原创《民国的购物节什么样》
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“五洲药房”纪念武昌起义顺带促销
1912年9月,中华民国临时政府将武昌起义的公历时间10月10日定为“国庆日”,民间又称双十节.这个节日一诞生,就迅速扩展到商业领域.
1912年10月10日这天,全国张灯结彩表示庆祝,工商教育界也展开了隆重的庆祝活动.精明的商家抓住这个时机,兜售商品.他们在当时最流行的大众媒介报纸上刊登大量广告吸引顾客.例如,在当天的《申报》上,刊登了一则“五洲药房”的人造自来血广告,在纪念武昌起义的同时,将双十节元素嵌入广告,为以后的许多双十节广告提供了蓝本.
在后来的双十节广告中,“双十”的图案以越来越直接的面貌得以体现.后来,10月10日这天变成了购物节.沾了10月10日的光,对于商家来说,整个10月都成了销售旺季,是名副其实的“红十月”.
民国商家铆足劲儿过“红十月”
民国时期,十里洋场的上海是全国商业最发达的城市.10月10日这天,也是上海的商场、饭店、游艺场最热闹的日子.为了迎接这天,商家老早开始备货,而报馆也做好准备,迎接即将井喷的广告.
1932年10月1日,“红十月”的第一天,《申报》第三版就郑重登出《本馆为国庆日广告启事》.启事称,按照以往的经验,每年10月10日当天的广告都非常拥挤,为了更好地服务客户,特地定了两个办法：第一,凡是广告超过一定长度的都必须在10月5日之前送到报馆的广告处；第二,凡是要在10月10日当天续登的长行广告,一经指定,不许在10月8日后通知换稿或停登.
从10月1日起,报纸上开始出现大批商家预热广告,抓住顾客贪便宜的心理,广告中充斥着“大廉价”“大减价”的字样.以1932年10月1日《申报》第二版为例,全版一共有8个广告,品种涉及皮货、纺织品、绸缎洋货局、酒水、食品、鞋子等,其中有3个打出了“大廉价”的口号,有一个声称“价廉物美”,有一个声称“大贱卖”,还有一个声称“牺牲廉售”.
双十节放假一天
对商家和消费者来说,“红十月”最红的日子,就是10月10日了.1932年10月10日,《申报》向读者加赠双十增刊一大张、国庆画报一大张.当天的头版被一个巨大的克雷斯广告占据,画面上有双十的图案,还有“恭祝国庆”的字样.当天第二版,被买司干广告占据,画面同样显示有双十图案和国庆字样.而其他版面上,服装、百货、银行、菜馆、绸布庄、金笔、诊所……各类广告应有尽有.而当天南京的商家们也纷纷搞起了促销活动.上海正德大药厂的南京经销商在头版做广告宣传他们的镇咳糖浆；大前门用美女广告招揽顾客.
10月10日商家给出了大实惠,不过民国时期还没有网络,物流也没有今天这样发达,消费者如果想捡实惠必须得到店里去消费.问题是,10月10日不一定都是周末,消费者有时间去吗？1932年10月10日《申报》上的一则《本馆启事》给出了答案.启事中称：“10月10日休业一天,11日无报,12日照常出版.”原来,10月10日当天,各地都会放假,只要口袋里有钱,趁着大优惠,出门消费是最好不过的了.
“红十月”销售策略多
和今天一样,邀请名人代言也是商家常用的一个手段.例如,1932年12月25日的《申报》刊登了一则非常显眼的广告,叫《梅兰芳与自来血》.广告的主体是写信人署名为“梅兰芳”的一封信,信中说：“五洲大药房鉴敬启者,鄙人服务剧界垂十余年,研究艺术以发扬而光大之,朝斯夕斯心力交瘁.此次东归小恙时撄就诊,名医咸劝服贵药房人造自来血,藉补气血.自服后精神日振,体力增强,心身俱泰……足证此药确有补益之功,不愧补品巨擘也,爰缀数言以表谢忱.”
当然,除了双十节,一年中的其他日子,商家也会请明星代言.影星胡蝶、阮玲玉、黎莉莉等人,都曾在商家的广告中“露脸”,而女性美颜用品自然是首选,胡蝶就曾为唇膏代言.
（风语桥摘自《长春晚报》）
民国论文参考资料：
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