原创《现代纸书出版案例分析（四）：第350期《环球人物》》
本文是案例分析函授毕业论文范文和《环球人物》和案例分析和出版类论文范本。
一、基本信息
《环球人物》杂志由人民日报社主管、主办,是国内发行量最大、最具权威性和影响力的综合时政类期刊.全国发行量40 万份,各大城市报摊有售,邮局订阅量大.自2006 年３月创刊以来,《环球人物》凭借遍布全球的驻外记者资源,以及国内强大的策划、采编团队,以国内外政治、经济、文化领域高端人物为报道对象,突出全球视野,兼顾时效性、权威性、可读性,成功策划报道了《大国领袖》《军事地理》《青年王岐山》《习仲勋家风》《特朗普为什么行》《被误读的林徽因》《别杨绛》《董卿,诗意的回归》等一系列重大选题,多次荣获奖励,受到读者广泛好评.
二、出版物属性及读者服务本刊的使用者具备较高文化水平,以党政机关工作人员、大学生或白领居多.
在使用本刊的场景下,读者希望增长见闻的同时还能消磨时光,所以本刊是一本雄性刊物.本刊是一本新闻政经类杂志,以国际和国内政治、经济、文化领域高端人物为报道对象,突出全球视野,反映全球时事热点话题.从图书属性的角度来分析,本刊属于社会型人格＋观察型人格.首先,由于书刊自身高端品牌形象,读者在使用本刊的场景下,其第一层快感来自于阅读刊物赢得的社会认同,来自他人（朋友、同事、上司）的肯定.其次,本刊内容的方向为时事政经, 且使用本刊的读者, 有通过本刊获取更广泛的信息,了解更多知识的需求.因此, 读者的第二层快感源自于使用了本书后, 视野更开阔, 获取自己还未知晓的内容.
因此, 鉴于本书的类型和属性,其衍生的数字内容服务的方向建议为：线上增刊、读者圈.从本书最终落地的形式来看,与理想的运营方式基本符合.具体如下：（１）正确印码进行读者导流.第350 期《环球人物》杂志在封面一、版权旁、内容页共放置了多个二维码,使用者到达服务路径变短,有效节约了时间成本.一本合格的现代纸书在落地过程中,完善合理的读者服务入口设置是以封面＋内容页结合的方式进行读者服务导流.封面导流具有强关注性,内容页导流具有强服务场景特征.二维码印封面显眼处,使用者一望即知,随即完成后续扫码、使用资源等动作.（２）导 读文字描述清晰.第350 期《环球人物》杂志在封面的二维码导 读文字是：环球人物原声库,专访现场,每期更新.在封二的导 读文字是：“杂志不过瘾？扫码进入环球人物原声库”.在版权旁广告页的导 读文字是：“环球人物原声库,独家视听,一扫即得.”通过清晰准确、简洁凝练的导 读文字以及封面＋内页呼应的方式,提升了读者扫码率.本案例通过使用精准的文字,清楚描述了二维码中提供的内容以及为读者带来的服务,刺激了读者扫码的.（３）资源和服务多样化.第350 期《环球人物》杂志给使用者提供了形式多样且贴合使用者需求的资源,扫码之后,会弹出一条简明清晰的内容,使读者一目了然,即环球人物原声库【第一期】,点击进入后,会看到五条讯息：【视频】 王扶林讲拍红楼踩过的那些坑 【视频】 欧阳奋强深情忆晓旭 【音频】 周鸿祎怼王思聪 【音频】 儿子汪朗揭“老头儿”汪曾祺的短 【音频】“袭人”袁玫亲授大观园生存宝典文字描述直观清晰,能够给读者说清楚这是什么,能够带来什么,从而有效降低读者的理解成本,方便读者使用；形式多样的资源满足了读者不同的需求,提升了使用者的粘性.
三、定价论证第350 期《环球人物》杂志将线上增刊定价为3.99 元,后台显示的购买量说明使用者认为该定价符合心理预期.合理的定价体系不仅能够让大多数读者接受并产生消费,更能够对销量产生巨大的帮助.四、提升建议第350 期《环球人物》杂志在做立体书上做了很好的探索,但创新没有完成时,使用者的需求永远在变化,本书在有些地方还可以更进一步,比如在二维码放置方面,第350期《环球人物》杂志在多处内容页中放置了其他广告和商品的二维码,对于扫码者是一种干扰的行为,应该减少一些与线上增刊内容无关的二维码.在资源的创建方面,除了线上增刊,还可以多增添一些和读者互动的应用,比如读书圈（后期已更新上线）,让看这本刊物的读者能互相交流,比如问答商品（即将上线）,满足部分读者新闻报道的深度需求,由此产生更多收益.这些功能在红包应用里可以找到,编辑应多使用ＲＡＹＳ红包做书功能,红包做书应用是专门为编辑开发,通过完成其中设置的任务,编辑可以熟练使用系统,赢取红包,还能实时了解系统升级后开发的新应用,做出更有创意的资源与服务.责任编辑心得：一直以来,《环球杂志》杂志与RAYS 系统的合作都十分顺利.我们杂志社的编辑在使用RAYS 系统的过程中获益匪浅,也深刻认识到了现代纸书与数字出版的不可逆转性.现在,我来谈谈第350 期《环球人物》杂志的运营感受.首先,只有保持印码位置的准确性,才能进行读者导流.本期杂志在封面、版权旁、内容页均放置了二维码.封面导流具有强关注性,内容页导流具有强服务场景特征.在封面显眼处投放二维码能够有力抓取读者的注意力,增加微信扫码率；以“封面＋内容页”结合的方式进行读者服务导流,最大程度上确保了导流的力度和强度.其次,导 读文字的描述要做到一语中的.本期杂志在封面的二维码导 读文字是：“杂志不过瘾？扫码进入环球人物原声库”在版权旁广告的导 读文字是：“环球人物原声库,独家视听,一扫即得”５个内容页导 读文字分别是：“【视频】王扶林讲拍红楼踩过的那些坑”“【视频】欧阳奋强深情忆晓旭”“【音频】周鸿祎怼王思聪”“【音频】儿子汪朗揭‘老头儿’汪曾祺的短”“【音频】‘袭人’袁玫亲授大观园生存宝典”不同位置的导 读文字配置的内容都不一样,适用于不同的阅读场景.RAYS 运营中心的工作人员一再和我们强调导 读文字的重要性,我们对此深表认同.好的导 读文字对于读者进行微信扫码确实有非同一般的吸引力.我们会在今后对导 读文字下更多功夫,做到更加精准有力,争取百发百中.
最后,我们十分感谢RAYS 系统带给我社的改变和助力,希望在今后的合作中,双方不忘初心砥砺前行！
案例分析论文参考资料：
评论，该文是关于经典案例分析专业范文可作为《环球人物》和案例分析和出版方面的大学硕士与本科毕业论文案例分析论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献。
