原创《马拉松因何成现象级》
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文︱黄文
“跑马”,这个三年内火爆中国的新词,代表了中国体育界一个现象级的热潮——马拉松狂热.马拉松为何在中国井喷？它的背后代表着什么？
自1981年中国首届城市马拉松赛事——北京马拉松开办以来,这项起源于希腊的长跑运动在中国逐渐发展壮大.近几年,马拉松运动更是在中国经历了“井喷式”发展过程.
仿佛就在一夜之间,身边的朋友不约而同地迷上了这项在中国还很“年轻”的运动项目,“约跑”成为最新的社交时尚,跑鞋、运动装备、赛事、赛道等成为令人兴奋的热议话题……
“跑”成热潮
2017年12月18日,尽管长沙天气寒冷,但来自15个国家和地区的2万名选手依然热情高涨.促使他们聚在一起的,是第三年举办的长沙国际马拉松.最终,中国选手李鹏夺得男子全程马拉松冠军.
“没有想到能拿到冠军,比赛后段我发现有机会冲击一下,就决定咬紧牙关全力去拼,最终能夺冠我太激动了.”在目前国内马拉松比赛基本被外国选手垄断领奖台的情况下,33岁的李鹏作为一名业余选手,可以说是完成了一个不可能完成的任务.
1984 年出生的李鹏是河南人,现任华东理工大学体育科学与工程学院的体育教师.就在长马举行的前一周,他刚参加完上海国际马拉松赛,并创造了个人的最好成绩2小时24分21秒.
一个值得关注的现象是,现在像李鹏一样热衷“跑马”的大有人在.
熊鹏鹏从2014 年3 月份开始跑步,最初的原因是2013年在电视上看到厦门马拉松的新闻后,被几万人一起跑马拉松的场面震撼了.这两年,熊鹏鹏跑得很疯,2015年跑了24场比赛,2016 年跑了15 场.因为热爱跑步,他干脆辞职创业,自己办了一个越野赛.
数据显示,2011 年在中国田径协会注册备案的马拉松及相关路跑赛事只有22 场,2014年为51场,此后几乎是突然出现井喷式增长,2015年猛增到134场,2016年更是达到了328场,涵盖了全国30个省（自治区、直辖市）的133个城市,参赛人次近280 万, 较2015 年增加130 万.业内人士估计,2017年全国的马拉松赛事有望超过600场,参赛人次超过500万.
“跑”出风险
2014年以前跑马拉松,比赛前一天都能报上名.但最近两年就要拼手速了,甚至需要摇号.从赛事数量与参与人数来看,中国马拉松产业正处在“井喷”阶段.但无可回避的是猝死、等与赛事筹备、管理、运营、保障相关的诸多硬伤.
2016年年底举行的2016厦门（海沧）国际半程马拉松赛上,两名跑者猝死.随后,主办方确认一名猝死跑者是替跑.一次马拉松赛,就暴露出了好几个问题.
“马拉松是我从事的所有赛事工作中危险最大、风险最高的一项运动.”上海国际马拉松赛首席医疗官马宏赟的话并非危言耸听.
2017年12月19日重庆国际半程马拉松中,一位33岁的男性跑者在19公里处突然倒地,最终抢救无效身亡.事实上,这已经是2017年有媒体报道的第三起马拉松猝死悲剧.更惊人的数字是,公开资料显示,三年来有16人在马拉松赛事中猝死,均是跑步中出现心脏骤停经抢救无效而死亡,大部分猝死者是不超过35岁的年轻人.
与此同时,在几乎成为全民信仰的一场场马拉松活动中,“替跑”“蹭跑”等违规舞弊现象也层出不穷.去年厦门半程马拉松发生替跑者猝死事件后,经组委会调查,此次比赛竟有超过30名参赛者存在转让号码布等违规现象.
这在一定程度上反映出赛事组织工作的一些漏洞.“组织马拉松赛事是一项综合的、复杂的人文服务,对主办方的精细化管理能力是很大的考验.落实更多细节,查排漏洞和隐患,主办方的很多工作不能简化.”马孔多（北京）文化有限公司创始人艾国永如是说.
“跑”向何方？
每一次比赛过后,“泡沫浮夸”“虚火过旺”等对马拉松的批评之声就会出现.中国的城市马拉松赛事是否真的“过热”？在中国奥委会副主席、中国田协主席段世杰看来,中国的比赛并不多,“美国每年有700多场,日本也有200多场马拉松赛.”
那么,城市主办赛事的动力来自哪里？
“马拉松是中国体育产业发展的新蓝海.”去年12月,首届中国马拉松博览会在厦门举行,中国国家体育总局田径运动管理中心主任、中国田径协会副主席兼秘书长杜兆才在会上说.他所言非虚.
“每年花在上面的钱确实不少.”长沙“ 70后”老余已经跑了多个城市的马拉松,衣服、鞋子、配件等“跑马”装备一年需要上万元.除此之外,还有跑步私教课程费用,去其他城市甚至是国外的机票、住宿、签证等各种费用.“这些加起来就更多了.”老余说.
“马拉松经济＝赛事本体经济＋赛事载体经济＋赛事媒体经济＋赛事衍生经济.”参与今年长沙国际马拉松筹备的刘志宏说,赛事本体经济即马拉松赛事本身产生的体育赞助、报名费等收入；赛事载体经济即城市参赛空间所获得的收入,如主场馆、酒店、宾馆等收入；赛事媒体收入即电视转播权收入、新媒体营销收入等；赛事衍生收入即外延的装备、文化、旅游、消费等收入,涵盖“吃、喝、行、游、购、娱”等各个方面.因此,越来越多的城市开始以马拉松赛为依托,打造全民路跑的体育消费黄金周期.最后的结果证明,城市的投入绝对值得：如2016年的厦马为厦门带来的直接经济效益总计2.3亿元,带动经济效益为3.25亿元,总计5.55亿元.
在马拉松迅猛发展并引领全民健身、带动产业的同时,如何为马拉松“松绑”并进行科学定位和发挥健身引领作用,需要办赛者和参赛者共同回归理性.
“首先就是引进一些专业公司,或者说社会机构来组织这些比赛.”财经大学体育经济与管理学院的教授闵捷教授表示.
越来越多的赛事主办方也意识到,将保障阵线前移,让更多医护人员和赛道志愿者掌握CPR（心肺复苏）技术和AED使用方法,让医疗救助及时覆盖到发病人群,是提升赛事保障能力的关键环节.
事实上,政策层面的改革也一直在进行.近年来,中国田径协会陆续出台了《中国境内马拉松及相关运动赛事管理办法》《中国境内马拉松及相关运动赛事组织标准》等15项行业规章制度,大力推进马拉松赛事管理体系、组织标准体系和注册、认证体系建设.只有在行业管理不断加强的压力下,中国马拉松产业的健康、可持续发展才会最终实现.
现象论文参考资料：
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