原创《沈阳市有机农产品品牌建设》
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［摘 要］ 目前,辽宁省沈阳市有机农产品品牌数量较少,知名品牌尤其缺乏,由于品牌影响力有限,优质优价机制尚未形成,很多消费者对有机农产品品牌质量心存疑虑,对有机农产品品牌存在“信任危机”.基于此,加强沈阳市有机农产品建设,对打造知名品牌、提高有机农产品核心竞争力以及实现农业发展、农村繁荣和农民增收显得尤为重要.
［关键词］ 有机农产品；核心竞争力；品牌建设
［中图分类号］ F323.5 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 1674-7909（2018）20-43-2
近年来,辽宁省沈阳市通过沈北现代农业示范区、光辉现代农业示范区的建设,打造现代农业发展的新引擎.两大农业示范区的建设规划中,均包含了绿色有机农产品生产基地建设项目,这促使更多居民分享有机农产品所带来的健康和安全,对于推动本地有机农产品品牌化发展、提高沈阳市农业综合竞争力具有重要意义.
1 沈阳市有机农产品品牌建设存在的主要问题
1.1 品牌建设动力不足
目前,沈阳市具有一定规模和影响力的农业有机农产品品牌化建设龙头企业、农业中介组织仍然较为缺乏,农业信息、科技服务体系尚不健全,行业协会的作用发挥不足,农民专业合作社的规模、品牌意识、经营能力与全国知名的农民专业合作社相比存在一定差距.这些因素均导致沈阳市有机农产品品牌建设的推动力不足.
1.2 品牌建设定位不清晰
品牌定位,也就是使品牌在目标顾客心目中占据一定的特殊位置而采取的行动,其核心是建立与其他产品的差异性,从而构建竞争优势.一方面,沈阳市有机农产品品牌本身的创新程度不高,产品精深加工不足,包装设计仍显落后,具有高附加值的产品较为缺乏,无法体现出与其他竞争产品的差异性.另一方面,很多有机农产品品牌的生产者和经营者往往对于自己的产品有什么优势、能够为消费者提供哪些独特价值不能清晰地描述出来,更不能深度挖掘知名有机农产品所蕴含的文化资源.品牌定位不清晰直接影响了品牌传播效果,不利于沈阳市有机农产品品牌在全国市场的推广.
1.3 品牌传播策略单一
沈阳市有机农产品品牌传播渠道较为狭窄,缺乏传统媒体与新媒体的有效整合,网络营销渠道的传播作用尚未有效利用,品牌推广与分销渠道对接不畅等因素均不利于品牌影响力的发挥.
2 沈阳市有机农产品品牌建设对策
2.1 加大政府支持和监管力度
政府有必要加大对有机农业的支持力度,促进有机农产品市场的发展.首先,政府要加强市场监管力度.有机农产品市场中存在信息不对称问题,生产者和经营者存在机会主义倾向,造成市场失灵,因此,政府进行市场监管成为有机农产品市场发展的必要前提.通过政府监管,可有效打击各种违规行为,确保有机农产品品质,提高消费者消费信心,增强市场需求.其次,政府要培育有机农业龙头企业,实现规模效益.规模小、效率低是现阶段沈阳市有机农业生产的最主要特征,是制约有机农业生产的主要因素,也是有机农产品市场发展的重要阻碍.通过政府对有机农业龙头企业的扶持,培育一批有机农业龙头企业,兼顾企业和农户的利益平衡,从而达到双赢局面.
2.2 规范和完善市场制度建设
2.2.1 健全有机认证制度.发达国家有机农业发展经验表明,有机认证制度是解决有机农产品市场中信息不对称问题的根本途径.通过第三方认证,形成合理的约束和激励机制,生产者通过溢价来获得经济效益,消费者通过降低信息收寻的成本和获得高质量有机农产品而获得最大效用,以此提高市场效率,促进有机农产品市场发展.
2.2.2 健全市场分析预警制度.当前,沈阳市有机农产品缺乏持续跟踪研究,对“结构性、季节性、区域性”供求失衡缺乏预判.因此,要逐步建立完善有机农产品市场分析预警制度,做好产销形势研判,及时发出预警信号.2.2.3 健全市场运行调控制度.沈阳市有机农产品消费相对稳定,的大幅波动主要源于种植面积、异常天气及集中上市等因素造成的生产供应量波动.应借鉴国际经验,建立完善的有机农产品市场运行调控制度；探索建立市场调控目录制度,明确干预措施和启动机制,特别是要充分发挥调节基金的作用,减缓异常波动对农民生产造成的冲击［1］.
2.2.4 健全市场信息服务制度.要尽快探索建立面向主产区农户（重点是种养大户、农民专业合作社和农村经纪人）提供定向信息服务的生产者信息服务系统,采集有机农产品生产、流通、消费等环节的信息,以及商务、气象等部门信息,并经过加工处理后及时推送入户.
2.3 加大宣传力度,引导市场需求.需求是市场发展的最终源动力,消费者对有机农产品的了解和认可是产生消费需求的基础.首先,政府和宣传部门应大力宣传有机农业,倡导绿色消费和有机消费,从而提高全民食品消费安全水平和健康生活水准.其次,应采取多种形式,大力宣传引导.可利用市政府网站、电台、电视台以及报纸、刊物等媒体报道、刊载获得省市著名商标的有机农产品信息,以此来提高特色有机农产品的知名度和影响力；制作地方特色有机农产品宣传片、举办有机农产品品牌推介会、建设“地标网站”等方式,提高有机农产品的知名度和美誉度；树立宣传实施商标兴农、商标富农的典型.通过媒体报道、举办推介会、政府重点培育宣传等形式让那些通过注册商标做大、做强的有机农产品商标企业得到更多的关注与扶持［2］.
2.4 运用“互联网+”模式,提升品牌服务能力
2.4.1 建立“互联网+现代农业有机农产品品牌建设园区”.以沈阳光辉现代农业示范区良种基地、沈阳市茨榆坨镇农业科技示范区、浑南现代农业示范区、沈阜现代农业示范带等为基础,围绕有机农产品生产和加工,充分挖掘和拓展现代农业的多种功能,大力推进农业与休闲旅游度假、健康养生、文化、教育等多种有机农产品品牌建设的融合,促进一二三有机农产品品牌建设融合发展的同时,利用互联网思维推动沈阳有机农产品品牌建设和传播,打造有机农产品品牌.
2.4.2 打造“互联网+农民专业合作社”.强化合作社、农业企业等经营主体对有机农产品质量安全监管责任,建立“政府—新型经营主体—农户”有机农产品质量安全监管体系；探索以政府、企业、合作社、农民合股形式,共同建立有机农产品加工、仓储物流、产地批发市场等设施；采用PPP模式,建设经营市场的产品检验检测、市场信息平台、冷链物流、网络平台、期货市场等平台［3］.
“互联网+农民专业合作社”作为一种新型的农业社会化服务模式,能够有效借助大数据、物联网等各种现代化的信息技术手段,为农业生产经营主体提供科学的管理技术与设施条件,促进农业生产集约化、智能化,提高农业生产效率和质量,为品牌传播和销售提供更广阔的空间［4］.
2.5 创新理念,推进品牌升级发展
运用现代资本理念、经验理念构建现代有机农业生产体系、经营体系,实现有机农业的绿色、融合、品牌发展.
2.5.1 推进有机农产品绿色发展.在具备旅游资源和农业基础的区域,推进田园综合体建设,促进生态环境保护与休闲旅游、农业体验、民俗民宿等有机农产品品牌建设协同发展；引入宣传策划企业,系统打造若干农家乐、渔家乐、果园乐等传统农耕体验、民宿旅游项目；设立产品标准升级奖励计划,培育有机农产品生产区［5］.
2.5.2 推进有机农产品特色升级.在沈阳市具备一定有机农产品品牌建设基础的地区,应探索建立蔬菜、水稻、文旅等特色小镇,实现农业种养、加工包装、文化体验等立体化发展；拓展有机农产品类型,在部分缺乏有机农产品支撑的村、屯开发和引入适应城市居民多元化需求的特色杂粮、特色果蔬种植；积极引入、扶持有机农业龙头企业发展,或培育规模企业,推进有机农产品产业链纵向延伸.
2.5.3 推进有机农产品高效发展.与农业高等院校建立合作关系,形成前沿技术研发、实验、转换、示范的一体化服务,打造沈阳地区高端新农业技术孵化中心、新品种展示平台、新技术培训基地；研究人才引进优惠政策,大力引进资本意识强、善于经营策划的人才、团队入驻本地企业、对接本地有机农产品品牌建设；建设小微企业创业辅导基地,为企业提供政策、金融、人才、产品市场预测等服务.
参考文献
［1］周雨薇,李玉红“. 互联网+”模式下农产品网络营销策略研究［J］.商场现代化,2016（12）：36-37.
［2］夏春玉. 辽宁省农产品的流通模式与市场体系建设［J］.经济研究参考,2005（74）：34-48.
［3］周修亭. 农产品品牌推广的主要方式和成功要领［J］. 蔬菜一品牌营销专栏,2008（1）：38-40.
［4］沈正舜. 品牌塑造下农产品品牌推广策略分析［J］. 安徽农业科学,2008（3）：58.
［5］罗芳,黄立军. 中国农产品品牌建设影响因素研究［J］.农业科学研究,2015（3）：63.
农产品品牌论文参考资料：
回顾述说：该文是一篇关于农产品品牌方面的大学硕士和本科毕业论文以及品牌建设和有机和农产品相关农产品品牌论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料。
