原创《如何打造钧瓷文化创意产业的特色品牌》
本文是创意产业有关硕士学位毕业论文范文和钧瓷和创意产业和特色品牌有关在职开题报告范文。
文/刘新乐
我国建设社会主义文化强国的宏伟目标,表明文化产业已提升到国家发展战略层面,这为河南文化产业的发展开启了新思路,提供了新机遇.
钧瓷文化产业地位不断提升,从“文化名片”到“产业灵魂”的窑变品牌效应初现.钧瓷产业蓬勃发展,走向繁盛,与此同时,钧瓷业对生活用瓷、建筑用瓷、瓷泥加工、耐火材料、化工机械、彩印包装、旅游、房地产、城镇基础设施建设等相关行业和领域都产生了巨大的带动和促进作用；钧瓷生产工艺和技术不断改进、创新和提高,进行着传统与现代的对接与转换钧瓷悠久的历史记载着其不断创新发展的轨迹.没有创新,钧瓷就成就不了辉煌,更不可能延续到今天.本着“传承、创新、提升”的指导思想,在充分尊重和继承传统的基础上,禹州钧瓷企业、钧瓷研究机构、钧瓷艺人结合时尚和现代审美情趣,适应市场需求,应用现代科技,在烧制技术、艺术造型、原料选取、釉彩配方、成型工艺等方面大胆创新,不断取得新的突破.
钧瓷文化创意产业现状及问题
新中国成立后,特别是改革开放以来,随着文化市场的成长,政府的扶持和拉动,合力形成了钧瓷文化产业集群.但是,当前的钧瓷文化产业集群整体层次低,作为产业集群核心竞争优势的专业化分工、创新能力、品牌声誉和网络协作等优势并未得到充分体现.以下从四个方面总结分析钧瓷文化创意产业存在的问题.
1． 钧瓷文化理论研究领域不系统、不专业化.
钧瓷文化的发展经历了初创和理论构建两个阶段.钧瓷的早期记载与考古研究由专业人士或陶瓷大家完成,钧瓷理论构建和文化普及始于20 世纪90 年代以后,其研究人员以河南本地的陶瓷工作者、文化界人士、钧瓷爱好者或钧瓷艺人为主,从出版的钧瓷图书种类看,既有以考古发掘为主要内容的学术专著,以钧瓷工艺流程为主的技术专著,也有以普及钧瓷知识为主,兼有研究色彩的大众读物.无论历史上还是现在,钧瓷文化的研究均显滞后.钧瓷发展的历史发展脉络仍需进一步梳理；钧瓷研究的领域应向系统化、专业化发展.
2．产业链不够完整
文化创意产业是一个综合性产业,其重要特点就在于创意的产品要通过版权授予或技术转让进行衍生开发,通过产业链的不断拉长来创造更大的经济效益.但从钧瓷文化产业集聚区的发展情况来看,无论是各大集聚区之间还是在区内部企业之间,大部分都没有形成较为清晰的产业链,即便是知名的创意企业,和国内外其他知名企业相比,无论是品牌产业链还是产品的产值还都比较短、比较小,都需要进一步开拓国内外市场,不断拉长自己的产业链.
3．人才培养滞后,导致企业缺乏“研、产、销”一体化的专业创新型人才
目前,钧瓷企业的技术人才队伍仍然主要是企业自己培养和家族式学教,传带、代培出来的,科技水平低,创新能力差,不能满足钧瓷行业快速发展的需要.因此在对人才的培养方面应该分类培养,如创业型人才,营销型人才,高级技术管理人才,以这种多种类系统化人才培养方式来适应钧瓷企业对人才的需求.
4．“钧瓷品牌”口号不够响亮
品牌作为一个最具传播力、影响力、感召力的价值载体,不仅是企业谋求、国家重视、城市关注、个人追随的目标,而且在一定程度上也决定着财富在不同国家之间、不同企业之间的分配,全球企业的共同认知就是世界已进入一个“品牌时代”.要想在激烈的市场竞争中,得到消费者的认可,必须强化品牌意识.
钧瓷文化创意产业,不是在推广钧瓷,而应该是推销一种文化、一个品牌,一种简单而有生命力的口号,展示出钧瓷独特的文化魅力.
强化钧瓷特色品牌的对策多元化时代的到来,对文化产业的不断创新在无形中提供了更广阔的空间,如何在特殊的时代背景下,突出钧瓷文化产业的气质,还要从强化特色品牌人手.可尝试从以下2 个方面进行突破：
1．品牌个性化
人性化营销即企业把对人的关注、人的个体释放及人的个性的满足放在空前的中心地位,企业与市场应建立以消费者为本的营销观念.钧瓷作为一个文化产业创意产业,应该探寻新的品牌文化,这种文化应当与当下市场接轨,来无限度的满足消费者的需求.个性化营销可以建立消费者个人数据库和信息档案,与消费者建立更为个人化的联系,及时地了解市场动向和顾客需求,向顾客提供一种个人化的销售和服务,顾客根据自己需求提出商品性能要求,企业尽可能按顾客要求进行生产,迎合消费者个别需求和品位.如今第三产业的兴旺,给钧瓷创意产业提供了更大的平台.设想钧瓷创意作品与婚庆相结合,“一生的唯一与钧瓷无双”在某种程度上有着完美的契合.
2．品牌文化本土化
钧瓷作为河南的一张名片,在这片热土上有着它独特的生命力.宋代钧瓷以其端庄大气的风格赢得了无数君王的喜爱,称为—代官窑名瓷.时代的沉淀在钧瓷身上体现了其本土化的特征.“大器天成”无疑在为人民诉说着钧瓷天人合—道法自然的精神内涵.纵使时代如何变迁钧瓷的气质是无法撼动的,因此在满足不同消费者的前提下,我们更应该保护钧瓷的魂,树立—个本土化气质突显的钧瓷品牌.在这个方面无数的钧瓷创作者都在尽心尽力的去做,才会有今天的钧瓷国礼.
（注：本文作者为禹州市神垕镇乾名钧窑总经理）
创意产业论文参考资料：
该文总结：这是关于对不知道怎么写钧瓷和创意产业和特色品牌论文范文课题研究的大学硕士、创意产业本科毕业论文创意产业论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料。
