原创《让你变美正成为产业》
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忽如一夜春风来.
皮肤、面容、体态、身材,人们对外在美的需求达到空前高度.“颜值时代,美无止境”“我有颜,我任性”“颜值就是生产力”,年轻人大大方方、旗帜鲜明地亮出了“爱美之心”.
所谓,有需求就有生产.人们想变美,就有能让你变得更美的产品和服务,与之相关的“美丽产业”开始风生水起.从面部的保养、美容、微整到减脂、塑身,由内而外、从根本上帮助人们提升“颜值指数”的全新产业正在形成.
人们之所以在当下坦诚、热切地追逐外在美,一是源于经济水平的日益提升,消费升级是必然趋势；二是激光、纳米等科学技术的发展日益成熟,使人们变美的需求容易实现；三是互联网时代的年轻人注重个性、讲求独特,外在美可以更好地彰显出与众不同；四是人们对美的包容度越来越大有关,如对局部整形、医疗美容的接受程度越来越高,美白针、玻尿酸等已经飞入寻常百姓家.
就医美这一个细分领域而言,市场体量的增长可以看出其规模惊人：数据显示,全球“颜值”产业总销售规模大于30000亿元,其中中国整形美容行业的市场规模目前已居于世界第三位.据预测,2019年中国医美市场规模将达8000亿元.
已经有越来越多的新进者在分享医美产业的蛋糕了.近年来,各种医美O2O平台陆续上线.相比美甲、美容业的各种大战,医美O2O平台低调无比,但增长快速.2013年,新氧上线.与新氧同期上线的还有更美.据悉,目前更美平台上已经汇集了1万名医美专业人士,超过6000家医美机构,1500万名用户,用户覆盖中国、韩国、日本和中国台湾地区.应势而生的还有悦美、美黛拉、美丽神器等30多家平台.
在医美全产业链建设中,人们可以看到越来越多资本的身影,中信集团、复星医药、朗姿股份等早有布局.事实上,无论是在研发产品的上游,还是在改进产品、提供增值服务的中游,抑或是在流通领域和渠道、医疗机构环节的下游环节当中,都有资本或创业者进入的踪迹.
整容、化妆、保养是让脸蛋变美,运动、节食、健身则是为了拥有更好的体形.从遍布大街小巷的健身场馆便能感受到现代人对身材健美的重视程度.与之相应,体育、健身产业也迈上了快速发展的道路.
比如,中产阶层喜欢的网球运动就越来越普及.《经济学人》曾预计,到 2020年中国中产阶层人口将突破4.7亿,假设参考英国的网球人口比例,中国未来网球人口有望超过3000万.业内人士称,国内网球产业的价值会超过 600亿.网球仅仅是诸多运动中的一个细分市场.人们对运动健身的热情持续高涨必然也会推动“让体形变美”这一市场的蓬勃发展.
总而言之,美丽的需求已经催出生美丽的蓝海.“我要变美”的刚需市场吸引越来越多的力量往这里驻扎.当然,美丽的背后也许暗藏危机,尤其是还处于野蛮生长期的医美行业,风险和机遇并存.但从长远来看,美丽产业毫无疑问是增量的市场,那些有实力、有品质且有责任感和使命感的一大批弄潮者正积极探索适合他们的制胜之道
产业论文参考资料：
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