原创《饿了么为一枝独秀埋好伏笔》
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近来,饿了么频频透露与阿里多业务进行深度合作.此前饿了么CEO 王磊（化名：昆阳）在接受媒体专访时明确表示：本地生活服务这场仗,拼的是生态体系的能力.话音刚落,阿里生态便接连向饿了么投入重磅资源.
2018 年8 月8 日晚,阿里巴巴集团宣布全面升级88 会员体系,饿了么与阿里生态各成员会员全面打通,将为消费者带来全方位专属体验.也就是说,未来消费者中午点饿了么外卖获得的会员红包,晚上就可以去淘票票兑换电影票；在虾米循环伤心情歌,饿了么心疼地发来红包抚慰.
流量＋会员＋搜索三重奏不断加码之后,阿里生态6 亿活跃用户自动成为了饿了么潜在会员.就外卖行业三大要素之一的优质用户方面来讲,饿了么已与美团拉开巨大身位.有评论指出,随着饿了么越来越多地对用户消费场景的渗透,最终会带来更为全面系统的服务,人们的衣食出行,将被新零售全覆盖.
快进的背后是阿里铺设的高速公路
一切其实都不是偶然,所有结果背后都需要充足准备来支撑.如同阿里一直强调,对于合作者,他们希望铺设一条人人可以快速往来的高速公路.饿了么能在过去130 天完成对自身乃至对外卖行业的颠覆性升级,背后的管道,显然不是130 天可以完成的.
根据公开资料显示,天猫小店的线下合作开始于今年4 月,饿了么为天猫小店提供化外卖运营方案.试运营一个月的天猫即实现交易额3 倍增长,可乐、啤酒等爆款销量增长10 倍.
与阿里健康的合作半年前就已开始,在北京,部分药房上线仅一个月,线上交易额占比已超过20%.海王星辰高级总监表示,与饿了么合作半年来,药房的线上订单量呈“指数式增长”.
星巴克的合作更是在一年前就着手准备.有了饿了么配送体系的“撑腰”,星巴克将在北京和上海试运行外送业务,并计划于今年年底前覆盖30 个主要城市超过2000 家门店,达到8 分钟制作,22 分钟配送.
阿里巴巴副总裁、饿了么CEO 王磊回忆,马云的一句话给他留下了深刻的印象,“你现在做的事是你十年前就在准备的”.
抓住机遇才能扛起行业大旗
战火逐渐胶着在新零售生态比拼中,随着阿里率先布局新零售战略,人们普遍意识到,外卖竞争已经进入下半场.试问疲于应战升级“闪购”服务的美团,如何后起而快速超车？笔者对此不抱有信心.
虽然美团也提出了自己的发展战略,包括用户社交、无人配送等,但却存在用户信息滥用、用户信息泄密,无人机配送则存在政策、外部环境等多重制约因素.更重要的是,美团IPO 招股书披露,美团2015 年至2017 年,连年亏损数十亿元,能否从资本市场获得充足的资金补充,来落实其战略规划,业界并不乐观.
只有抓住机遇的人,才能扛起行业大旗,在本地生活的巨头之争中,你看好谁？
饿了么为一枝独秀埋好伏笔论文参考资料：
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