,为客户筛选、能够在电商平台上搜索到的“傍名牌”商标.比如他手头就有“创维某智”“联想某能”“华生某慧”“老板智选”等明显侵犯了知名品牌权益的商标名称,正在提交商标注册申请.
一个商标从提交申请到注册下来,往往需要半年到一年的时间.而一些电商、拼团平台,审核并不是很严格,对于准入商品的要求,仅仅只要拿到商标注册的受理文件即可通过相关审核.这就是山寨厂商能将产品打入各类平台的窍门所在.即便商标注册最终被驳回,山寨厂商也能利用被驳回前这半年到一年的时间,在平台上大肆销售.而且,商标被驳回后,如果还想继续卖货的话,可以重新提交新的注册名称,依旧“傍名牌”,依然又能获得半年到一年时间.
至于那些准入门槛较高、审核机制较严格的电商平台,看似管理规范,但一些山寨厂商也有自己的“门道”,通过疏通关系,能让只是拿到商标受理文件的山寨品牌先行入驻.
在国家商标局网站查询相关注册商标,就可以发现很多“傍名牌”的山寨商标提交了注册申请,光是“小米XX”这一商标,就有多家机构或个人分别提交了不同分类的申请.即便有部分申请显示被驳回,但又有新的申请被提交.山寨厂商为了“蹭”知名品牌在电商平台上的搜索流量,可谓费尽了心思.
“山寨货”在“存在即合理”的虚妄中野蛮生长.如果说山寨厂商是“元凶”,那些销售产品的网络平台就是“帮凶”,至于那些明知是为了“傍名牌”,却仍为其代理注册、营销策划和技术优化的机构,也难逃其责.
别拿消费降级当挡箭牌,消费者喜欢物美价廉的商品,“物美”在前,质量有保障是前提,然后才希望“价廉”.谁会希望自己买一双便宜的凉鞋,脱下后却满脚乌黑.
约·说过一句话：失去信用而赚的钱应结算在损失里.人无信不立,业无信不兴.“傍名牌”,以失去信用为代价来赚钱,而最终,损失的是什么？谁为此买单？■
网络平台论文参考资料：
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