原创《文化和旅游产业融合路径》
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摘 要：文化与旅游产业融合发展、相互促进,对区域经济的发展至关重要.针对当前两者融合发展存在的竞争激烈、质量参差不齐、配套设施落后、宣传推广不足、思想意识落后等问题,树立“以旅游为中心,以文化为辅助,将文化发展应用到旅游产品上”的理念,加强旅游设施建设、大力开发旅游文化产品、加大宣传推广力度、加强员工培训,是各地区文化与旅游产业融合发展的一条新路径.
关键词：文化；旅游；融合发展；路径
一、文献综述
文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,文化与旅游只有融合发展,才能对彼此有利.为此,国内外学者不断探索文化与旅游融合发展的措施和方法.
(一)国内学者的研究
徐茜以成都市为例,着重研究了其本土文化特色与旅游产业融合发展的途径,并为相关文化城市更好地发展其旅游业,提供了一些借鉴.
李萍提出了做好旅游产业是丰富文化产品形式、促进文化繁荣的一种重要途经,并提出一些思路用以解决文化与旅游业融合发展存在的问题.
黄细嘉等根据文化业与旅游业融合发展的必然性,提出了“三位一体”的融合机制,促进文化与旅游的相互发展.
胡粉宁针对西安市旅游文化资源的现状及制约其发展的影响因素,提出了相应的改进措施.
李虹基于海南省丰富的文化和旅游资源及其融合发展的趋势,深入分析其现状及存在的问题,并提出了一些对策.
李朝军依据单核辐射等理论,提出了更好地发展黔桂边民族文化旅游的方案,构建了促进黔桂边民族文化旅游发展的文化旅游产业带模型.
李景初基于河南省文化与旅游业融合发展的现状,构建了相关性模型,为更好地实现文化与旅游业融合提供了理论参考.
侯妍妍等研究了河北省文化与旅游融合发展的现状,根据河北省旅游资源的文化底蕴,提出了促进其发展的具体方案.
(二)国外学者的研究
Enkela Caca等提出了阿尔巴尼亚旅游业的发展在2000 2013年集中在文化旅游,分析了阿尔巴尼亚旅游业存在正、负效应的因素,对未来旅游业的发展提出了结论和建议.
Chiara Garau概述了文化遗产旅游已插入到智慧旅游领域,提出了文化旅游战略规划和规划的具体建议.
Maria Valkova Shishmanova认为,文化走廊是发展文化旅游的必要条件,文化旅游产品整合文化区域网络将提高旅游流的灵活性.
Gzde Emekli等研究发现提供供应潜力,Bornova类型生态旅游、乡村旅游、文化旅游及无数的活动的基础上,文化与旅游业可得到更好地融合发展.
二、文化与旅游融合发展的意义
近年来,随着国家对文化产业和旅游产业财政支出不断增加,两者的融合速度也不断加快,融合范围逐步扩大,文化旅游业已成为国民经济发展的重要组成部分,成为各地区重要的经济增长点.文化产业与旅游产业之间存在相互促进的关系,两者相互融合可产生更大的经济效益.
（一）文化的发展可为旅游业带来源源不断的生机和活力
旅游业的灵魂在于其文化,文化的发展可为旅游业带来源源不断的生机与活力,每一次先进旅游文化的发展都会带动相关旅游产业的繁荣.游客是为了得到精神上的满足才会选择旅游,因此旅游产业的经济性与文化性是相辅相成、缺一不可的.只有深入挖掘旅游产品的文化性,充分体现旅游产品的文化价值,才能吸引更多的游客,从而促进旅游业的发展.
(二)旅游业竞争的核心是旅游产品的文化竞争
由于各地区都有其独特的旅游文化,其他地区很难模仿和复制,所以极易形成自己的旅游品牌,这也是提升经济竞争力的关键.
（三）旅游业未来的发展趋势必将是“文化旅游”
我国旅游业这几年之所以获得了极大的发展,主要在于我国历史悠久、地域文化浓厚,以及游客对旅游文化的需求不断增加.我国旅游文化类型多样、源远流长,再加上地域性明显,从而形成各地的旅游特色.当前,旅游产业正处于蓬勃发展期,旅游从业人员要树立科学的经营理念,不断地发掘新的旅游文化,形成旅游经济资源,适应不同的需求.
(四)旅游业可作为文化传播与交流的重要载体
通过旅游,不同国家、不同民族、不同生活习惯的人们在相互沟通中会传播不同的文化,实现文化价值,促进文化创新.同时,还可加深游客对不同文化的了解,增进相互之间的情谊.同样,为了吸引更多的游客,满足游客对文化旅游消费的需求,旅游目的地会加强对文化古迹的保护,这对于人类文化的传承和发展有着深远的意义.
三、文化与旅游融合发展的现状及存在的问题
(一)现状
我国地域辽阔,拥有浓厚的文化底蕴,名胜古迹和各类非物质文化资产较多且保存较好,各地区拥有不同的文化纷繁复杂,区域差异明显.这些特色鲜明的文化资源有利于发展旅游品牌,实现旅游产品的创新发展,市场前景可观.
近年来,文化与旅游融合发展的速度较快,经济效益越来越好.然而,总体上来说,旅游风景区特色的文化资源尚未得到充分的挖掘和利用,文化与旅游融合发展的水平较低.例如,游客去风景名胜区旅游主要是以观光游览为主,文化旅游产品较为单一,与景区人们的文化交流较少,文化特色相对分散,文化与旅游相互融合的程度较低,缺乏对文化资源的充分利用.旅游从业人员营销思想意识淡薄,缺少对文化特色资源的利用,难以形成完整的文化旅游产品供应链,创新点较少,使得旅游区的品牌效益不高.部分开发者过度追求经济效益,对文化与旅游融合发展的速度和范围不加以限制,忽视文化发展的客观规律,造成文化破坏.国家在文化与旅游融合发展的过程中,还未形成配套的管理机制、相应的扶持鼓励政策,不能使其实现健康长远的发展.
(二)存在的问题
1．竞争激烈
由于我国地域辽阔,文化旅游的省、市、县级单位已呈现出逐步增多的态势,各旅游区为了提高收益,竞相发展文化旅游产业.据统计,全国平均每年举办的各类文化旅游活动有上千个,这虽然大大地推动了文化旅游市场的繁荣,但是随之而来的同行业竞争也旱现出日趋激化的态势,各景区为了吸引客源,不断开发新的宣传方式,并加大宣传攻势.
2．质量参差不齐
虽然整体的旅游景点数量繁多、旅游项目类型多样化,对游客而言选择也很丰富,但是其中大部分旅游景点,不论是景观质量,或是影响度、知名度,都处于劣势,与文化旅游发达区的发展水平相比,仍存在不小的差距.
3．配套设施落后
这主要表现在大部分文化旅游区还停留在原始状态.一是旅游区现有的食宿一般,接待条件较差,服务水平较低；二是有些风景区只保留了历史遗迹,而缺少现代的人文摄影、歌曲、舞蹈、事迹等,难以留住游客.因此,建设设施完备、选择多样的游客集散中心、娱乐休闲区、特色风景区是迫切且很有必要的,如此才能更好地适应未来文化旅游业的发展.
4．宣传推广不足
建立文化旅游区在很大程度上要依靠旅游区相关工作人员源源不断地灌输新的文化创意,加大对文化旅游各种方式宣传的力度,改变以往单一的对文化旅游区的宣传模式,提升旅游风景区内部的整体文化氛围,以吸引更多的游客,从而提升经济效益.
5．思想意识较差
相比于文化旅游的快速发展,旅游业的相关从业人员思想意识跟不上时代潮流,他们的学习机会有限,对新出现的信息了解不充分,使得他们提升文化素质较缓慢,从而导致文化创业不足、营销手段单一,难以突出地方特色.
四、文化与旅游融合发展的路径
当前,文化与旅游融合发展已到紧要的关头.从一些先进文化旅游区快速发展的经验来看,两者要实现融合发展,就要以文化为辅助、以旅游为中心,将文化的发展及时应用到旅游这个载体的建设上,以绚烂多彩的区域文化为旅游业的发展奠定良好的基础,不断提升旅游产品的文化底蕴.具体如下图所示.
(一)加强相关设施建设
“要想富,先修路”.加快旅游交通公路网、旅游交通标识、旅游通道的建设,必不可少.同时要做好景区道路的保护、清洁、绿化工作,营造良好的游览氛围,给游客焕然一新的感觉,令游客流连忘返.
做好旅游基础设施配套,充分发挥一些交通要道的便捷优势,在这些路段增设旅游指示牌,并且在景区醒目的位置设置游客自助查询系统,便于游客对景区周边设施信息及时掌握,从而合理安排自己的行程.
(二)大力开发旅游文化产品
树立“生态旅游”的理念,整合乡间的美食、民间习俗、采摘园等旅游要素,打造绿色环保的旅游品牌.
抓住重要客源,在景区实行减免门票等优惠措施,使文化旅游活动能够更好地开展.
在市场上推出具有景区特色的纪念品,方便游客购买.
鼓励具有传统手工艺技能的工匠在景区重要的节庆等活动上展示独特的地域文化,传播传统文化,并与现代旅游业的发展相结合.
(三)积极发展新的宣传方式
景区要加强与传媒的密切合作,及时发布旅游信息的新动态,宣传景区的文化产品,扩大景区宣传的广度和深度.
有计划地逐步加强与国内甚至国际上一些顶尖媒体的合作,开展文化旅游主题推广活动,借助这些主流媒体的影响力以提升文化旅游产品的观众认知度.
(四)加强旅游区员工的培训
积极引进高等院校的旅游管理人才,与旅游产业、学校、研究成果相结合,提高这些人才在工作中的实际操作水平.
旅游区员工人职后要不断地创造有利条件,对员工实行系统的理论和实践培训,逐步提高员工的从业水平,使员工适应现代旅游业的快速发展.
定期或不定期的派送一些优秀经理人、高级导游、旅游管理人才到发达的旅游区学习和交流,吸取一些最新的旅游业管理经验和成果,提高他们的综合素质.
五、结论
文化产业与旅游产业密切相关,两者相互融合发展能实现优势互补,产生叠加放大的效果.全面加快文化产业与旅游产业的融合发展,提高旅游区的文化影响力,是促进区域经济更好更快发展的一条必由之路.●
旅游产业论文参考资料：
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