原创《经济利益至上设计观反思以商品包装和城市景观为例》
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摘 要：在经济利益至上观的巨轮下,生产与消费共同营造的“包装经营陷阱”层出不穷,背离了设计美学的本质,导致大量的资源浪费；到处不伦不类的伪西方和伪民族的建筑群以及爆满的私家车在大街上演车水马龙的堵车景观,人们感受不到文化上的“回归”与渐已模糊的绿色家园、人文历史记忆.由此,必要反思经济增长方式,在消费过程中构建设计本质审美的感知与和谐.
关键词：反思；设计观；设计本质
20世纪80年代随着社会发展,我国国民经济开始从自给自足的农业向工业化迈进,由计划经济向市场经济变革,由内需市场结构为主向外贸市场结构调整,人们的物质生活与精神生活品质同时得到提升,开始对生活文化形象的诉求——设计.设计是文化、技术对物质的人工组合,它的内涵从传统单纯的物质生产而上升为思想文化建设,呈现为一种更为合理生活方式的文化形态,是人们实现美好生活的一种有效手段.设计在改变社会生活的状态；同时,也在改变人们的生活观念价值与审美取向.然而,以经济利益至上的设计观在一定程度上正在影响设计美学的走向.
经济利益至上是我国当前设计领域的显著特征,严重影响着设计观念.以商品包装设计而言,上世纪80年代,曾经因为商品的外包装设计落后而出现对外出口被砍价或返销的现实,由此,在直接经济损失重压下,我们以惊人的速度无规则约束地发展包装设计且不断递增；同时,暴发户群体的内需消费心理摆阔气、显奢华的作用,误导商品包装设计价值观取向,商品包装本质的功能性被功利性所替代,以增长经济利益对商品包装设计提出要求,否则设计难以存活.于是,设计对于商品包装的认识和实践都围绕市场要求和商品促销为基础,全都是以经济利益目标展开,实现经济利益的最大化.偏面地强化与夸大外包装的重要性,以此拉高商品的经济价值,产生大量只顾于眼前短期经济利益的不良包装设计、过度包装设计、虚假包装设计泛滥.如：包装结构层层叠加随机扩大,盒子内塞满了比商品多出数倍的纸屑等装饰废料,以填补多余的夸大的空间,严重背离了包装主要是为了保护商品的“合理化”设计；为了提高商品,采用高成本的印刷与工艺制作,增加消费者不合理的经济费用；为了降低包装成本,使用非环保或再生材料,造成严重的污染已成为生态环境不可忽视的问题；多姿多彩又缺乏特点的设计,带给受众视觉审美疲劳,背离了设计美学的本质.由生产与消费共同营造的“包装经营陷阱”层出不穷.
从城市景观设计而言,我国城市改造步伐非常的迅速,城市景观如同商品包装一样被纳入了批量生产的流水线,形成似曾相识的机械化复制类像,如同廉价的“到此一游”布景,被异化成旅游的嬉戏道具.于是一些没有修养的人也勇敢地去设计规划城市面容,其背后的经济利益是潜在的；密密麻麻的高楼与爆满的私家车在大街上演车水马龙的堵车景观,没有充分考虑公共空间问题.城市规划者、设计师、开发商、业主,他们都以各自的“目标”为自己的眼前利益谋划和实施,导致人际、文化、自然协调失衡；急速的国民经济增长带给生活的压力和社会的浮躁本可以通过诗意的生活环境获得消解.然而,人们发现自己被包围在随处可见的不伦不类的伪西方和伪民族的建筑群中,此处可比巴黎,彼处九龙城的翻版,唯独找不到自己昔日容颜,异化的感觉与时俱进的加剧,匆匆而过的人们,找不到视知觉,处于人群中的自己也感到象个陌生人,在密密麻麻金光闪闪的伪洋楼中,啃牛排、吃西餐、削面包、涂奶油,满足心理上的“设计”景观；我们投巨资制造的一大批伪古典民族风格建筑群,恐怕也是为了吸引游客,以增长经济利益.这就是我们所见到的城市设计“文化”,而不见得是因为我们在文化上设计诗意的生活环境,自由的、放松的,一种精神的解脱、心灵的回归,而是大大淡化了这些内涵.社会经济发展的速度可能只需几年的时间里就可以把一座本具有传统民族特色的文明古城变成了现代的都市,而上百年甚至上千年积淀下来的历史遗痕,人文记忆却匆匆掩没在城市改造新景观的设计“蓝图”里,这是经济增长无论如何也赚不回的.因为我们太急功近利、太看重自己眼前私人利益,而未能以深远目光和博大胸怀把社会空间作为一个整体的、有机的生态场,导致人际、文化、环境大生态的失衡.或许由于经济快速发展到一定阶段上这些现象不可避免,但是,我们不能因此视为别无选择的,因为要发展经济带来的必然结果,在这一个过程中丧失对设计本质审美的感知.不可否认,我们城市居住条件已经大面积改善,人文历史痕迹也在大面积刷新,并且还在继续刷新.我们不是在创造审美,也不自我流连不同生活方式、不同自然、不同人文景观的,我们在理性主义的市场原则下有序展开,商业化、规范化是这一原则的体现,
设计,是艺术与技术、审美与实用的统一体,实用是外部的物质性,审美才是为人们提供内在的思想文化升华.我们则以满足受众需求的名下,行控制文化消费之实,也就是所谓经济利益控制,结果以缩小个体差异,个性泯灭“同质化”为代价,不能不说是急功近利的选择.由此,必要反思以物为本的经济利益至上的设计价值观,减少因无序市场竞争造成的资源浪费,科学合理的降低成本,实行包装减量化,包装在满足保护、方便、销售等功能的基本条件下,应该把用量减到最少；在保持经济增长的前提下,谋求自然生态平衡、增进人文内涵,构建与生态目标相结合的城市改造之景观设计理念,设计诗意的家园；深度挖掘当代人的内在精神需求,让人们在消费过程中充分享有设计审美感知、体验自我超越,形成境界追求.
城市景观论文参考资料：
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